Pestel Leclerc

externe : a. ------------------------------------------------- Macro environnement : * On analysera ici l’environnement externe du groupe Danone et les facteurs qui peuvent jouer un rôle sur ses activités. On peut donc utiliser la méthode PESTEL. * On analysera les critères suivants : sociaux culturels, légal, technologique. | Opportunités | Menaces | Sociaux culturels | - insécurité alimentaire croissante au niveau mondial.- Alimentation de plus en plus riche et transformée par

Produit I) Généralités 1-1) La démarche marketing Le marketing qu’est ce que c’est ? Le centre du marketing est la connaissance du client. On étudie aussi les concurrents sur un marché donné (PESTEL, Forces de Porter. En somme tous les éléments de mesures macro-économiques). Définitions 1) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ensemble des processus mis en œuvre par une organisation pour comprendre et influencer dans le sens de ses objectifs les conditions de l’échange entre

gère25% du parc des crématoriums. La franchise Roc Eclerc créée en 1985 par Michel Leclerc et regroupant environ 300 entreprises qui se répartissent environ 10% du marché. Les 2000 PME indépendantes de tailles très diverses, localement bien implantées, et pour certaines affiliées à des réseaux nationaux ou locaux en plein développement représentent les 50% restant du marché. B. L’environnement L’analyse PESTEL porte sur les facteurs politiques, économiques, sociaux, technologiques, environnementaux

des moyens (financiers, matériels, humains) pour mener un projet économique dans le but de réaliser des profits et d’assurer la survie de l’entreprise sur le long terme. Les entrepreneurs tels que Bill Gates (Microsoft), Michel-Édouard Leclerc (groupe E. Leclerc), Alain Afflelou (groupe Afflelou), Lakshmi Mittal (groupe Arcelor Mittal) ou Jacques Benoît (Delta Plus) ont des profils et des personnalités très variés. Ils ont cependant des caractéristiques communes, que l’on retrouve chez tous les

dépenses croissantes pour la nutrition et la santé permettent à ces produits d’exister. Voici les nombreux facteurs environnementaux qui influent sur l’entreprise de manière directe ou indirecte. Le choix s’est tourné sur l’utilisation de la matrice PESTEL qui expose de manière limpide les différents facteurs. Facteurs politique : On note que LU est une entreprise ouverte à l’exportation. Cependant, il existe des contraintes politiques en termes de régulation de commerce extérieur. En effet, on

l’entreprise et du marché - Informations relatives à l’offre de l’entreprise et des concurrents - Informations relatives à l’activité de l’entreprise (données comptables, reporting des commerciaux…) - Informations relatives au macro-environnement (PESTEL) Pour qu’un SIM fonctionne, il faut des bases de données qui centralisent les informations donc de technologie. 3.2. Objectifs du SIM - Tirer des informations du passé Faciliter la prise de décision Permettre l’analyse et le contrôle Fournir les

réalisons aujourd’hui a pour but de soulever et analyser la stratégie digitale menée par la marque coréenne. La présentation de l'entreprise nous permet de commencer à poser le contexte. Nous pouvons dès à présent voir comment l’entreprise réagit à son Pestel puis voir les principaux concurrents avant de nous pencher sur la stratégie purement digitale de la société. Lacayo, Paillaugue, Méry, Fraud, Gris 3 II - Analyse de la situation et des objectifs, critiques et recommandations

chocolat : Rituel mais à Ces portraits caractérisent donc les différents types de consommateurs auxquels les équipes marketing et communication se penchent afin de créer les plus adaptés.               10   PESTEL  AMELIE                                                                              

une cible plus jeune et plus dynamique, grâce à leur site, leur page « facebook », « twitter », ou encore sur leur blog. Cette méthode, plus moderne, leur permet donc de mettre en avant leurs nouveaux produits, tout en valorisant leur image. 3. PESTEL : Facteur macroéconomie de l’environnement 1. Environnement Socioculturel - Le groupe Ferrero évolue dans un environnement qui est construit autour de la variable socioculturelle. En effet, le secteur agro-alimentaire est fortement impacté par l’évolution

Cholestérol) - Marketing personnalisé : one to one. Ex : Nike ( choisir sa chaussure avec ses couleurs) ou M&Ms 23. Quelles sont les méthodes d’analyse de l’environnement ?  Il existe quatre méthodes pour analyser l’environnement : - Analyse PESTEL : comprend des éléments de l'environnement externe (politique, économique, sociétal, technologique, légal, écologique). Il permet d’identifier l’influence (positive ou negative).  - Par analyse macroéconomique : c’est une approche globale du marché