Problématique Disney Paris

Co-branding : proposition d’un modèle d’évaluation Résumé : L’objectif de cette recherche est de clarifier la notion de co-branding et de mieux comprendre la perception des consommateurs face à ce type d’alliance de marques. Dans cette optique, la problématique générale du co-branding est présentée. Puis, sur la base du concept de réseaux sémantiques, un modèle d’évaluation du co-branding et de ses retombées pour les marques partenaires est proposé. Co-branding : proposition of global evaluation model

CHOREGIE, qui a piloté cette réflexion. Nous remercions également les membres du groupe de travail, qui ont participé à cette étude : Michel BENARD - GROUPEMENT DES MOUSQUETAIRES - INTERMARCHÉ Cyril BARTOLO - LAGARDÈRE Éric BARNIER - AÉROPORTS DE PARIS Laurent BIEBER - SNCF Thierry CHAMPEROUX - MAIF Jean-Yves CHOURAQUI - L ORÉAL Cédric SIBEN - MINISTÈRE DE L'ÉCONOMIE, DES FINANCES ET DU COMMERCE EXTÉRIEUR Léon DE SAHB - STEF Luc DEBRAY - AGIRC ARRCO André DELEVAQUE - NEXTER GROUP Jean-Pierre DELHEAU

l’information et de la documentation spécialisées présenté et soutenu par Sorin Bogdan Stanel le 29 novembre 2004 Gérer les bonnes pratiques des entreprises Entre gestion des connaissances et veille stratégique Jury Arnaud JULES, Diocèse de Paris Olivia VERGER, IMS-Entreprendre pour la Cité Cycle supérieur Promotion XXXIV à T. 2 Remerciements Mes remerciements vont à l’ensemble de l’équipe d’IMS-Entreprendre pour la Cité pour son accueil et son soutien, plus particulièrement

de porter notre étude sur le pot de glace premium(1) de 500 ml, icône de la marque. Quels sont les choix stratégiques du glacier américain pour intéresser et séduire une clientèle dont les envies divergent ? Afin de répondre au mieux à cette problématique, il convient de faire dans une première partie un rappel des choix stratégiques de la marque, complétée dans une seconde partie par une analyse de sa stratégie marketing. (1)  Premium : Produit d'une marque nationale positionné haut de gamme

apparaissent ( Radio-Tour Eiffel , Radio Paris fondés par SFR). Radio Paris : privé + couvre presque tte la Fce ( recettes commerciales comme stations am : divertissement, jeux , feuilleton , financement par la pub). Eclatement de la 2nd GM : contrôle des radios par l'Etat ( monopole étatique sur les radios jusqu'en 1982). Puis démocratisation de la radio => poids politique. - Face à concurrence = presse : apparition de nouveaux journaux pop d'info / 1930 : Prouvost lance Paris-Soir = succés ac l'un des plus

collègues pour mesurer l'efficacité du leadership. Ces évaluations multisources sont principalement utilisées pour la sélection et le management des individus dans le cadre de la gestion des compétences. Au cours des années 1980, des organisations comme Disney, Nestlé, Ford et IBM vont expérimenter l'évaluation multisource pour le développement du leadership et l'évaluation de la performance, c’est ainsi que cette méthode d’évaluation devient populaire. Au cours des années 1990, mise en place du 360°

........................................................................................ 2 INTRODUCTION ..................................................................................................................................... 3 I. PROBLEMATIQUE .................................................................................................................................. 3 II. INTERET SOCIAL DE LA RECHERCHE ...........................................................................

Les
phénomènes
de
mode
à
 l’heure
de
la
récréation
 
 
 
 Problématique
 Comment
se
forment
et
se
diffusent
les
phénomènes
de
mode
à
la
récréation
?
Peut‐on
les
créer,
 les
influencer,
les
contrôler
et
les
prévoir
?
 
 
 
 Maitre
de
mémoire
:
Véronique
Vichir Page
1
sur
79
 
 
 Sommaire
 
 
 Introduction
 
 
 I)
méthodologie
du
mémoire
 
 p.4
 
 p.5‐8
 
 p.5
 p.6
 p.7
 p.8
 
 




 




1)





Choix
du
thème
et
de
la
problématique
 




2)





Cadre


 




3)





Hypothèses



la partie précédente, le consommateur a besoin d’être orienté afin de pouvoir passer au-delà des freins concernant la consommation responsable. C’est ici que commence donc le rôle des marques et que doit débuter leurs stratégies marketing. La problématique étant : comment convaincre et accélérer le changement des attitudes de consommation vers la consommation responsable ? Bien entendu, toutes les marques n’ont pas intérêt à voir évoluer les attitudes de consommation. Des marques comme Coca Cola

........................................................................................ 2 INTRODUCTION ..................................................................................................................................... 3 I. PROBLEMATIQUE .................................................................................................................................. 3 II. INTERET SOCIAL DE LA RECHERCHE ...........................................................................