Oxylane

sport : Le premier magasin Décathlon a été créé en 1976 à Englos, dans la banlieue lilloise, par Michel Leclercq qui voulait « équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné ». Il fait partie du groupe Oxylane et il est la première grande surface d’articles de sport en libre service apparut en France. Son slogan, connut par 84% des Français et inventé, est depuis 1982 « A fond la forme ! ». A partir de 1986, l’enseigne ne s’occupe plus simplement de

|dans les pays de l'Europe de l'Est. | |[pic] |DECATHLON devient une enseigne du réseau Oxylane. | |[pic] |Oxylane (Décathlon) a généré un chiffre d’affaires de 5,98 milliards d’euros (46,7% de | | |ce chiffre d’affaires est réalisé en France et 53,3% est réalisé à l’étranger

Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées. 2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition. 2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour. 2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane. 2) Principales activités de l’entreprise Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport. Conception / production d’articles de sport divisée en deux entités : - Décathlon Production France

consommation durable (vêtements) et non durable (location de ski) dont une personne va acquérir pour sa consommation personnelle. Decathlon produit des vêtements, accessoires, Historique: Decathlon est un magasin qui a appartient au groupe Oxylane depuis 2008. Il a vu le jour à Englos à proximité de Lille avec un premier magasin ouvert en 1976. Son créateur est Michelle Leclerq. L'idée principal du magasin c'était offrir une large gamme de produit sportif à bas prix. Puis en 1986 création de

 Associa;on  Familiale   Mulliez   –  Alinéa,  Atac,  Auchan,  Boulanger,  Brice,  Bricoman,   Cultura,  Flunch,  Jules,  Kiabi,  Kiloutou,  Leroy  Merlin,   Maco  Pharma,  Midas,  Norauto,  Oxylane  (Decathlon),   Phildar,  Picwic,  Pimkie,  Pizza  Paï,  Saint  Maclou   (Cosily)...   Gouvernance  chez  Essilor   Xavier  Fontanet  :  président   Hubert  Sagnière  :  directeur

Créé en 1976, elle se définie comme une chaîne de magasins spécialisés dans la grande distribution d’articles de sport. Le capital de cette entreprise est détenu par la famille Leclercq, la famille Mulliez, et les salariés. Depuis 2008 rebaptisée Oxylane, l’entreprise exerce deux fonctions : créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne. Evolution de l’entreprise Le premier magasin Décathlon voit le jour le 27 juillet 1976 à Englos, près de Lille. Le concept est simple et innovant

Knowledge Management 1) 2) 3) 4) 7 La gestion des connaissances au sens large Les types de connaissances Les sources de connaissances Les créations de valeurs Les outils d’aide au Knowledge Management 1) 2) 5 Présentation de Décathlon et du groupe Oxylane. Les outils utilisés par Décathlon. Qui sont les utilisateurs ? Quelles sont les sources d’informations et la pertinence des informations ? 68 73 79 80 81 82 84 84 88 90 91 2 5) 6) C) Kiabi 1) 2) 3) 4) 5) 6) D) A. Présentation de l'entreprise

l’étranger) et un chiffre d’affaires de 4,47 Milliards d’euros en 2007, se répartissant de la manière suivante : 54,60% du CA en France et 45,40% du CA à l’étranger. En 2008, le groupe Décathlon trouve un accord et devient une enseigne du groupe OXYLANE qui se décline en 7 enseignes : Décathlon, Toboggan, Fonisto, Skimium, Ataos, Decat’ et Chullanka. Une des particularités qui font le succès de ce groupe et plus particulièrement de Décathlon, réside dans la création de treize marques « passion »

246 sur les écrans TV classiques et 23 en parrainage (particulièrement Crédit agricole, PMU, Sony, et GDF Suez). C’est Sony qui a investi le plus avec 5,4 millions d’€. 3 annonceurs figurent sur le podium : Sony, suivi de Peugeot et Mc Donald’s. Oxylane (Décathlon) et Renault prennent place juste derrière ce trio de tête. 57 annonceurs ont communiqué lors de la finale avec 88 spots TV, ce qui représente un investissement de 6 millions d’€ bruts. Le secteur automobile se distingue avec 27.2% de Pdv

de co-conception pour ces 3 prochaines années avec 3 personnalités hors du commun ! Mais innovation ne veut pas dire prix élevés. Par exemple, les combinaisons sont vendues chez Decathlon autour de 80 €. Source : fr.nabaiji.com 2 Réseau Oxylane : réseau de créateurs de produits sportifs qui en assure en partie la distribution en ligne et en magasins. BACCALAUREAT TECHNOLOGIQUE STMG - MERCATIQUE – Épreuve de Spécialité Page : 6/13 Repère : 14MERCME1 ANNEXE 6 : Arena surfe sur