Profil Des Consommateurs De Luxe Sur Internet

 Sommaire I. Remerciements 3 II. L’objectif de l’étude 4 III. La méthodologie 5 IV. L’analyse du marché 10 1. Clientèle cible 10 a. Profil du segment visé 10 b. Description du comportement d’achat 11 2. Concurrence 12 a. Analyse des principaux concurrents 12 b. Positionnement et avantages concurrentiels 16 V. Le plan marketing 17 1. Politique de produit 17 a. Présentation du produit 17 b. Politique de marque 21 3. Politique de vente et de distribution 27 a. Stratégie de couverture de marché

Présentation 4 I. Etude documentaire 4 A. L’analyse externe 4 1. Le marché 4 a) Définition du marché 4 En volume : 5 En valeur : 5 Marché réel : 5 Marché fermé : 6 Marché concentrer : 6 2. Le micro environnement. 6 a) Les consommateurs. 6 b) Le comportement du consommateur. 6 c) La concurrence 7 d) Les distributeurs. 9 2. 10 L’environnement économique. 10 3. Le macro environnement. 10 a) L’environnement économique. 10 b) L’environnement technologique. 13 c) L’environnement juridique. 14

Aspect qualitatif : * Profil du consommateur * Consommateurs soucieux de leurs santés * Consomme produits biologiques, allégés ou des spécialités. * Consommateurs privilégiant la tradition * Sélectionne les produits artisanaux & traditionnels Souvenir d’enfance. * Consommateurs favorisant le plaisir à la gourmandise * Produits gourmand & sucrés sans se soucier du domaine de la santé. * Consommateurs à petit budget *

été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) http://www.marketing-etudiant.fr/Cas Anais Anais La marque Cacharel a été déposée en 1962 par Jean Bousquet. Travaillant dans le secteur du prêt-à-porter de luxe. Cacharel a ensuite diversifié ses activités en proposant de la parfumerie de la cosmétique, des lignes de bain, de la lingerie et des accessoires. Présente sur le territoire international, la marque annonce un chiffre d’affaires de 36 millions d’euros

situe au croisement du luxe et de la mode pour enfant. 10 1. Le marché du luxe 10 a. Définition 10 b. Tendances du marché du luxe 11 c. L’offre 12 d. La demande 14 2. La mode enfantine 16 a. L’enfant, une nouvelle cible pour les annonceurs. 16 b. Définition et segmentation du marché 17 c. La mode enfantine en chiffres 18 d. Les tendances 19 B. Diagnostic du marché de la mode enfantine haut de gamme/ de luxe 21 1. Tendances 21

démarche marketing one to one : a. L indentification des clients. b. La différenciation des offres. c. La prise de contact avec les clients. d. La personnalisation. V-Qui achète en one to one ? a. Evolution du comportement du consommateur b. Définition du consommateur en one to one y y La segmentation en one to one Le ciblage en one to one VI-Le marketing mix du one to one: Royaume du Maroc Université Ibn Zohr Ecole Nationale de Commerce et de Gestion AGADIR a. Du positionnement à la

Depuis 1990, la parfumerie connaît une concentration au sein de quelques grands groupes internationaux. Un marketing important est mis en place autour de chaque lancement et un travail approfondi est fait sur la publicité. L'acheteur est surtout consommateur : le parfum entre lui aussi dans l'ère du zapping, et les créations éphémères prolifèrent. Deux cultures s'opposent sur la planète parfum : si les Américains mettent en avant des senteurs innocentes et pures, matérialisées par le phénomène CKOne

pour un souci de d’emplois, de qualité et de rapidité que la production est maintenue en Europe. * * Nous pouvons nous demander comment Diesel peut passer d’une marque incontournable de la mode, à une marque incontournable sur le secteur du luxe ? * * Nous verrons dans un premier temps l’analyse externe puis l’analyse interne, ceci nous permettra de construire notre diagnostique SWOT sur l’entreprise Diesel, ensuite nous pourrons nous attarder sur la stratégie de segmentation de

.......................................... page 16 Introduction: Le e-commerce est tout autour de nous, il l'est depuis des années, même bien avant Internet. Dans les années 60, les entreprises ont commencé à partager des fichiers et des informations entre elles de manière électronique, la toute première forme de e-commerce. Avec Internet, les gens ont obtenu la possibilité d'acheter des biens et des services à des entreprises et entre eux, électroniquement. Tout cela constitue le visage du

- Etre créatif pour que nos idées prennent formes Pour être créatif il faut : - être au courant des tendances Tendance de sociétés : 7 tendances du Néo-consommateur Tendance 1 : du collectif à l'individuel - De un pour tous à tout pour un ! avant on faisait des choses dans la globalité, aujourd'hui c'est plus ciblé. Avant on catégorisé les personnes en disant il appartient à telle catégorie, aujourd'hui