Oxylane

Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne8. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres 9. La même année, Quechua, la marque du réseau Oxylane spécialisée dans les sports de montagne s'installe à Domancy au Pays du Mont-Blanc. En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai10. En 2006, l'entreprise

sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique

Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne6. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres7. La même année, Quechua, la marque du réseau Oxylane spécialisée dans les sports de montagne s'installe à Domancy au Pays du Mont-Blanc. En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture par matthieu leclercq du premier magasin chinois à Shanghai6

MONTAGARD Margot Bruno DUFRAISSE Comment l’enseigne du groupe Oxylane peut-elle faire perdurer sa croissance et son statut de premier distributeur d’articles de sport tout en donnant une nouvelle image à ses produits et en utilisant de nouveaux moyens de communications et de contact ? BACHELOR 3 Alternance Session 2012/2013 PLAN DETAILLE PARTIE 1 I/ Introduction, Présentation de l’entreprise - Histoire - présentation de l’entreprise - Démarches effectuées II/ Macro environnement

et de 100 Magasins ouverts. 1996 : Création des premières Marques Passions : Tribord pour les sports d'eau, Quechua pour les sports de montagne. 1999 : Ouverture du premier Village Oxylane, dont l'objectif est de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. L'aménagement de ces villages Oxylane propose des commerces liés au sport, des activités pour apprendre et/ou pratiquer le sport, des services tels que séminaires sportifs, location de matériels... 2001 : Cap des 25

2008 : Le groupe Décathlon devient Oxylane dont Décathlon devient l’enseigne de distribution. Ainsi, la marque Quechua n’est par exemple plus rattachée à Décathlon mais au réseau Oxylane. Le changement apporte une nouvelle organisation. • 2009 : Olivier Leclercq remplace son père à la présidence du groupe Oxylane. Dans la même année la marque Inesis (golf) installe son siège à Marcq-en-Barœul, Kipsta annonce son implantation dans la zone de l’Union à Tourcoing et Oxylane effectue l’implantation de son

qui composent le Groupe Oxylane : créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Décathlon, près de Lille et les autres enseignes de vente locale ou en ligne diffusent dans plus de 400 magasins les 14 Marques Passion élaborées grâce aux meilleurs matériaux des Marques techniques. Oxylane Groupe maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement à la vente, en passant par : Le groupe Oxylane est international, il

multinationale reconnue sont des locaux, des entrepôts, des centrales d'achats ainsi que des images de marques | mode de gestion de contrôle | En 2008, « Oxylane Group », réseau d’entreprises centrées sur la forme devient la nouvelle identité du groupe Décathlon. C’est le leader européen de la distribution et de la conception/production d'articles de sport. Oxylane maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement à la vente, en passant par la conception,

groupe Oxylane en 2008. Leader national et européen, Décathlon possède plus de 430 magasins à travers le monde dont 240 en France en 2008. Cette même année, l’entreprise a généré une augmentation de 3,9 % de son chiffre d’affaires dans l’hexagone, à 2,5 milliards d’euros. La marque dédiée à la vente d’équipements sportifs, a pour but de « Créer l'envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». Décathlon appartient au groupe Oxylane, spécialisé

rapidité et simplicité d’accès aux voitures. Seule enseigne dans une zone dédiée aux sports et loisirs. Développement en 2013 avec l’arrivée du complexe ARENA (salles de cinéma, Intersport, Cultura) et l’arrivée de l’échangeur et locataire d’un village Oxylane sur une surface de 35 hectares. * Dénomination juridique : Société  anonyme * Activité : vente d’articles de sports * Localisation géographique : Les Ponts de Cés * Capital et chiffre d’affaires : Capital social : 10 200 000 € et