Ombrelle

marque, extension, disparition) est une décision stratégique importante confiée aux directions marketing et générale. ➢ Déclinaison de la marque : ▪ Marques de producteurs : Sans marque, marque produit, marque ligne, marque gamme, marque ombrelle, marque caution, marque globale, marque mère. ▪ Marques de distributeurs : Marque enseigne (Carrefour), marque spécifique ou propre (Tex), marque premiers prix (Paturette), produit générique ou sans marque visible , produits drapeaux (produits

verticale : niveau de gamme différent donc changement de positionnement : + : donner une image de qualité - : toucher plus de monde - Politique de marque : Nom de la marque / logo / graphisme / slogan / image de marque / notoriété - marque ombrelle : toujours le même nom de marque pour des produits différents. On connait la marque donc gain de temps et d’argent. Mais risque de confusion chez le consommateur. - marque produit : un produit et une marque. choisir un nom pour chaque produits

Il joue ainsi du contraste entre « les ténèbres de sa peau » (l.12, 13) et le « ton clair et rose » (l.12) de sa robe de soie comme d’ailleurs « son visage sombre » (l.16) tranche avec « le fard sanglant » (l.16) des « reflets » (l.16) de « Son ombrelle rouge » (l.15). Evidemment, par-delà la coquetterie du personnage, « Car Dorothée est si prodigieusement coquette » (l.25, 26), le poète cherche avant tout à nous représenter de la manière la plus suggestive possible une présence incandescente qu’il

d’échelle 4.2 La marque gamme * Plusieurs produits, une seule promesse Marque A Marque A Promesse1 Promesse1 Produit 2 Produit 2 Produit 1 Produit 1 Produit 3 Produit 3 4.3 La marque ombrelle * Une seule marque mais plusieurs promesses selon les produits * Risque de confusion, et risque de contamination lorsqu’il y a un échec * Territoire, produits bien plus vaste que la marque gamme Marque A Marque A Promesse C Promesse

dominante de la communication. Combler de biens matériels les consommateurs occidentaux cherche selon Lipovetski un nouvel éden dans le luxe. On distingue plusieurs types de marque : * la marque produit (champagne, spiritueux) * la marque ombrelle (hermès, Yves saint Laurent, Gucci, Dior, cartier) * marque caution (cardin) * marque d’entreprise Lipovetski à introduit différente libido pour désigner l’attirance : * libido dominandi :désigne la paraître et dominer * libido

les branches, À travers mes lointains, mes enfantins étés, ceux qui rêvaient d’amour et qui pleuraient d’enfance, Vous êtes venue, une après-midi chaude dans les avenues, sous une ombrelle blanche, avec un air étonné, sérieux, un peu penché comme mon enfance, Vous êtes venue sous une ombrelle blanche. Avec toute la surprise inespérée d’être venue et d’être blonde, de vous être soudain mise sur mon chemin, et soudain, d’apporter la fraîcheur de vos mains avec, dans vos cheveux

au cosmétique avec plusieurs options. Promesse identique d’hydratation. - La marque Ombrelle est une marque qui couvre un ensemble de produits hétérogène c’est à dire appartenant à des catégories différentes où chacun bénéficie d’une promesse spécifique. Exemple de la marque Canon. - La marque caution : c’est une marque qui apparait sur des produits hétérogènes, et qui à la différence de la marque Ombrelle est suivi d’une autre marque que l’on appelle la marque prénom. Exemple de la marque L’Oréal

3,6 milliards b) Prédominance de Sobras : 79 % des investissements en moyenne sur les 3 dernières années. c) Concepts variés : affectif, valeurs sociales, composition du produit d) Les marques se confondent avec les produits sous son ombrelle Pour 2002 , la société se fixe les objectifs suivants : - Dégager une marge confortable de 25 % sur les boissons Aziza (contre 17 %) actuellement - Stabiliser la part de marché à 28-30 % - Limiter la dépendance vis-vis de

leur demande comment sont ils vêtues et quelle classe sociales peuvent ils remarquer ?  Les femmes sont habillées en robe longue constituée d’un corsage et d’une jupe, elles ont des chapeaux (pour répondre au besoin de conformisme) et tiennent des ombrelles tout ceci témoignent de leur rang social.  Les hommes portent des smoking et des chapeaux pour aussi témoigner de leur richesse.  Cependant on remarque aussi des personnages qui sont moins bien vêtus et ceci montre qu’ils sont d’une autre classe

sécurité. A ce titre, la notoriété de la marque Meetic et des autres marques locales du Groupe représente pour la Société un atout important dans le cadre de sa stratégie de développement. Le Groupe recourt de plus en plus à la stratégie de marque ombrelle afin de maximiser cet a tout. Le Groupe estime que la notoriété de la marque Meetic et de ses autres marques acquises lui permet de ne pas être dépendant des moteurs de recherche et de ses partenaires, et d’être en mesure de maîtriser globalement