Ombrelle

| |1978 | |Cora lance 70 produits-ombrelle dits « simples ». | | |

concurrents – logos, signature, couleur, personnage publicitaire, son, odeur, goût, design du packaging, des produits et des points de vente • Typologie – Marque-gamme=plusieurs produits proches ou variétés d’un même produit • IPOD – Marque ombrelle=plusieurs produits hétérogènes (sur différents marchés) • Sony, Orange • Économie d’échelle sur la communication, moins de dépendance à un cycle de vie produit Le rôle d’une marque • La marque comme signe de propriété • La marque comme

= marque liée de façon étroite et durable à un produit (ex : tonigencyl) 2- Marque- gamme = gamme large avec une promesse centrale peu complexe (ex : neutralia =pH neutre ; studioline = spray, gel..) 1 et 2 : objectif = identifier 3- Marque- ombrelle = gamme complexe, avec promesses spécifiques (ex : Tefal = cuisson, pesée, bébés…) 4- Marque caution = assure le soutien d’une marque sert à authentifier (nom de la maison mère) (ex : Elsève de l’Oréal) 3 et 4 : objectif = rassurer DESIGN PRODUIT

Stratégie d’ombrelle  - Stratégie d’ombrelle : A ce niveau , au lieu de faire évoluer les prix á un rythme parallèle avec les coûts , on maintient le niveau initial de prix ce qui accroîtra par la suite les marges , et crée ce qu’on appelle une ombrelle de prix , ce qui permettra á l’entreprise de rentabiliser ses investissements. Toutefois, l’arrivée de nouveaux concurrents peut provoquer un ajustement des prix sur les coûts. Stratégie de rattrapage ou d’achat du part de marche  Stratégie de

préférence, grassouillette, bras et épaules nus, corsage très décolleté, poitrine plantureuse, collier de perles. Elle dort, les bras sur le mamelon, la tête sur les bras. A côté d'elle, à sa gauche, un grand sac noir, genre cabas, et à sa droite une ombrelle à manche rentrant (et rentré) dont on ne voit que la poignée en bec-de-cane. A sa droite et derrière elle, allongé par terre, endormi, caché par le mamelon, WILLIE. Un temps long. Une sonnerie perçante se déclenche, cinq

fonction de l’âge des populations visées. La presse, par exemple, est peu lue par les adolescents. Le SMS marketing ou Internet peuvent être des médias intéressants – dès lors que les consommateurs viennent à nous. Danone et Nestlé créent des marques ombrelles, par tranche d’âge (Ourson, Prince…). Ils déclinent en outre certaines marques en plusieurs produits (Lion existe en barre, en biscuits, en céréales…). Cette démarche de marques statuts, à mes yeux, limite la liberté de choix des consommateurs. Mais

qualitatif de Monoprix est servi par un très grand portefeuille de marques propres. En alimentaire, l’entrée de gamme est composée par les produits Monoprix. Monoprix joue la carte de l’innovation en développant ses propres références sous la marque ombrelle Monoprix avec Monoprix Bio, Monoprix Vert, Monoprix Bien Vivre, Monoprix Gourmet (plats gastronomiques). En avril 2001, Monoprix lance la gamme Monoprix Bien Vivre, produits qui garantissent à la fois un apport en nutriments essentiels et une information

produits dits «santé», ou du moins ceux qui y sont associés. * Évian * Dasani * Aquafina * Perrier Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles ne sont elles-mêmes que des entreprises ombrelles qui regroupent un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante, mais c’est surtout parce qu’elle est détentrice du groupe Perrier-Vittel S.A., qui lui-même est composé d’un plus grand nombre de marque que le

fabricant ou marque de distributeur 3. Une ou plusieurs marques • • • • Des noms de marque individuels Une seule marque couvrant tous les produits (marque produit) Des marques distinctes pour chaque gamme de produits (marque gamme, marque ombrelle) Le nom de l’entreprise combiné ou juxtaposé avec des noms de marque individuels 13 09/11/2014 Atouts d’un bon nom de marque Évoquer les avantages du produit Être facilement mémorisable, distinctif et à connotation positive

PROJET DE L’ANNONCEUR -Mettre sur le marché camerounais une eau minérale naturelle aromatisée Objet de la campagne : -Introduction (lancement) de TANGUI CITRON dans le marché des eaux aromatisées Justification de l’objet : -TANGUI est une marque ombrelle qui veut conquérir et conserver des parts de marché Objectifs de l’annonceur : Faire connaitre le produit et introduire une nouvelle façon de boire de l’eau Forces en présence : -la concurrence directe est celle la qui concerne les produits de même