Partage équitable

Groupe 2. L3 Gestion option Management BEN & JERRY’S s’engage dans le commerce équitable [pic] [pic] [pic] [pic] Marthe Ancellin Marion Castéran Benoît Guyonvarch Edwin Ly Julie Marchat SOMMAIRE ANALYSE EXTERNE Analyse du Macro environnement 3 Analyse du Micro environnement 3 Diagnostic externe 4 ANALYSE INTERNE Le groupe UNILEVER 5 Le groupe Ben & Jerry’s :

1) Le commerce équitable Introduction En raison de l'inéquité des échanges nord/sud que l'on a pu mettre en exergue précédemment et de leur augmentation dû à la mondialisation, à partir des années 1980 se met en progressivement en place un nouveau type d'échange entre le Nord et le Sud: le commerce équitable. De part se dénomination d'équitable, le commerce équitable pose comme postulat que le commerce actuel serait inequitable. Ce système garantit un prix plancher: un prix juste au producteur

notoriété assistée du commerce équitable a été multipliée par 8, en effet depuis 2000 elle est en constante augmentation, et a gagné 65 points. Pour le label Max Havelaar, depuis 2003, la notoriété assistée est passée de 13% (de oui) à 32% soit une augmentation de 19 points qui se traduit par une multiplication par 2,5 du taux de notoriété assistée. Ces deux items ont donc gagné en notoriété au fil des années, Max Havelaar profitant de celle du commerce équitable et inversement. On peut également

Malgré sa bonne cote, le commerce équitable n’est pas exempt d’interrogations pour la poursuite de sa croissance. Après 30 années d’expériences, on constate, certes, une réelle amélioration des conditions de vie pour les producteurs concernés, et un développement partiel de quelques pays du tiers monde. Mais il ne peut pas être cité comme un mode de développement a part entière. Il ne pourrait être autosuffisant ni autonome à la construction économique et sociale d’un pays, aussi il est intéressant

SOMMAIRE I. Création du commerce équitable 1. Le commerce équitable et ses objectifs 2. Les objectifs économiques et environnementaux II.Le commerce équitable (où le trouver, pourquoi et comment l'acheter, d'où provient-il ?) 1. Le chemin du commerce équitable 2. Où et pourquoi acheter équitable III. Le développement du commerce équitable 1. Le développement du commerce équitable ses dernières années. 2. Le commerce équitable sous un aspect commercial INTRODUCTION

BEN & JERRY’S S’engage dans le commerce équitable Analyse SWOT Diagnostic interne : forces/faiblesses * Humaines : Partenariats avec les fournisseurs permet de s’assurer une fidélité de ceux-ci, ressources humaine d’Unilever en plus de celle de BEN & JERRY’S. * Techniques : partenariat durable avec les fournisseurs * Financière : Ressources du groupe Unilever * CA/PDM : CA 2006 4 millions d’€, +40% par rapport à 2005 * Image : bonne image par « les bobos » * Stratégie :

durablement de sa concurrence. Son engagement dans l'éco-conception, et dans le commerce équitable avec la marque Max Havelaar, est dans le droit fil de cette stratégie de croissance, par le haut, en s'appuyant sur les valeurs porteuses du développement durable et d'une consommation plus responsable. Depuis 2005, Kindy lance plusieurs gammes de produits dont une qui rend compte des principes du commerce équitable ; plus récemment, trois nouvelles gammes éco-conçues, les gammes « Naturaïa », ont été

comme le fait de proposer toujours des prix bas ! Le commerce équitable est un concept qui a pour but d arriver à une plus grande équité commerciale dans le monde . Car il faut savoir que les producteurs , notament du sud, sont régulièrement lésés lors des échanges . Le commerce équitable tente de remédier à cela en versant une partie des bénéfices à des associations divers pour aider les pays du tiers monde. Les produits équitables se voient apposer un label qui garantit leur authenticité. Colruyt

Pour vous, qualité Pour eux, dignité Pour tous, équilibre Le commerce équitable Introduction I) Présentation de ce commerce a)Définition b)Origines de ce mouvement c)Philosophie d)Objectifs e)Mode d’action f)Quelques chiffres II) Quels sont les liens entre ce commerce et le développement durable  III) Un exemple à Valence : Artisans du Monde Conclusion Après l’éco-citoyen,

commerce équitable A l’heure où le commerce équitable est en plein développement, certains critiquent « les coulisses du commerce équitable ». D’abord, l’absence de normes reconnues par tous et de définition exacte entraîne la multiplication des labels et des initiatives d’acteurs qui peinent à être reconnus. Il est donc difficile de contrôler les associations qui disent faire du commerce équitable. Nous avons vu précédemment que la majorité des associations pour le commerce équitable (Max Havelaar