Porno chic

| | La communication porno chic | [Comment est né ce phénomène de porno chic et comment est-il utilisé aujourd’hui en communication ?] | Sommaire Introduction 3 Partie I : Le porno chic, phénomène de mode 4 A- Origine 4 B- Définition 5 C- Apparition 5 D- Présent chez toutes les marques 6 1- Les marques de luxe 7 2- Les marques de grande consommation 7 E- S’appuie sur un environnement socioculturel 8 F- Un écho retentissant 9 Partie II : Une démarche marketing

maximum de bénéfices. L'objectif semble claire : il faut vendre, et pour cela la pub n'hésite désormais plus a déraper dans l'indigne et le vulgaire . Si cette recette est moralement médiocre elle est commercialement efficace . Exemples : le porno chic de Dior qui dans le passée lui a permis de faire 20pour cent de chiffre d'affaire supplémentaire. Ces multiples provocations du monde publicitaire ont inévitablement occasionnée la création de mouvements s'opposant vivement a leurs visons des

|Le luxe peut être parfois confronté à une incartade, une obscénité.Le plus souvent Dans ce cas-là, la marque représente le| | |péché, appelé plus communément aujourd’hui « le porno-chic ».Cela se voit le plus souvent dans les affiches publicitaires.| | |On peut donner en exemple, le « G » de Gucci façon épilation pubienne. Le but est de choquer, d’être vulgaire pour que | |

phenomenon is called “Porno Chic”. In our analysis we are going to focalize on the role of “Porno Chic” campaigns in the luxury sector and their perception in Spain, Italy and Greece. Firstly we are going to give a brief description of the phenomenon of eroticism and pornography. Secondly we will explain how the cultural and economic environment of the three countries considered influence the perception of sexuality. Then we will investigate the emergence of the “Porno Chic” phenomenon and

SOMMAIRE SOMMAIRE REMERCIEMENTS. 2 INTRODUCTION. 4 I. Les axes étudiés. 5 A) Le choc provoqué par les associations 5 dans la pub. B) Le chockvertising des organisations. 9 C) Du porno chic au porno choc. 13 D) Quand la censure frappe. 17 II. Analyse publicitaire. 21 « Tant qu’il y aura des morts » III. Notre création publicitaire. 25 « IRRREVERSIBLE » * Autocritique. CONCLUSION. 27 INTRODUCTION Les messages

effet, dans certaines publicités la présence de la femme ne se justifie par aucun argument si ce n'est de présenter le produit comme le font les hôtesses dans les salons automobiles, allant parfois jusqu'au mauvais goût évident inspirées par le porno-chic. Lorsqu'il arrive que les femmes occupent la place d'un homme, c'est pour prouver que c'est facile puisque même une femme peut y arriver ! Si la femme est blonde, alors le trait stéréotypé est exagéré puisque c'est une sous-catégorie de la femme

Neroli Portofino, en 2011. Même type de pose bon enfant pour la campagne Tom Ford printemps-été 2012-2013, où la top néerlandaise Mirte Maas s'amuse avec le mannequin suédois Mathias Bergh. Tendance publicitaire analysée : Le Porno-chic Le Porno chic est une expression utilisée dès le début des années 2000 pour désigner une nouvelle approche de la communication publicitaire utilisée par certaines grandes marques de luxe. Jusqu'alors habituées à un scrupuleux respect des codes conventionnels

depuis bien longtemps… • Porno chic Le porno chic est une des tendances du shockvertising mais sa finalité est autre. Cette pratique permet de créer une image de marque dans une tendance générale visant à choquer la cible. Dans le porno chic, la femme est exploitée pour son pouvoir de séduction, pour incarner les sujets délicats de la société mais aussi car beaucoup de tabous reposent sur elle. En cela, son image est beaucoup plus vendeuse que celle de l’homme. Le porno chic puise son origine au cœur

utilise le sexe et la nudité des deux façons : soit cela est suggéré par des « émotions voluptueuses », soit la nudité est montrée de manière plus ou moins exposée. Cette seconde pratique, poussée à l’extrême se rapproche de la pornographie et du porno chic. Le principal problème est celui de la pertinence entre la nudité présente et le produit que la publicité veut vendre. L’adéquation entre le visuel de la campagne et l’idée de vente est nulle. Quel est le rapport entre une voiture et une blonde

* Le codes des styles……………………. INTRODUCTION Nous avons choisi d’analyser une publicité de la marque de vêtement Dolce & Gabanna. Dolce & Gabanna, sont connus pour leurs publicité scandaleuse utilisant largement la tendance du porno chic comme fil conducteur pour donner une définition de la société mais également de leurs idée. Dans cette publicité la femme et la position qu’elle occupe dans la société est au cœur de cette campagne. Elle est placé en dominante et montre l I