Pestel Lvmh

d’entreprise ayant adopté un comportement similaire à la concurrence. Chanel & Hermès : Ces deux marques adoptent les mêmes stratégies. Elles font perdurer leur notoriété et maintiennent des stratégies d'acquisition ainsi qu’une communication intensive. LVMH, GUCCI & Richemont : Ce sont des marques qui adoptent des stratégies de groupes multimarques. Elles sont présentes à l’international, consolident leur notoriété ainsi que leur communication parfois choquante. Leur objectif est d’être présent à tous

Etude de cas : LVMH - Bagagerie de Louis Vuitton Etude du marché Nature du marché chinois La Chine était encore très égalitaire au milieu des années 1980 et peu développé, depuis les années 1990 les niveaux de vie des habitants s’améliorent de plus en plus, notamment au niveau des revenus qui n’ont pas cessé d’augmenter. En 1990, 90% de la population gagnaient moins de 1300 Yuans, en 1995 ce revenu a doublé avec 90% de population gagnant moins 2700 Yuans et, en 2008, 90% de la population

France Telecom pour des activités hors téléphonie mobile, telles qu'internet; e) Eaton holding : holding détenant plusieurs entreprises industrielles dans le domaine des transports et de l'énergie électrique aux États-Unis ainsi qu'en Europe. f) LVMH : holding détenant plus de 50 marques dans le secteur du luxe (parfums, cosmétiques, maroquinerie, vins et spiritueux...). Son Président Directeur Général est Bernard Arnault . g) Pinault-Printemps-Redoute : créée par François Pinault et actuellement

marques Christian Dior, Le Bon Marché et Conforama - Bernard Arnault est propriétaire du groupe de luxe LVMH fonder en 1987 (fusion du groupe Louis Vuitton et Moët Hennessy) - De 1988 a 2001 il rachète les marques Céline, Kenzo, Berluti, Guerlain, Marc Jacobs, Sephora, Fendj, Emilio Pucci, DKNY, Loewe et plein d’autres - Il profite d’une Opération Public d’Achat lancée sur le groupe LVMH pour devenir l’actionnaire majoritaire du groupe en 1989 et en est depuis le président-directeur général

17 La marque: un capital ... •  Qu’on étire: dés 1921, Coco Chanel étend son nom à un parfum •  Qu’on gère: - produit:Santos - ombrelle : Cartier - portefeuille: Cartier, Mont-Blanc •  Qu’on dynamise: - Dior, Vuitton... •  Qu’on rationalise - LVMH / Ebel Jacques GLON 18 La licence –  Autorisation concédée à un tiers, appelé licencié, d’utiliser une marque protégée ou un signe distinctif désignés sous le terme générique de propriété, car relevant du droit de propriété intellectuelle

toujours existera. - Un produit luxueux n’est jamais caractérisé par sa fonctionnalité mais au contraire ses atouts accessoires. 2- La concurrence Sur le marché mondial du luxe, 4 grands acteurs mondiaux prédominent : * LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy, FRANCE), groupe français, le leader, qui possède les marques Louis Vuitton, Lacroix, Dior, Céline, Fred, Kenzo, Loewe, Givenchy, Fendi, Moët et Chandon, Sephora et d’autres …(effectif:environ 40 000 magasins). *

LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton Aller à : Navigation, rechercher Création 1987 Forme juridique Société Anonyme Siège social 22, avenue Montaigne, Paris (France) Actionnaires Groupe Arnault : 47,4 % Institutionnels étrangers : 26,8 % Institutionnels français : 17,4 % Personnes physiques : 5,1 % Autocontrôle : 3,3 % (Enquête Euroclear France Décembre 2009) Activité(s) Luxe + A&M Produit(s) Vins, spiritueux, mode, maroquinerie, parfums, cosmétiques, montres, joaillerie, distribution

Le marché du luxe est en pleine expansion, être leader devient un avantage concurrentiel, qui est un argument non négligeable pour attirer les meilleurs créateurs. On peut citer un l’exemple de LVMH qui s’illustre illustre à travers l’achat du journal économique ECHOS où ils s’attaquent à un 6eme domaine d’activités stratégiques afin de se servir de celui-ci comme un instrument de communication. 1- EVALUATION DE L’ATTRACTIVITE DU SECTEUR Le degré de maturité du secteur Le secteur du luxe

secteur du luxe Le marché de la mode et le luxe est un marché très éclaté, mais on peut différencier trois grands acteurs qui prédominent : LVMH, Richemont et PPR. Tout d’abord, le leader du marché du luxe est le groupe LVMH, né de la fusion du malletier Louis Vuitton et du groupe de spiritueux et champagnes Moet Hennesy. En quelques chiffres, le groupe LVMH, c’est plus de 2000 magasins à travers le monde, 71 000 collaborateurs, pour un chiffre d’affaire de plus de 16 milliards d’euros. Il dispose

Cortech, succursale de LVMH Swiss Manufactures SA LVMH : Moët Hennessy Louis Vuitton LVMH, société détenue à 47,6 % par le groupe Arnault et présidée par Bernard Arnault, est le numéro un mondial du luxe avec un portefeuille de plus de soixante marques. Côtée au CAC 40 et sur le marché Euronext, la société a dépassé les 20 milliards d’euros de ventes en 2010. (Communiqués de presse LVMH, 4 février 2011)[1] Basé Avenue Montaigne à Paris, LVMH emploie à ce jour plus de 80 000 personnes