Packaging Parfums

succès n'est pas au rendez-vous 6. En 1992 cependant, il s'agit d'un grand tournant pour la marque rouge et blanc. En effet, avec l'entrée sur le marché de la parfumerie du premier parfum du couturier Thierry Mugler, Clarins appuie le positionnement du groupe et devient leader des deux axes. 1995 : Acquisition des parfums Azzaro. En 2002, tournant pour la maison : il ne s'agit plus seulement d'une histoire de femmes mais aussi une histoire d'hommes : Lancement de la première gamme CLARINSMen. En peu

) $ " % # ! * + + ' ' ! , -../0 ..1 INTRODUCTION Issus d’une tradition pluriséculaire, les parfums français représentent aujourd’hui une bonne partie des exportations mondiales et quatre des huit principaux groupes du secteur français. Produit évanescence par excellence, sur lesquels reposent des milliers d’emplois et des chiffres d’affaires colossaux, le parfum est un produit de luxe qui ne cesse de se démocratiser et le secteur de la parfumerie connaît d’importantes mutations

été bousculés au profit de cosmétiques élaborés à partir de parfums de synthèse, de dérivés pétroliers, ou de stabilisateurs d’émulsion chimiques. Mais avant l’avènement de l’industrialisation, la cosmétique était végétale et 100% biologique, et les preuves de son efficacité remontent à plus de 2000 ans. Déjà en 3000 avant JC, les femmes égyptiennes étaient très au point sur les soins cosmétiques, elles s’enduisaient d’onguents parfumés à base de végétaux (huiles végétales de palme, d'olive, de noix

1 Avant de choisir la méthode retenue pour l’étude marketing, il convient de bien définir le problème auquel l’on fait face, ce que n’a pas fait ici Mlle Thomas. Pourquoi Lacome cherche-t-il à lancer un nouveau produit pour homme ? Vendait-il un parfum pour homme auparavant ? Quelle est la situation actuelle des ventes ? L’échantillonnage de Mlle Thomas semble rapide. L’action marketing se fonde sur une bonne connaissance de l’environnement marketing, et en particulier de la population cible. Or

qu'il crée en 1947 le célèbre parfin Miss DIOR, c'est a partir de cela qu'il se lence dans la parfumerie. Mode, parfums, cosmétiques, mais aussi horlogerie et joaillerie : telle est l’étendue de l’offre Dior. Et quel que soit le domaine, l’excellence est au rendez-vous. Dior j'adore: Créé en 1999, cette eau de parfum sublime une féminité scintillante, très glamour, très star. Avec un packaging hyper luxueux , flacon en forme d’amphore se terminant par un globe de cristal, elle ressemble à une femme parée

sont plus réservés à une clientèle élitiste, * Utilisation des techniques du marketing direct (mailing qualitatif et BDD), * Diversification et élargissement de la gamme de produits avec des produits d’appel (maroquinerie, cosmétiques, parfums, etc.). * Développement d’un luxe binaire (grand luxe / luxe abordable) : développement d’une nouvelle clientèle. * Le marché : * Un marché mondial -> 80% du CA à l’étranger, * CA mondial de 150 milliards d’euros en 2009,

de réponse | % | | Détaillant | 32 | 26% | | Magasin spécialisé | 68 | 56% | | Superette | 20 | 16% | | Autre | 2 | 2% | | Total | 122 | 100% | | | | | | | | | | Q4. Connaissez-vous la nouvelle ligne de déodorant parfumé RUBIS, SAFIR et EMERAUDE de VENUS ? | | | | | | Réponses | Nbr de réponses | % | | Oui | 35 | 35% | | Non | 65 | 65% | | Total | 100 | 100% | | | | | | | | | | | | | | C - Questionnaire pour ceux qui ne connaissent

Historiquement, le parfum remonte aux Egyptiens, Grecs et Romains. Pendant les 16ème et 17ème siècles, il sert d’abord à masquer les odeurs désagréables qu’à sentir bon. Le 18ème siècle est placé sous le signe de la séduction avec des senteurs douces, florales et fruitées. Le parfum entre dans l’univers de la concurrence commerciale au 20ème siècle et c’est à la fin de celui-ci, à l’avènement de l’ère marketing, que le concept véhiculé autour du parfum est aussi important voire plus important que

superficielles du corps humain, notamment l'épiderme, les systèmes pileux et capillaire, les ongles, les lèvres et les organes génitaux externes, ou avec les dents et les muqueuses buccales, en vue, exclusivement ou principalement, de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles. Le mot cosmétique vient du grec « kosmêtikê technê » qui désignait l’art de la parure, de l’hygiène et des techniques médicales

investisseurs étrangers et auto detention. Activité de l'entreprise : Fabrication de parfums et de produits pour la toilette. Ressource : "- Ressources humaines : les 205 salariés. - Ressources financières : elle gagne de l’argent et les ventes progressent. - Ressources matérielles : local (4, rond-point des Champs Élysées 75008 Paris), machines." Savoir-faire : "- Le développement de lignes de parfums et cosmétiques sur la base de contrats de licence conclus avec des grands noms de l’industrie