Part De Marché Darty

Introduction Le marché des nouvelles technologies est en constante mutation depuis les années 60-70. Les ordinateurs ont désormais une place indispensable dans l’économie mondiale et dans la vie de tout les jours de la plus part des citoyens des pays développés. Ainsi depuis le premier véritable ordinateur personnel, l’Apple II, les évolutions ont été de plus en plus rapides et poussées. Ces évolutions techniques au fil des années et cet engouement pour l’informatique, due en grande partie à

pays comme le Brésil en 1975 ou la Chine en 1995. Le groupe étant actuellement son activité sur trois grands marchés : l’Europe, l’Amérique Latine et l’Asie. Il est présent dans 30 pays, il réalise plus de 52% de son chiffre d’affaires hors de France. A l’étranger, le Groupe dispose d’un fort potentiel de développement dans les prochaines années. C’est le cas notamment sur de grands marchés comme la Chine, le Brésil, l’Indonésie, la Pologne ou encore la Turquie. C’est donc un groupe multi format et

La Mercatique du Point de Vente IUT de Sceaux. © 2010 Pierre CAZIN - Pragmatime 1 : Analyse de l’environnement Socio économique Le marché Mon Point de Vente Les concurrences La règlementation La Distribution C’est quoi … la fonction...l’objet de la de distribution ? L’objet de la distribution :  Le transport  Le fractionnement : PCB / SPCB Par combien : Nombre d'unités-consommateurs contenues dans l'unité élémentaire d'approvisionnement  L’assortiment Largeur

associes mobilises | C12 | Organiser le travail | | 4 S41 | Les bases de la mercatique | x | C21 | Assurer le fonctionnement de l’UC | | S421 | La relation commerciale et son contexte | | C41 | Vendre | | S422 | La relation commerciale et le marché | x | C42 | Assurer la qualité de service à la clientèle | | S423 | La relation commerciale et la mercatique opérationnelle de l’unité commerciale | | C51 | Elaborer une offre commerciale adaptée à la clientèle | | S424 | Le contexte organisationnel

l’isolement Ainsi, nous avons la volonté de faire appel à la personnification afin de facilité l’utilisation du produit et d’offrir une « présence » au consommateur. Comme explication, prenons l’exemple de l’Iphone 5 mis sur le marché par l’entreprise Apple. L’utilisateur dispose d’une fonctionnalité lui permettant d’interroger son téléphone. Cela a largement été mis en avant par l’entreprise au sein de leurs publicités. En effet, on y voie un utilisateur demander à son téléphone ;

SommaireSommaire Chapitre 1 : Les marchés de grande consommation3 Les produit de grande consommation ( PGC )3 Les types d'achats3 L'achat régulier3 L'achat occasionnel3 L'achat impulsif3 Affrontements des marques3 Les marques nationales ( MN )3 Les petites marques4 Les marques de distributeurs ( MDD )4 Les marques 1ers prix ( MPP )4 Structure et évolutions des marchés4 Des marchés svt saturés ( en volume )4 Une structure généralement concentrée4 Des marchés segmentés5 Des filières organisées5

Les barrières à la mobilité Coûts Différenciation focalisation Il est essentiel Commentaires de repérer le ou les segments stratégiques auxquels appartient l’entreprise Identifier les principaux concurrents, leurs positions en termes de part de marché … Les barrières à l’entrée et les barrières à la sortie qui conditionnent le risque des nouveaux entrants Ses forces et se s faiblesse s Il s’agit d’éléments existants dont le s effets sont perceptibles et reconnus Les opportunité s et

Page 2 A) Les facteurs politiques et économiques ........................................................ Page 2 B) Les facteurs institutionnels ............................................................................ Page 7 I.4) Audit du marché ........................................................................................ Page 10 I.5) Audit Système d’information ...................................................................... Page 17 II) Le diagnostic interne .........

BANG & OLUFSEN Analyse stratégique L’enseigne Bang & Olufsen a su traverser les époques en imposant des produits haut de gamme d’un design épuré et d’une qualité de fabrication irréprochables. Comment B&O fait-il pour face à un marché de l’électronique grand public qui s’oriente sur le design et le nomadisme ? ANALYSE EXTERNE : MODELE PESTEL POLITIQUE / LEGAL • Il y a un certain protectionnisme de l’Union Européenne par le biais des quotas d’importation pour la régulation du commerce

Comment accéder à des consommations auxquelles on aspire sans en avoir les moyens ? - Rôle des technologies : réduction des coûts de coordination pour les consommateurs ou les offreurs - L’immédiateté et la disponibilité qui n’était permise que la part la détention individuelle des biens - Nouvelle équation de la consommation : nouveaux rapports aux objets, une autre considération de leurs effets utiles - Nouveau rapport à l’humain : co-voiturage ou du surf-couching pas seulement pour coût