Présentation Du Magasin Alinéa

LE RAYON ENFANT ALINEA NOYELLES-GODAULT : Relancer l’attractivité et le chiffre d’affaire Tutrice en formation : Madame Guillemette Tuteur en entreprise : Monsieur Miquet RAPPORT DE STAGE DE 3éme ANNEE LICENCE « MARKETING VENTE DE LA DISTRIBUTION » 2011-2012 DEMOUVEAUX MEGANE LE RAYON ENFANT ALINEA NOYELLES-GODAULT :

3 II) Présentation des enseignes 4 a. Alinéa b. Ikéa III) Comparaison des deux enseignes 8 IV) Conseils apportés à Alinéa 10 V) Annexes 13 I) INTRODUCTION Ikea et Alinéa sont deux enseignes concurrentes dans le secteur de l’ameublement et de la décoration en France. Au sein de ce dossier, nous allons présenter ces deux entreprises, puis comparer ses deux enseignes. Nous avons réalisé une étude du magasin Alinéa au centre commercial

On ne compte que 7 niveaux entre le PDG du groupe et un employé de magasin. Au sein d'un magasin, l'organisation est la suivante : le directeur du magasin, le responsable des ressources humaines, le management team (administratif, logistique, vente, services, communication et aménagement). Des responsables des différentes familles de produits sont présents dans chacun des rayons et sont assistés par des collaborateurs. Les magasins sont divisés en trois zones distinctes : • L'exposition, où tous

décembre 2009 dans l’entreprise Alinéa à Villard St-Etienne. Pendant ce stage j’ai travaillée dans le secteur de la décoration pour me permettre de découvrir l’architecture d’intérieur. PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Cela fait 20ans que Alinéa existe. Le PDG de l’entreprise à ouvert sont premier magasin à Avignon. Ensuite il a voulu en ouvrir d’autre, mais il lui fallait de l’argent donc il à demander à Auchan de s’associer avec lui. Dorénavant il y a 19 magasins Alinéa en France et celui de St-Etienne

Première partie : Etude du secteur de l’ameublement et présentation de l’entreprise. Etude du marché de l’ameublement et de la concurrence Historique, présentation de l’entreprise et présentation du métier de vendeur Deuxième partie : La vente à IKEA L’orientation de la vente : mix-marketing, merchandising Le rôle du vendeur Références bibliographiques Index des annexes Index des tableaux Table des matières Présentation : Etant salariée dans l’entreprise IKEA, mon

Partie I a. Présentation de l’entreprise Alinéa est une grande surface spécialisée en ameublement et décoration, filiale du groupe Auchan, en 1989 à Avignon. A partir de 1997, Alinéa démarre son expansion qui compte actuellement 22 magasins en France de 8000 m² en moyenne. Leur objectif est de rendre accessible les produits à tout le monde. Les produits sont placés par univers : Jardin, Art de la table, Textile, Culinaire, luminaire, Salon, Cuisine, Chambre, Bureau, Dressing, L’univers des

Partie 1 Présentation de l’unité commerciale   Le contexte géographique a) Présentation de l’entreprise Alinéa est un groupe jeune créé en 1989 qui distribue des meubles et accessoires de décoration pour toute la maison. Appartenant au groupe Auchan, le premier magasin à voir le jour sous la nomination Alinéa est celui d’Avignon. Aujourd’hui la jeune enseigne compte 25 magasins dans toute la France. Leurs ambitions sont d’ouvrir trois nouveaux magasins en France chaque année et de se développer

Alinéa Son concept : Le concept Alinéa Entreprise française, jeune, éthique et citoyenne, Alinéa a 22 ans d’existence, 23 magasins et beaucoup d’imagination pour offrir à ses clients une large gamme de meubles et d’accessoires. Que chacun trouve la déco de ses rêves, c’est bien là notre but ! Notre objectif Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de s’improviser décorateur pour faire de son intérieur un parfait home sweet home, fuir l’uniformité, favoriser la fantaisie personnelle

l’entreprise, ses particularités vis-à-vis des offres semblables et similaires  Présenter des pistes pour maintenir la croissance et le développement  Méthodologie :  Présentation de l’entreprise  Diagnostic externe  facteurs clefs de succès  Diagnostic interne  Récapitulatif SWOT 2 Objectifs / Méthodologie I)_ Présentation de l’entreprise  II)_ Etude de l’environnement/Diagnostic externe

au sein du magasin Alinéa Herblay. Il s’agit d’une enseigne de jeune habitat appartenant au secteur de la distribution de meubles. Dans un premier temps, il s’avérait important de réaliser une analyse externe du marché (l’environnement, l’offre et la demande) et une analyse interne de l’enseigne Alinéa (marketing mix). Nous avons pu constater au terme de cette analyse que ce marché est en recul ces dernières années, cependant les enseignes du jeune habitat dont fait partie Alinéa sont en plein