Positionnement Nutella

Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée le 20 avril 19641 dans le Piémont par la société italienne Ferrero. Populaire, ce produit domine le marché mondial de la pâte à tartiner à la noisette et au cacao. En France, il représente environ 82 % du marché de la pâte à tartiner en 20112. Les pots de Nutella vendus sur le marché français sont fabriqués dans l'usine Ferrero de Villers-Écalles (Seine-Maritime), qui fabrique également des barres chocolatées

 I-INTRODUCTION Je vais aborder ici le sujet d’une marque mythique : Nutella Nutella est une marque déposée de pâte à tartiner à la noisette et au cacao, créée 1964 par la société italienne Ferrero. Nutella est un produit populaire qui domine le marché mondial de la pâte à tartiner. Je vais donc essayer d’exposer la stratégie commerciale de Nutella. II-HISTORIQUE Cette entreprise familiale a été créée en 1946 à Alba une petite ville du nord de l’Italie par Pietro Ferrero qui était à l’époque

savez la nouvelle du groupe FERERO pour le NUTELLA si vous ne l’avez pas vu regardez [PUB NUTELLA EN FOND] : Olivier, que pensez-vous que la marque essaye de faire en racontant entre guillemet la conception du NUTELLA ? : Première constatation, ce clip est réussi. L'animation en papercraft qui met en scène des formes en carton est très à la mode dans la pub et auprès des industriels, comme par exemple IBM. Elle s'inscrit dans la campagne « Nutella Parlons-en », une page Facebook et un compte

MARKETING MIX de NUTELLA ELEMENT MOTEUR La pâte à tartiner Nutella est un produit star du marché de l’alimentaire. Il touche presque toute la population. Ce produit est unique et difficilement comparable, il est associé à un produit de gourmandise et possède un succès sans précédant auprès de la cible 10-25 ans. Le groupe Ferrero tente grouper les consommateurs dans un groupe culturel « Nutella » pour aboutir à une sorte de « drogue alimentaire ». MARKETING MIX : POLITIQUE DE PRODUIT

velopper l’empire Nutella ! Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sousle nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à lanoisette et au chocolat. En 1949, Ferrero lance sa premièrepâte à tartiner, Supercrema.En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer desventes Supercrema pour le remplacer par un produitéquivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe.Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée parune loi italienne interdisant l'usage

fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir… Innover pour grandirA ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard! C’est en 1949 que la véritable

préparation à la noisette et au lait avec une pointe de cacao. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». 1946 : Ferrero emplois 5 ouvriers à Alba. 1949 : La véritable industrialisation commence, Ferrero compte 1 000 ouvriers. Michel Ferrero, succede à son père Pietro à la tête de la société. Grâce à lui, l’entreprise

l'auteur de nombreux album et de la musique Glorious qui a été utilisée comme bande son dans les publicités Nutella. 3. Pour quoi la musique d'Andreas Johnson dans la pub de Nutella? (A finir : Baptiste) 4. Etude de la publicite : le rapport du son a l’image L’IMAGE Quel est le sujet présenté ? Dans cette publicité, on représente la promotion d’un produit commercial : Nutella Description de la scène (scénario) : 1 : Plan américain représentant 3 enfants se rendant à l’école

fondre au soleil et à prendre une consistance plus crémeuse. Epaulé par son frère Giovanni, Pietro Ferrero saisit alors l’occasion et adapte la recette pour obtenir la pâte à tartiner aux noisettes que nous connaissons aujourd’hui. Le premier nom de Nutella en Italie fut « Supercrema ». Le succès ne tarda pas à venir… Innover pour grandir A ses débuts, Ferrero emploie 5 ouvriers à Alba. Puis vite, très vite, leur nombre augmente : ils sont plus de 1000 trois ans plus tard! C’est en 1949 que la

A droite des pâtes à tartiner, se situe une poutre et viennent ensuite les préparations de flans et les crèmes dessert. Le produit Netto propose 6 références de pâtes à tartiner dont une marque et 5 MDD : Désignation des références : 1. Nutella 750 gr 3.62 € soit 4.83 €/kg Désignation des 5 références MDD : 1- Netto 2 % de noisettes 750 gr 2.04 € soit 2.72 €/kg 2- Netto Duo