Politique Communication Bmw

 Sommaire : I. Introduction. II. Définition de la marque. 1. Caractéristiques et qualité de la marque. 2. La marque et le consommateur. 3. La marque et l’entreprise. III. La signalétique de la marque.  IV. La politique de la marque. V. L’image de marque. VI. Etude de cas : Mercedes  VII. Conclusion INTRODUCTION On est toujours fasciné par des marques centenaires comme Coca – Cola… et par leur étonnante capacité à s’adapter sans cesse au temps moderne. Les

autonome. C’est une discipline à part entière qui vient des USA qui se fonde sur les théories des organisations. C’est une culture Américaine. Meuris Mintzberg : la société se fonde sur l’idée de nationalité limitée. Elle se fonde sur les questions de politique générale d’entreprise (corporate). Aujourd’hui, elle s’entend au problème de choix d’activité (Business Strategy). L’articulation des deux est le management stratégique. Pour d’autres auteurs, ce qui est important, c’est la prise de décision. On

3. L’Evénementiel de recrutement, un outil original a) Une nécessité : créer des liens le plus tôt possible b) Des méthodes qui manquent de pertinence c) Le développement de l’événementiel de recrutement d) Les apports de la communication événementielle de recrutement A) Les enjeux du marketing de recrutement 2. La nécessité de développer une image employeur a) En plus de l’image produit et de l’image institutionnelle, une image employeur Chaque entreprise possède plusieurs

télécommunications. Nous allons voir, dans un premier temps, que la voiture électrique est apparue il y a bien longtemps, dans une société où son développement était difficile malgré l’intérêt que ce véhicule apporte, et dans un deuxième temps, nous verrons la politique française et européenne et les projets concernant ce marché, aujourd’hui porteur.   1. Un peu d’histoire... d’hier à aujourd’hui 1 .1 Le passé de la voiture électrique 1.1.1 Historique 1830 1859

calculer les PDM et leur évolution Segment de produit = ensemble des offres substituables entre elles Segmentation marché = segmentation « marketing » Utile pour comprendre les motivations, attentes, comportements Une base pour définir la politique marketing b. Les critères de segmentation Segmentation sur la base de critères définis Choisir des critères pertinents en fonction des objectifs de l’entreprise. Critères Sociodémographiques, géographiques et économiques Personnalité

Toute la communication d’entreprise Bible de la communication, COMMUNICATOR explique comment bâtir et mettre en œuvre une stratégie de communication interne et externe, en s’appuyant sur les techniques fondamentales de communication : zz le plan de communication ; zz la communication financière ; zz la communication interne ; zz le logo ; zz les relations presse ; zz l’audiovisuel ; zz la communication de crise ; zz le mécénat. Chaque thème est traité sous quatre angles : zz qu’attendre

l'automobile. La marque a notamment créé la Traction Avant en 1934, les 2CV, DS, CX ou encore, la XM. C’est en 2009 que la révolution de la marque à lieu avec le lancement de la gamme « DS » qui viens concurrencer les voitures étrangères telles que BMW, alfa Romeo ou encore Audi. Inaugurée par la DS3, qui a été présentée au salon de Francfort en 2009, la ligne DS constitue l'offre Premium de le marque Citroën. Elle est composée de trois modèles, DS3, DS4 et DS5. Chiffre d’affaire 2009 : 32 950 000

véhicules produits par le groupe, * 126,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires, * 7,1 milliards d’euros de résultat après impôts, * 399 380 employés. On peut citer comme concurrents de la marque Volkswagen : Renault, Peugeot, Citroën, BMW, Fiat, Ford, Toyota, Nissan…etc. On peut même citer Skoda, pourtant marque du groupe, qui concurrence la marque principale Volkswagen avec le même type de véhicule à un coût de production et donc un prix de vente moins élevé. -------------------------------------------------

d’un point d’observation plus élevé que le sujet. Elle a tendance à déformer le personnage, à l’aplatir. La contre-plongée : c’est une prise de vue faite d’un point d’observation moins élevé que le sujet. Elle grandit le personnage. Les hommes politiques, les dictateurs sont très souvent filmés en contre-plongée. Le puissant est filmé en contre-plongée et le faible en plongée. Le cadrage penché : La caméra est volontairement penchée. Le cadrage penché peut être utilisé pour faire ressentir une

Chapitre II - POLITIQUE DE PRODUIT A - Concept de produit (caractéristique) On peut définir le produit comme un ensemble de caractéristiques tangibles et symboliques incluant le service après-vente et la garantie. Il est la promesse faite par l'entreprise de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques ou physiologiques) du marché à un moment donné. ( PETTIGREW.et TURGEON - DARMON) Le produit peut-être tangible ou intangible, comme les services et être destiné au grand public (bien ou service