Pduc Lancel

MARKETING DU SAC LANCEL [pic] INTRODUCTION  [pic] I. L’entreprise A. Naissance de l’entreprise C’est en 1876 qu’Alphonse et Angèle Lancel ouvrent une petite fabrique de pipes en pleine cœur de Paris, passage des Petites-Ecuries. Quelques années plus tard les Lancel se tournent

est plus cher car mieux exposé au soleil et plus fréquenté que le côté sud, où les vitrines sont dans l'ombre des bâtiments. Mais depuis les années 2000 les prix ont tendance à se rapprocher, le côté Sud ayant été choisi par des marques telles que Lancel, Lacoste, Hugo Boss, Louis Vuitton, Nike, Omega, Eden Shoes et le palace parisien le Fouquet's Barrière et le côté Nord par Cartier, Guerlain, Montblanc, Mc Donald, Adidas, et le célèbre et seul hôtel ayant son entrée sur l'Avenue : le Marriott. A

voyage ainsi qu'aux articles de luxe qui ne sont vendus qu'en maroquinerie. Même si ont trouve sur le marché de nombreux produits bas et milieu de gamme, les grands noms du luxe dominent le secteur de la maroquinerie. En effet, les marques telles que Lancel, Mac Douglas ou encore Samsonite pour les bagages restent les marques les plus distribuées sur le marché de la maroquinerie. La demande en matière de maroquinerie: Sacs à main, ceintures, portefeuilles, mallettes sont aujourd'hui les objets

sont Lancel et Lamarthe. D’ailleurs, les 3 maisons sont connues dans le monde de la mode comme les « 3L ». Les maisons Furla et Nathan Baume sont aussi considérés comme ses concurrents directs. En effet, toutes les marques précitées se positionnent sur le marché de la maroquinerie haut-de gamme. Mais étant donné, le désir de Longchamp de proposer de plus en plus des produits de type luxueux, il concurrence désormais la maison Louis Vuitton. Au niveau de la concurrence avec Lamarthe et Lancel, il

marques de sac à main qui sont reconnues pour cette année 2009, les grandes tendances n’ont fait qu’accroitre les grandes marques présentes sur le marché à savoir les marques de sac à main tels que les sacs Lancaster, les sacs Gérard Darel, les sacs Lancel, les sacs Mac Douglas, les sacs Thierry Mugler, les sacs Le Tanneur ou encore les sacs Ted Lapidus. Mais aussi les sacs à dos Eastpak, les bagages Delsey ou les valises Samsonite. En dépit d’un ralentissement en 2009… La dégradation de la conjoncture

Lancel a été fondé en 1876. Elle conçoit, fabrique et commercialise des produits de luxe. C’est la première Maison d’articles de maroquinerie et d’accessoires haut de gamme. Lancel est une marque internationale car elle est présente dans de nombreux pays du monde. L’enseigne rejoint Richemont, 2ème groupe mondial du luxe en 1997. Son chiffre d’affaires est de 100 millions d’euros. Le marché mondial de la maroquinerie haut de gamme et luxe est estimé à environ 11 milliards d’euros. La maroquinerie

fr/uploads/assets/Com-fi/Documents/fr/LVMHVentes1erTrimestre2012.pdf Annonces officielles des sociétés : http://www.societe.com/societe/la-fabrique-de-maroquinerie-louis-vuitton-752041822.html http://www.societe.com/societe/hermes-sellier-696520410.html http://www.societe.com/societe/lancel-sogedi-612036376.html |

zappant » désormais entre les marques et Identifier les segments et les les niveaux de gamme. Ainsi, malgré le dynamisme du marché, certaines zones géographiques les plus maisons ont connu des difficultés (Le Tanneur, Mandarina Duck, Dunhill, porteurs Lancel, etc.). Comparer les stratégies Dans ce contexte, les maisons font face à de nombreux défis : mises en œuvre par les maisons et § Optimiser la structure de production. Si les leaders optent pour leurs modèles de développement une stratégie d'intégration

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