Picsou magazine

4) Le SWOT II) STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) Objectifs de la campagne 2) La cible marketing 3) La cible communication 4) Le budget III) PLAN MEDIA DETAILLE 1) La presse magazine 2) Télévision et Internet 3) Stratégie des moyens Annexe 1 I) ANALYSE DE LA SITUATION 1) Le contexte Le marché de l’enfant représente, aujourd’hui, l’ensemble

proposent un DVD en plus-produit avec majoration de prix mettre également en vente le magazine seul. Technique en pleine expansion On en compte 640 à fin juillet 2009 alors qu’il n’y en avait que 310 en 2006. En effet, le système du plus-produit est né en France dans la presse magazine et plus spécialement dans les titres pour enfants et dans les féminins. Elle consiste à proposer des produits en supplément du magazine afin d’influencer l’achat du client potentiel. 

Jouer
à
des
jeux
vidéo
:
47%
 Lire
des
BD
:
45%
 Lire
des
journaux
ou
des
magazines:37%
 Ecrire
des
histoires,
tenir
au
journal
:
11%
 Leurs
ac/vités
préférées
 Etude Marianne, 2009. ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  ‐  •  ‐  ‐  ‐  77%
:
lecture
 75%
:
devant
l’ordinateur
 72%
:
au
cinéma
 70%
:
devant
la
télévision
 69%
:
jeux
vidéos
 68%
:
DVD
 67%

:
musique
 63%
:
jeux
de
société
 62%
:
sport
 56%
:
Internet
 Lecture
:

 92%
:
BD
 83%
:
livres
 74%
:
magazines
 Anniversaire
«
P/
loup
» 
 Sous
L'Océan
‐
Christophe
Peyroux


marché n'est pas venu du jour au lendemain.» «Il y a eu une mutation difficile avec la disparition des publications BD dans la presse, à la fin des années 80», analyse Benoît Mouchard , directeur artistique du festival d'Angoulême. Les mythiques magazines Tintin, Pilote ou encore Métal Hurlant n'ont ainsi pas résisté à cette hécatombe. -Il y a vingt-cinq ans, Les libraires spécialisés ne recevaient pas plus de 500 BD dans l'année. Depuis, la production n'a jamais été cessé d'augmenter. Aujourd'hui

de Riri, Fifi et Loulou, le sale caractère de Donald ou l’amour de l’argent de Picsou. Ce n’était pas de la grande lecture, certes, mais c’était une belle lecture, destiné aux plus petits comme aux plus grand. C’était ce journal dont nos enfants ou petits frères nous faisaient tant de crises pour les leur acheter. A 7 ans comme à 30 ans, on aura toujours ce petit sourire aux lèvres et cette magie en lisant ce magazine pas comme les autres. Disney, c’est aussi ces films, oui, ces films dont on

L’après-guerre: l’Europe se démarque Alors que la bande dessinée tend à s’essouffler aux Etats-Unis, en Europe bien au contraire on connaît une effervescence d’après-guerre dans ce domaine, notamment en Belgique et en France. En effet, plusieurs magazines pour enfants font leur apparition après la guerre, ils vont alors lancer un certains nombres d’auteurs connus de tous aujourd’hui. Le journal de Spirou (crée en 1938) édité par Dupuis se dotera d’un certain Franquin qui fera apparaître des personnages

Sommaire 1 Presse quotidienne nationale 1.1 Diffusion de la presse quotidienne nationale en France 2 La presse quotidienne régionale 3 Presse hebdomadaire 4 Presse gratuite 5 Presse magazine mensuelle 6 Presse magazine bimestrielle 7 Presse annuelle 8 Groupes de presse 8.1 Diffusion 8.2 Divers 9 Presse écrite française disparue 10 Notes et références 11 Voir aussi 11.1 Articles connexes 11.2 Liens externes Presse quotidienne nationale[modifier]Article détaillé

Choix des options fondamentales Positionnement : La marque Lego est peu présente dans les médias : à la télévision, elle n’est présente que pendant les périodes de Noël, et elle a des publicités dans quelques magazines pour enfants comme par exemple Le Journal de Mickey ou Picsou magazine. Elle privilégie les moyens directs et les canaux personnels en étant présente dans les catalogues et en ayant un site internet. C. Choix d’une stratégie de développement Lego doit se concentrer sur internet

mondial du transport DHL Moyens directs et canaux personnalisés: -Les catalogues -Site internet Les médias, des canaux encore peu contrôlés: -Publicités télévisées dépendante de la saisonnalité (Noel) -Faible présence dans quelques magazines pour enfant (Picsou et le journal de mickey) Des cam pagnes de publicités grandiose : Festival international de la publicité à Cannes Publicité pour la promotion du jeux vidéo Lego star wars Synthèse Forces/Faiblesses Force Faiblesses Entreprise à forte

enfants. Par exemple, les parents qui lisent « Psychologies », vont être plus intéressés par un produit dans ce magazine car il est vraiment dédié aux parents qui veulent mieux appréhender la vie avec leurs enfants que par un produit dans un livre comme « Glamour » dédié aux femmes plus jeunes. Pour les magazines pour enfants, BOT pourrait essayer de s’insérer dans des magazines comme le « Picsou Mag » avec une publicité papier interactive comme « relie le bonhomme de la bonne couleur à la bonne saveur »)