Perception Du Luxe

de considérer comme "extension tout produit qui n’est pas perçu par le consommateur comme appartenant à la gamme déployée par la marque". Cette définition présente encore un inconvénient car il apparaît difficile de définir une extension selon la perception catégorielle de chaque individu. En effet, ce qui, pour un individu donné peut être défini comme une extension de gamme peut l’être pour un autre comme une extension de marque, en fonction de la nature et de la structure des connaissances qu’il

Premièrement, Porsche mise en grande partie sur l’image de leur produit. L’image qui est très imaginaire, peut varier selon les personnes car elle repose sur la perception de tous. Celle-ci utilise la stratégie du « downward »1 qui consiste à avoir le plus petit nombre de modèle possible. Alors Porsche, comme plusieurs marque de Luxe qui cherche a se rapprocher des entreprise premium, s’arrête à 5 grande catégorie de voiture3. Cependant il faut mentionner que Porsche après possède avec c’est 5

Important: Distribution du produit (plus large que possible) Produit de comparaison exemple: aspirateur  Dépense importante pour l’acheteur, long usage  Important: qualité, performance et le prix Produit de conviction exemple: voiture  Produit de luxe, un prix élevé  Important: Image de marque  Canaux de distribution -> doit être exclusif + Gamme & assortiment  Ligne de produit: Ensemble de modèles d’un même produit que l’entreprise propose sur le marché.  Largeur: Nombre de gammes

d’alternatives susceptibles d’être meilleures que l’alternative achetée Section 2. La perception : La perception est un processus complexe qui conditionne la réponse du consommateur aux stimuli émis par son environnement marketing et social. Nous proposons dans cette section de le définir, de le spécifier, puis de décrire ses principales étapes. 2.1. Définitions et caractéristiques de la perception : La perception consiste en une prise de conscience de l’environnement par les sens et en son interprétation

Picnic, Spiral… Quant à la marque en elle-même, CAMPER est symbolisé par un logo rouge et blanc. Le rouge peut représenter la passion que porte la famille Flùxa à la conception de chaussures et cette couleur est plébiscitée par les marques de luxe montrant leur pouvoir. Elle révèle le courage, le dynamisme et l’ambition qui les ont animés afin de développer au niveau mondial leur entreprise. Le blanc est le vent de fraîcheur qu’apporte CAMPER dans le monde espagnole par ses baskets novatrices

LUXE ET COMMUNAUTE DEMARQUE :EST-CE UNE STRATEGIE COMPATIBLE ? 03/10/2011 HEG Genève / Master en Management du Luxe Frédéric PANNATIERLuxe et communauté de marque HEG Genève – Master en Management du Luxe - 2011 2 TABLE DES MATIÈRES Table des matières .................................................................................................................................. 2 Résumé.............................................................................................................

marque est ce que le client achète. »10 Géraldine Michel, dans son ouvrage Au cœur de la marque (édition Dunod, 2004), prend ainsi comme exemple la marque de luxe Chanel et explique que la valeur principale de l’entreprise est apportée par la marque et non par le produit. Cette réflexion pourra être effectuée pour de nombreuses marques de luxe. Jean-Noël Kapferer, dans son ouvrage La Marque (édition Dunod, 2006), défini la brand equity comme la valeur strictement financière de la marque. Il ajoute

levier en temps de crise Le trade marketing n’est pas un luxe mais une nécessité. Voilà en quelques mots la teneur du cinquième séminaire de trade marketing organisé par StoreCheck Magazine en collaboration avec LD&Co. Pas moins de 85 participants sont venus découvrir les cinq cas qui ont joliment illustré la valeur ajoutée du trade marketing. Résumé. Texte: Stefan Van Rompaey “Le monde est en train de changer” Le trade marketing serait-il un luxe, pour quand les choses vont bien? Non, répond Luc Desmedt

Une:COUV 01 14/12/10 18:26 Page 1 Idées cadeaux Les Marocains et le luxe  malles de légende Louis Vuitton Où réveillonner ? Les bonnes tables du pays Evasion : séjours luxueux SPÉCIAL LUXE Supplément à La Vie éco N °   du  au  décembre  NE PEUT ÊTRE VENDU SÉPARÉMENT Réalisé par Jean-Pierre Tagornet Directeur de la Publication : Fadel Agoumi CARTIER BON:Mise en page 1 14/12/10 19:42 Page 1 Avant-propos P3:Economie/une page.qxp 14/12/10 18:32 Page 2 AVANT-PROPOS

l’achat et la consommation proprement dite ». UN MODELE DE BASE DE COMPORTEMENT I. UN STIMULI Un stimulus peut être défini comme « la convergence d’un besoin et d’un élément susceptible de le satisfaire ». La perception par le consommateur d’un élément, d’une offre susceptible de constituer une réponse à un besoin non satisfait peut provenir de trois types de facteurs : * Les produits et leurs caractéristiques : ce qu’on appel attributs, qu’ils soient physiques