Politique Communication Bmw

en 1917, ayant été fondée en 1916 en tant que Bayerische Flugzeugwerke AG (BFW); il est devenu Bayerische Motoren Werke Aktiengesellschaft (BMW AG) en 1918. Le Groupe BMW - une des plus grandes entreprises industrielles de l'Allemagne - est l'un de la voiture la plus réussie et les constructeurs de motocycles dans le monde. Avec BMW, MINI et Rolls-Royce, BMW Group est propriétaire de trois des marques les plus fortes primes dans le secteur de l'automobile. Les véhicules qu'elle fabrique définir

Rapport de stage : BMW-MINI Besançon Sommaire Introduction 1 A. Historique et présentation du BMW GROUP 1 1. Historique 1 2. Présentation 3 B. Présentation de l’entreprise Patrick METZ SA 3 1. Historique 3 2. Situation géographique 4 3. Agencement des locaux 4 4. Identité 5 5. Horaires d’ouvertures 5 C. Présentation des véhicules commercialisés 6 1. Les modèles de la gamme BMW : 6 2. Les modèles de la gamme MINI : 9 D. Organigramme du personnel 10 E. Politique commerciale 10

stage : BMW-MINI Besançon Sommaire I. Historique et présentation du BMW GROUP A. Historique B. Présentation II. Présentation de l'entreprise Patrick METZ SA C. Historique D. Situation géographique E. Agencement des locaux F. Identité G. Horaires d'ouvertures III. Présentation des véhicules commercialisés H. Les modèles de la gamme BMW I. Les modèles de la gamme MINI IV. Organigramme du personnel V. Politique commerciale

manager dans une telle entreprise I. Historique et présentation du BMW GROUP A. Historique B. Présentation II. Présentation de l'entreprise Patrick METZ SA A. Historique B. Situation géographique C. Agencement des locaux D. Identité E. Horaires d'ouvertures III. Présentation des véhicules commercialisés A. Les modèles de la gamme BMW B. Les modèles de la gamme MINI IV. Organigramme du personnel V. Politique commerciale A. Objectifs commerciaux de l'entreprise VI. Les concurrents

-----------------------------------------p5-7 c) Stratégie de la marque ------------------------------------------------ p7-9 II. L’étude de marque de BMW par rapport à son environnement a) Positionnement par rapport à la concurrence -------------------------p9-10 b) Mapping -----------------------------------------------------------------p10 III. Etude du capital marque de BMW a) L’analyse du capital marque --------------------------------------------p11 b) L’image de marque ------------------------------------------------------p11-12

Introduction BMW Group est composé de trois marques BMW, MINI et Rolls-Royce Motor Cars. Le groupe est présent dans tous les segments du marché automobile. Il se positionne sur le marché de haut de gamme en s’appuyant sur un savoir faire reconnu mondialement. De la mise au point à la distribution en passant par la production, BMW Group n’a qu’une inspiration : fabriquer des produits fiables, et de qualité. Avec une production et un chiffre d’affaires en augmentation depuis plus de dix ans, BMW est considérée

Groupe BMW et Mini 2 1.2. Le DAS 2 1.3. La gamme 2 1.4. Le produit 3 1.5. Le secteur 3 1.6. La segmentation du marché de l’automobile 4 1.7. Le ciblage 5 1.8. Les concurrents 5 2. La mise en place du marketing-Mix 6 2.1. Le produit 6 2.1.1. Le positionnement de la Mini Clubman dans la marque MINI 6 2.1.2. Les attributs du produit 7 2.1.3. Le cycle de vie du produit 7 2.2. Le prix du produit 8 2.2.1. La rentabilité 8 2.2.2. La concurrence 9 2.3. La communication 10

objectifs et les politiques (Morgen et Hunt(1994), p.22). La communication résout les conflits et permet de s’aligner sur les perceptions et les attentes de l’autre. La communication est donc importante pour renforcer la confiance (Etgar (1979)). Au cours d'une relation toutes les interactions doivent être cohérentes, pertinentes et appropriées (Abbot (2001)). La cohérence est obtenue si la qualité des produits et services, les délais de livraison, les méthodes de communication et les procédures

développement durable ? Sommaire Introduction I. Définition du développement durable II. Définition du luxe III. Définition de la communication PARTIE 1 I. L’évolution du luxe : Du paraitre au plaisir. II. L’ascension du développement durable 1. Les entreprises françaises et le développement durable. 2. Un exemple de communication sur le développement durable. III. Le luxe et le développement durable sont-ils génétiquement incompatibles ? PARTIE

La marque BMW a été fondée à Munich, par Gustav Otto et Karl Friedrich Rapp en 1916. De l’autre coté de la Manche, une star est née ; la Mini fait son apparition en 1959. Elle se différencie par sa petite taille et sa sobriété. En 1965, un million de Minis sillonnaient les routes du monde entier. Elle connaîtra son apogée en 1971 avec 318 375 Minis sortant des chaînes. En 1994, le groupe BMW rachète Mini.  1. Rappel des options stratégiques de la Mini A. La cible La marque Mini a comme