Packaging Chanel

Coco Chanel « Si une femme est mal habillée, on remarque sa robe, mais si elle est impeccablement vêtue, c'est elle que l'on remarque. » Sommaire Introduction 3 1. Le secteur 5 2. Les entreprises 6 2.1 Présentation des acteurs du secteur du luxe 6 2.2. Les sociétés leader 6 2.3 Sociétés où je souhaiterai me développer 8 3. Les attentes des entreprises et les profils recherchés 9 4. Mes supports 11 5. Mon positionnement et mon argumentation 14 6. Mon programme

va le promouvoir, de plus le logo constitue un gage de qualité supplémentaire. Par conséquent, lorsque Nivea Visage DNAGE Zone action a reçu le prix de la catégorie vente en grande distribution en 2007, il a bien mis en valeur le logo sur son packaging pour montrer à la clientèle une preuve de qualité et une motivation d’achat supplémentaires. Pour illustrer l’application de la réglementation, voici un exemple d’étiquette d’un produit. Source : Glamour Décembre 2008 B- Les nouvelles tendances

caractéristiques extrinsèques du produit, figurent : EX. Image du produit (ex : la beauté, force perçues du produit) ou  Caractéristiques son prestige (ex : luxe associé à la marque/ au produit) psychologiques  Caractéristiques associées EX. Prix, marque, packaging, pays d’origine, nom du magasin où le produit est commercialisé, norme°, etc. °La norme ou label de qualité (ex : le label européen NE) constitue aujourd’hui une caractéristique extrinsèque nouvelle. La norme oblige les entreprises à améliorer le

les mannequins, la communication ou la presse, tout se focalise sur la vente. Depuis les origines de la mode des couturiers, avec Charles Frederick Worth, dans les années 1850, Paul Poiret qui crée sa maison de couture en 1903 ou encore Coco Chanel qui ouvre sa première boutique en 1910, la mode est un phénomène de société, un style de vie et aussi une extraordinaire machine à vendre.   © Produits éphémères, renouvellement perpétuel, comment donner aux consommateurs l’envie d’acquérir

trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne (blanche). Le packaging : Les grandes marques de cosmétiques jouent aujourd’hui énormément sur un packaging prépondérant (entre 20 et 45% du coût total du produit). En matière de design les tendances actuelles semblent pencher pour des formes symétriques et asymétriques. En effet, on retrouve de nombreux emballages de formes rectangulaires, ronds ou ovales. Rappelons que le packaging constitue le premier avis du consommateur potentiel et dans le cadre

inaccessible est réservé à une élite, qui s’informe et cherche à prendre de l’avance dans l’acquisition d’objets extraordinaires. L’objet de luxe, bien qu’étant parfait, ne suffit pas à lui seul. En effet, il faut également tenir compte de son packaging, de son emballage. Plus le produit est haut-de-gamme, plus son conditionnement est travaillé. Flacon de parfum, coffret à bijoux ou boite à chaussures, la présentation du produit dans son conditionnement doit être perfectionnée. Ce critère reste

approprié le terme pour désigner les collections historiques des grands couturiers. Peu à peu, le terme s’est appliqué à tout ce qui était ancien et tendance (à son époque). D'abord utilisé pour désigner les vêtements anciens de créateurs prestigieux (Chanel, Dior, Yves Saint Laurent, Hermès…), le terme ventage s'est étendu à toute pièce d'occasion, datant au plus tard des années 1980, et reflétant un moment particulier de l'histoire de la mode du XXe siècle. La vogue du vintage est telle que le mot est

parfum légendaire « l’air du temps ». I. Diagnostic externe 1. Modèle Pestel Contexte économique Le monde du parfum ce sont des chiffres glamours : les 170 ans d’existence et les 626 fragrances du parfumeur Guerlain, c’est le N°5 de Chanel et 1921 date de sa création, c’est des essences vendues à 600 ou 800 euros le litre, c’est 170 000 flacons de parfums vendus en France par jour et des produits Made in France présents dans 202 pays à travers le monde… C’est aussi 170 nouvelles lignes

stars permettent donc de vendre. Nous pouvons observer que les plus grandes marques comme Dior, Yves St Laurent, Chanel, Givenchy et plein d’autres, dans chacune de leurs publicités utilisent une star, par exemple Jude Law, Nathalie Portman, Alain Delon (lorsqu’il était jeune) et Charlize Theron pour Dior ; Vincent Cassel et Kate Moss pour Yves Saint Laurent ; Keira Knightley pour Chanel etc L’autorité de la marque La marque bénéficie d’une notoriété considérable, elle est idolâtrée des consommateurs

Packaging Mode D'emploi, De La Conception A La Distribution De la conception à la distribution Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des