Packaging Red Bull

place pour acquérir de nouveaux clients. En effet alors qu’en 2007 les Etats-Unis vendaient pour 8800000 litres de boissons énergisantes, la France, elle n’en vendait que 620000. On peut donc constater qu’elle a un fort retard, mais l’arrivée de Red Bull sur le marché français va l’aider à rattraper ce retard. [pic] CAM : Cumule Annuel Mobile : total des ventes sur l’année écoulée (juillet 2007 à fin juin 2008) YTD : Year To Date : total des ventes depuis début 2008-11-04

| LE PROJET Lancement d’une nouvelle boisson sur le marché des BRSA. Face au succès grandissant des ventes de boissons énergisantes type « Red Bull» orientées vers le thème sportif, le concept propose de se positionner sur un segment de marché non exploité jusqu’à lors. Il s’agit de vendre un nouveau produit qui se positionne sur un thème fort : * les boissons ayant pour propriété d’être

------------------------------------------------- Success/Failure in the Soft drink’s field This report presents two new products in the Soft drink’s field. New Coke on the one hand and Red Bull on the other hand. These two different cases are study to analyse how market research together with research and development can influence success or failure of a product. 1) The case of New Coke failure Academics in the marketing research field (e.g Veryzer, 2003;Harel and Prahalad, 1994) have

occupées et stressantes. Aujourd’hui, on assiste à une explosion de ce marché, il existe près de 400 marques dans le monde, Red Bull étant la plus populaire, qui a massivement envahit les milieux estudiantins en quête d’énergie supplémentaire pour s’adonner à des sports ou pour vivre leur vie scolaire de chaque jour. Une boisson Thaïlandaise s’est ainsi globalisée, devenant le Red Bull et reposant aujourd’hui, moins de vingt ans après son lancement, sur les étalages des rayons de supermarchés et les

commercialisation de produits à base de taurine en attendant d’en savoir plus. Cependant en 2008 cette interdiction a été levée car des études ont démontré qu’une consommation modérée ne constitue pas de réelle menace pour les consommateurs. Red Bull, une marque autrichienne, leader sur de nombreux marchés a donc pu commencer à commercialiser sa boisson énergisante à base de taurine sur le marché Français. Dès lors, une multitude de concurrents ont également saisi cette opportunité, ce qui a

ne réussit pas aux industriels européens. Pourtant, imposer une nouvelle boisson aux propriétés innovantes est possible, comme l'a prouvé Red Bull, introduit en France en 2008. Comme Nesfluid, c'est une boisson fonctionnelle. Les deux possèdent des ingrédients actifs, caféine et taurine pour Red Bull, eau de coco et nutriments pour Nesfluid. Mais Red Bull s'est appuyée sur des experts en sports d'endurance, son territoire de marque, contrairement à Nestlé. « Cette expertise est probablement ce

les boissons énergisantes, Red Bull, Burn, Power Horse et XL Energy, quatre marques des boissons énergisantes vendues sur le marché local. En 2000, Red Bull, produit en Autriche, est la première marque à avoir été autorisée. En 2006 et 2007 débarquaient Burn de Coca-Cola et XL Energy, fabriqué en Pologne, importé et distribué par Tenerif Import et Export. Au Maroc, la mise sur le marché de ces «energy drink» s’est passée sans encombre, contrairement à la France où Red Bull n’a eu son droit d’accès

effet, en 2006, Coca cola avait une part de marché mondiale de 53% sur le marché des sodas qui n’a jusqu’aujourd’hui pas désamplifié. Elle est donc leader sur ce marché. La canette et la bouteille Coca Cola Blak Coca Cola Blak bénéficie d’un packaging pratique à transporter et plutôt design. La canette et la bouteille que l’on peut voir ci-dessus sont en aluminium, la couleur est sombre avec des reflets dorés et connote la vivacité avec les éléments de Terre et de Feu qui représentent respectivement

volumes). Sa marque Powerade est numéro un sur le marché des boissons sportives, mais très concurrencée par d’autres, 3 notamment Isostar. Nous observons une forte concurrence des boissons énergisantes telles que Burn (issue de Coca-Cola) et Red Bull qui ont une diffusion beaucoup plus importante. MARCHÉ(S) CIBLE(S) La présence sur le marché des boissons sportives est encore récente en France, il a récemment cru et pris de l’importance. Celui-ci est englobé dans le marché des BRSA (boissons

jeunes adultes qui sont visés. A renfort de publicité, sponsoring et packaging tape à l’œil, le marché des boissons énergétiques est aujourd’hui en plein essor. Ces boissons sponsorisent massivement les sports extrêmes tels les compétions de ski, de cross, le hockey sur glace ou encore la WRC, ou le Nascar… De plus ils parrainent certains évènements culturels et concours divers pour attirer un large public. Par exemple Red Bull sponsorise les combats de catch de la WWE en effectuant de la publicité