Packaging Ladurée

Le packaging, image de marque Les professionnels désignent toujours le logotype comme le premier signe identitaire de la marque. Or, dans bien des cas, ce rôle est assuré par le visuel global du principal support de communication de la marque : le packaging, signe d’identité visuelle de la marque le mieux mémorisé par les consommateurs. Propos recueillis par Fabrice PELTIER* Par définition, le logotype est la représentation visuelle d’une marque commerciale ou d’un organisme. Par extension,

from France de Michel et Augustin doivent faire appel à la qualité, le goût des gâteaux maison sans pour autant signifier le retour à la tradition. Au contraire, le produit se veut en décalage contre tout ce qui est institutionnel par le biais d’un packaging coloré. Par rapport à la concurrence, les petits cookies from France conservent donc les standards d’exigence des grandes marques mais se distingue par son originalité. Objectifs de la communication : Les fondateurs n’hésitent pas à jouer sur

aperçu direct de ce qu’il convient d'apporter ou modifier à leur gamme de produit. a- L’entreprise michel et augustin a misée sur différents aspect marketing qui sont l'aspect esthétique, le packaging et la qualité de leurs produits. De plus, elle a misée sur la communication de ses produits. Leur packaging se veut moderne misant sur le haute gamme afin de viser une clientèle jeune, urbaine et de proximité. Le produit est sans reproche au niveau de la qualité, il permet d'attirer une clientèle qui

l'utilisation de matières réutilisables et/ou recyclables * la mise en place d'un procédé de fabrication moins polluant * une économie d'énergie 2. Au stade de lancement: * une présentation différente du produit * modification du packaging 3. Au stade de maturité/consommation: * étiquettes environnementales sur le produit incitant le consommateur à ne pas polluer 4. Au stade de déclin/destruction: * Le produit est récupérable et/ou réutilisable et/ou recyclable Les cibles

immédiat : qualité, plaisir, économie... Le marketing social : lorsqu'une entreprise marchande utilise des sujets sociaux pour promouvoir sa marque et ses produits. Le marketing sociétal : Packagings : Le packaging désigne normalement l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit. La notion de packaging sous-entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat Mercatique stratégique :

travers ce projet et dans une première partie théorique on va vous apporter des éléments de réponses concernant l’impact du packaging sur la prise de décision d’achat du consommateur, sachant que celui ci devient de plus en plus exigeant et a de nouvelles attentes face aux produits de grande consommation. Quelles sont ces attentes ? Cette partie parle aussi des rôles de packaging ses fonction sa conception ses tendances ses limites et enfin ses contraintes. On va parler aussi de la stratégie

faire partie du produit, sont vendus avec lui. • Conditionnement : contenant (matériaux, forme, système de fermeture) + « décor » (graphisme, texte, couleurs, étiquette, logos). • Packaging primaire : contenant de chaque unité de produit. • Packaging secondaire : regroupe plusieurs unités du produit. • Packaging tertiaire : emballage de manutention, pour le transport. • Services facilitateurs : « aide » le service de base. • Services différenciateurs : un + que l’on apporte. • Prix d’acceptabilité

; il y a tous les produits indispensables, les produits complémentaires, les accessoires difficiles, tous les produits dont la demande spontanée est élevée (les produits saisonniers) ; -Dans le niveau chapeau : on trouve les produits dont le packaging est suffisamment évocateur pur être repéré de loin. •Comment disposer les produits entre eux ? Pour l’agencement des produits entre eux, il faut généralement veiller àréaliser une complémentarité des produits pour faire rappeler au client un produit

très gourmands. Nous le voyons par les différentes phrases d’accroches inscrites sur le packaging tel que « le vrai cookie » ou bien « le yaourt onctueux nature et très bon » , mais également par la photo du produit tel que le cookie par exemple qui à l’air appétissant. Michel et Augustin propose également des packagings différents dans l’objectif de satisfaire l’ensemble de la clientèle. Les différents packagings permettent de consommer les produits tant de façon rapide avant de partir au travail

→ pensent en termes de produits d’usage Emballage, il est important à deux titres : il sert de vecteur de communication avec les consommateurs en magasins, et doit se montrer de plus en plus " intelligent " LE PACKAGING, UN LIEU STRATÉGIQUE • Support de communication Le packaging est le vecteur de communication entre la marque et le public. Il sert à informer le consommateur de l'ensemble des promesses du produit. • Visuel marquant La photographie, la suggestion de présentation ou encore la