Positionnement Marque Dior

......................................................................................... 45 Situation financière de l’entreprise ........................................................................................................ 48 1.4) Positionnement : LVMH face à ses concurrents. ............................................................................. 50 1.5). Présence internationale : ..................................................................................................

......................................................................................... 45 Situation financière de l’entreprise ........................................................................................................ 48 1.4) Positionnement : LVMH face à ses concurrents. ............................................................................. 50 1.5). Présence internationale : ..................................................................................................

parfumerie et la 3eme place du secteur au nombre de points de vente (249 sites en France métropolitaine, à Tahiti, à la Réunion, et au Maroc). De plus l’enseigne propose un très large choix de produits (jusqu’à 12000 références pour pas moins de 150 marques de parfums & de cosmétiques...) et sa philosophie : la beauté accessible à tous. * Nom du point vente: Beauty Success * Adresse : XXXXXXXXX * Téléphone: XXXXXX * Fax: / * Adresse e-mail: /

Pb : Raisons de l'engouement pour les accessoires et influence de ce secteur en terme de stratégies de développement des marques et de leur image. PREAMBULE............................................................................................................................ 2 REMERCIEMENTS................................................................................................................. 3 INTRODUCTION.........................................................................

crée le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Guerlain était aussi le 1er fournisseur de Napoléon III. XXe siècle : Apparition de parfums liés aux maisons de couture (Chanel N 5 en 1921). Les parfumeurs ou nez se sont effacés derrière des marques de plus en plus puissantes. Au fil des décennies, les maisons de parfumerie traditionnelles ont su s’imposer et s’adapter. C’est pourquoi elles sont désignées aujourd’hui comme les symboles de la parfumerie de luxe. I. ANALYSE EXTERNE 1) Le

malles, maroquinerie, prêt-àporter, souliers, montres, joaillerie, textiles, écriture, accessoires. -Groupe LVMH -Louis Vuitton se caractérise par la qualité de ses produits et une image de marque. PLAN: PARTIE 1 : Analyse de marché PARTIE 2 : Segmentation et cibles marketing PARTIE 3 : Positionnement sur le marché PARTIE 4 : Eléments du MIX Conclusion Partie 1: Analyse du marché Présentation du marché : -Un marché stratégique - Cible et engouement de plus en plus large

faibles : * Prix * Problème de gestion informatique des fichiers clients | a) Le positionnement du point de vente / principal concurrent La belle créole | Phoenicia | assortiment | * Assortiment étroit et profond * Produits de marques connues * Référencement des produits nouveaux | * Assortiment large et étroit * Produits de marques connues * Référencement des nouveaux produits | prix | * 1er prix et haut de gamme | * Haut de gamme

------------------------------------------------- Analyse de l’environnement : Microenvironnement ------------------------------------------------- LE CAS ARMANI Macro : à l’échelle du monde Micro : à l’échelle de l’entreprise Les concurrents directs : * Christian Dior (FR) * Chanel (Suisse) * Jean-Paul Gaultier (FR) * Hubert de Givenchy (FR) * Valentino (ITA) * Franck Sorbier (FR) * Adeline André (FR) Les concurrents indirects : * La contre-façons * Louis Vuitton (FR) * Gucci

région Centre 4.1. 4.2. La région Centre, 2e employeur national de l’industrie des parfums et cosmétiques Trente-cinq sites dédiés à la production de parfums et cosmétiques en région Centre 4.2.1. Des sites de production spécialisés 4.2.2. Un positionnement prix haut et moyen de gamme 4.2.3. Un secteur qui se distingue par une forte concentration 4.2.4. Une renommée mondiale qui attire les entreprises étrangères 4.2.5. Une minorité d’entreprises “quasi mono-régionales” 23 23 25 25 26 27

lieu inconditionnel de tous les amateurs de la mode et du luxe. On trouve près de la boutique Versace, les boutiques Chanel, Dior, Eres, Gucci, Prada et bien d’autres encore.D’autre part, l’avenue Montaigne est une intéressante galerie d’architecture. Elle conserve quelques vénérables hôtels particuliers qui ont été témoin de grands moments d’histoire. -Positionnement La marque Versace est positionnée sur le haut de gamme luxe, elle propose une offre large de prêt-à-porter et d’accessoires femme,