Plan De Communication Grande Surface

plan SOMMAIRE I – Introduction II – Projet – vue globale Nature du projet Les atouts, les freins Historique du projet Les objectifs III – Analyse du marché national et stratégie Les clients Le marché Caractéristiques de la demande Caractéristiques de l'offre Les concurrents Stratégie IV – Étude du marché local Emplacement de l'entreprise Zone de chalandise Enquête terrain Évaluation du marché Implantation de la concurrence V – Management Moyens commerciaux

de chalandise page 8-9-10-11 C/ Analyse Numéraire de la zone de chalandise page 12 -13 III/ Etude du magasin et de sa surface de vente A/ Analyse du magasin page 13-14 B/ Composition de l’assortiment page 15-16-17 C/ L’implantation des rayons dans le magasin page 18-19-20-21 IV/ la communication du point de vente A/ Les prospectus page 22-23 B/ La communication télévisée page 23 V/ Analyse des ratios du magasin Conclusion page 26 Page 1 Introduction Dans le cadre de notre

Localisation 3 2. Concurrence 3 3. Zone de chalandise 3 II- CONTEXTE ORGANISATIONNEL 3 1. Réseau Intersport 3 2. Organigramme 4 3. Management 4 III- CONTEXTE COMMERCIALE 4 1. Surface de vente 4 2. L’offre produit 4 3. L’offre Service 5 4. Programme fidélisation 5 5. Communication 5 6. Profil client 5 7. Politique commerciale 5 IV- SYSTEME D’INFORMATION COMMERCIALE 6 Le point de vente dans lequel je réalise ma formation fait parti du réseau Intersport International

Augmenter ses parts de marché ; - Assurer l’extension et la pérennité de l’entreprise ; • L’enjeu pour le distributeur : En ce qui concerne le distributeur ses principales préoccupations sont : - Optimiser l’utilisation de la surface limitée dont il a la gestion ; - Proposer des prix compétitifs ; - Vendre des produits dans les meilleures conditions possibles (horaires, confort, circulation, services) ; - Mettre à la disposition des consommateurs potentiels

déclencheurs B- Les objectifs C- La clientèle ciblée D- La période 4\Présentation de l’action A- Choix de l’emplacement B- Mobilier et agencement C- Technique de marchandisage appliquée pour l’action D- Communication de l’action E- Technique de promotion ou d’animation F- Règlement liée à la promotion G- Règles d’hygiène et de sécurité à respecter 5\Déroulement de l’action A- Planning de l’action B- Personnes mobilisées C-

Examen mise en œuvre de la stratégie marketing Solene MataDossier 1 : Proposer une campagne de communication 1. Dans un premier temps, prenez connaissance des ANNEXES 1 et 2 afin de situer l’entreprise dans son environnement et de mieux comprendre ses forces et faiblesse. Lisez le diagnostic SWOT sur l’entreprise et son marché en ANNEXES 3 et 4, inspirez-vous-en et expliquez pour quelles raisons la stratégie qui consiste à acquérir plus de licences fait partie des objectifs

Vente de prêt à porter pour enfants de 0 à 14 ans | Surface de vente | 150 m2+40 m2 de reserve | Méthodes de vente | Vente conseil / Vente assisté | | | 2) L’environnement du point de vente * Zone de chalandise * Les principales villes : Zone primaire : Wittenheim, Kingersheim, Ruelisheim, .. Zone secondaire : Pfastatt, Lutterbach, Mulhouse, .. Zone tertiaire : Cernay, Guebwiller, Stappelfelden, .. Plan : Annexe * Clientèle et panier moyen * Type

Cours magistral: Fondamentaux du Marketing 10.09.14 CM°1 Plan du cours: Séance 1: Qu'est-ce que le Marketing Séance 2: La démarche et les outils du marketing Seance 3: Le marché (définition et délimitation) Séance 4: Analyse du marché Séance 5: Comportement de consommateurs= modélisation et intérêt Séance 6: Comportement de consommateurs= le processus de décision Séance 7: Comportement de consommateurs= les facteurs individuels Séance 8: Comportement de consommateurs= les facteurs environnementaux

...................... Modélisation surfacique.............................................................................. 2.2.1 Aspect théorique................................................................................. 2.2.2 Courbes et surfaces à pôles............................................................... 2.2.3 Évolution ............................................................................................. Modélisation solide ............................................

III- La stratégie marketing 1/ La segmentation 2/ La différentiation 3/ Le positionnement du produit IV- Le Marketing Mix 1/ Politique de produit 2/ Politique de prix 3/ Politique de distribution 4/ Politique de communication a- Publicité de lancement b- MEDIA PLANNING La budgétisation Annexes INTRODUCTION Parmi les facteurs qui expliquent la performance de certaines entreprises, il y’a l’innovation. Pour perdurer sur le marché, innover