Princesse Tam Tam Merchandising

IV. FICHE D’ACTIVE N°2 ………………………………………………………………………………………….10 V. ANNEXE 1 ………………………………………………………………………………………………………….12 3 III. FICHE D’ACTIVITE N°1 ENVIRONNEMENT INTERNE ET EXTERNE DE L’ENTREPRISE * Nom de l’entreprise : Princesse Tam-Tam * Activité : Vente de lingerie * Adresse : 41 rue de La Paroisse 78000 Versailles * Nom du tuteur : Karine SANCHEZ * Type de commerce : Point de vente * La clientèle : Aisée * Les fournisseurs : Petit

1. PRESENTATION DU POINT DE VENTE Enseigne : Princesse tam-tam Forme de commerce : Succursale à points de vente multiples Forme juridique : Société Anonyme Type de commerce: boutique Surface de vente : 50m2 Surface de réserve : 20m2 Nom du responsable : madame Rigo Guylaine Organigramme : [pic] Chiffre d’affaires mensuel pour le mois de décembre ( en sachant que les dimanches 6, 13 et 20 la boutique était ouverte) : 63302,15€, l’objectif était de 61346,54€ soit un écart

Madagascar, elles ont une vingtaine d'années lorsque, aidées par une amie styliste, elles se jettent dans le grand bain. Il fallait un nom. Ce sera Princesse tam.tam, un nom qui rend hommage au film sorti en 1935 où la belle Joséphine Baker ravit les cœurs. Une princesse aux pieds nus, attachante d'extravagance. À l'instar de cette dame de cœur, Princesse tam.tam soutient plusieurs causes liées à l'enfance et aux femmes, telles que l'Enfant Bleu, Enfance et Partage, l'UNICEF, Aides ou encore l'IGR

1) lien entre le site et les boutiques Conclusion Problématique Il serait intéressant de se demander si la stratégie multicanal employé par Princesse Tam Tam, troisième chaîne de distribution française, est-elle pertinente afin d’acquérir de nouvelle part de marché. I- Présentation de l’enseigne Princesse Tam-Tam, marque de lingerie féminine, connaît un réel essor depuis sa création en 1983, par les deux sœurs Hiridjee. Ces dernières sont issues d’une famille de marchands

a ouvert un magasin en Italie. Elle concentre cependant ses efforts sur la péninsule ibérique. En revanche, Etam (17 points de vente Etam lingerie et 10 points de vente Etam en Italie en 2008) a fermé en 2008 3 magasins en Italie. L‟enseigne Princesse Tam-Tam dispose d‟une boutique à Monza. La marque française de maillot de bain pour homme, femme et enfant Kiwi, présente dans la péninsule depuis 2004, a aujourd‟hui 4 magasins dans le pays. L‟enseigne Darjeeling (groupe Chantelle) a ouvert 7 magasins

nuisette, pyjama, chausson… Les principaux concurrents, dans la même zone géographique, sont : Undiz, les galeries lafayette, h&m et princesse tam tam. D- La Valorisation de l’image d’ETAM lingerie : * Vendeuses qualifiées : Formation sur la lingerie, les techniques de vente et respect de la charte de la féminité. * Vitrines et merchandising attractifs : Un seul concept pour tous les magasins, la cliente a ses repères dans n’importe quelle boutique ETAM lingerie. * Communication :

Aubade a été rachetée par le suisse Calida, Petit Véhicule (marque-enseigne Princesse Tam Tam) par le groupe japonais Fast Retailing, Barbara par Natexis Private Equity et le pôle européen de lingerie de Sara Lee par Sun Capital Partners. Des rachats synonymes d’une nouvelle dynamique de croissance pour certains : Aubade a ouvert, en guise de test, deux boutiques sous sa marque à Paris tandis que l’enseigne Princesse Tam Tam vise une accélération de son développement à l’international. Ces mouvements

avec pour concurrent direct Princess Tam Tam située sur le trottoir d’en face. Ces deux enseignes sont très similaires quant aux produits proposés, à la façon de communiquer, aux services offerts ainsi qu’à leur agencement. Elles s’adressent toutes deux à une même clientèle, le prix ne les différencie pas ou si peu. Le tableau ci-dessous permet d’illustrer cette similitude. Darjeeling Assortiement Corseterie Maillots de bain Lingerie de nuit Accessoires Princesse Tam Tam Corseterie Maillots de bain

spécificité. En effet, il s’agit d’une enseigne japonaise spécialisée dans la conception, la confection, la distribution et la commercialisation de vêtements dans ses propres points de vente. Membre du groupe Fast Retailing (qui possède entre autre Princesse Tam-tam et Comptoir des Cotonniers) qui a en 2009, un chiffre d’affaire de 5,1 milliards d’euros, Uniqlo possède 750 magasins dans le monde. Uniqlo est une enseigne qui, actuellement, adopte une stratégie d’internationalisation en s’implantant sur le

Darjeeling et Princess Tam Tam qui sont directs et H&M (+200m) indirecte… et non pas Undiz, Maison 1,2,3 car ces enseignes font parties de ETAM-groupe.⦁Etam cible les femmes âgées de 20-55ans. Mais le cœur de la cible de l’enseigne est constitué des femmes actives de 25-40 ans. Les clientes viendraient en moyenne 1 fois par mois en magasin avec un panier moyen 40euros à chaque visite.Contexte managérial : Chez Etam ma responsable et son adjointe sont semi autonomes, les merchandisings, les actualités