Ombrelle

Doit-on utiliser un ou plusieurs noms de marque ? - La marque produit : chaque produit aura sa propre marque et un positionnement spécifique. - La marque institutionnelle : les produits ont le nom de l’entreprise (la raison sociale). - La marque ombrelle : une seule marque pour des produits situés sur des marchés différents. Avantage : communication qui tourne autour de valeurs semblables et qui permet de constituer une force à la marque. Inconvénients : lier son destin à une seule marque. - La marque

22  Sigle : 23  Terme étranger : 24  Marque de producteur  Marque de distributeur 25 Les différents statuts de la marque du producteur  La marque produit (BADOIT)  La marque gamme (SEB, DIM, FINDUS)  La marque ombrelle (ex PEUGEOT : voiture, cycle, outillage, CALOR, BIC : stylo et rasoir)  La marque caution (DANONE, NESTLE, YOPLAIT)  La Griffe ( VUITTON, CARTIER) 26 Les qualités de la marque  Lisible  Facilité de prononciation  Mémorisable  Euphonique

 vente  (exemple  :  Auchan,   Carrefour,...)   "   On  y  retrouve   "    La  marque  ombrelle:  Marque  unique  utilisée  pour  des  produits   différents,  de  manière  à  faire  bénéRicier  ces  produits  de  la   notoriété  et  de  l’image  de  la  marque  ombrelle.   "    La  marque  gamme:  un  ensemble  de  produits  situés  sur  le  même   territoire

« me-too » (KOTLER et DUBOIS, 2004). La marque de distributeur se différencie tout de même de la marque nationale en différents points. Les marques propres (« Pâturages » chez Intermarché), les marques d’enseigne (« Produit Carrefour ») et les marques ombrelles (« Marques Repères » chez Leclerc) sont des marques de distributeurs telles que la loi sur les nouvelles régulations économiques du 15 mai 2001 les définit. Soit : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les

* Carte Noir : le café pur arabica * la marque ombrelle : elle regroupe plusieurs marques produits ou un ensemble de produits ayant un positionnement différents. C’est une marque « mère » qui est en général le nom du groupe * Peugeot : voitures, deux roues, outillage * Canon : appareils photo, imprimantes, photocopieurs * la double marque : qui reprend dans le même nom la marque produit et le marque ombrelle * Actimel de Danone * Hello de Lu * Pur’soup

pratique une image de marque unique 1  -  3  -  LA POLITIQUE DE MARQUE On peut retenir le nom que l’on utilise sur tous les autres produits.Cette réalité correspond à la politique de la marque unique qui est aussi appelée  la politique de la marque ombrelle comme c’est le cas de SAMSUNG, TOYOTA  ou YAMAHA.  On peut donner ainsi un nom spécifique au produit.  On appelle cela  la politique de la marque différenciée, où un nom de marque correspond à un produit On peut donner un nom spécifique au produit

chose ; et son nez droit, son menton, toute sa personne se découpaient sur le fond de l’air bleu. Comme elle gardait la même attitude, il fit plusieurs tours de droite et de gauche pour dissimuler sa manoeuvre ; puis il se planta tout près de son ombrelle, posée contre le banc, et il affectait d’observer une chaloupe sur la rivière. Jamais il n’avait vu cette splendeur de sa peau brune, la séduction de sa taille, ni cette finesse des doigts que la lumière traversait. Il considérait son panier à ouvrage

cordons de son tablier, qui se tortillaient comme des banderoles. Une fois, par un temps de dégel, l'écorce des arbres suintait dans la cour, la neige sur les couvertures des bâtiments se fondait. Elle était sur le seuil ; elle alla chercher son ombrelle, elle l'ouvrit. L'ombrelle, de soie gorge de pigeon, que traversait le soleil, éclairait de reflets mobiles la peau blanche de sa figure. Elle souriait là-dessous à la chaleur tiède ; et on entendait les gouttes d'eau, une à une, tomber sur la moire

Nestlé a construit son empire en jouant sur le double tableau de l'innovation et de l'acquisition. A ce jour, la marque est la seule à couvrir les trois segments du marché : les tablettes, la confiserie et les boîtes. Une stratégie de marque ombrelle s’est renforcé depuis 1997 puisque Nestlé appose sa marque sur des produits comme Mont Blanc, Tonimalt, Menier, Gloria et Glaces Gervais. Nestlé est donc un challenger de Ferrero. Kraft : Kraft Foods est un groupe américain du secteur de l’agroalimentaire

enterrée jusqu’au cou, sa toque sur la tête, les yeux fermés. La tête, qu’elle ne peut plus tourner, ni lever, ni baisser, reste rigoureusement immobile et de face pendant toute la durée de l’acte. Seuls les yeux sont mobiles. Voir indications. Sac et ombrelle à la même place qu’au début du premier acte. Revolver bien en évidence à droite de la tête. Un temps long. Sonnerie perçante. Elle ouvre les yeux aussitôt. La sonnerie s’arrête. Elle regarde devant elle. Un temps long. WINNIE. – Salut, sainte lumière