Pub Dior Miss Dior

doit tout d’abord se faire connaître. Source : SECODIP La presse (1) reste aujourd’hui encore le média le plus investi (cf annexe exemple de pub mag féminin) La télévision (2), 2e média investi poursuit sa progression depuis 2000 (2002 : 29% de parts de marché). Chanel prend souvent des célébrités pour vanter les mérites des ses parfums et les actrices, non des moindres connues, se plaisent

déesse ou d'une star, soit mettre l'accent sur un aspect original de la personnalité (la romantique, l'insolente, la mystérieuse, la dynamique, la passionnée) (Anaïs Anaïs de Cacharel, Chanel N°5 Le petit chaperon rouge, Midnight Poison, Miss Dior Chérie de Dior, Ô oui de Lancôme) De même, les publicitaires soignent-ils tout particulièrement le contexte, l'environnement, connoté avec le luxe, la féminité, la beauté, la sensualité, la fraîcheur, la légèreté, la jeunesse... À défaut de pouvoir

%)[2]. The cosmetic market, and more particularly the perfume market is a closed market, dominated by a little number of big firms such as LVMH or L’Oreal. The actors of second ranking represent a small part of the market. L’Oreal and Parfums Christian Dior are the main actors of this sector with outcomes respectively of 2 115 million euros and 958 million.[3] Household consumption in perfumes and toiletries[4] • Unit: percentage of the annual variations in volume [pic] We observe a strong

Il convient tout d'abord d'expliquer pourquoi LVMH peut être considéré comme un groupe international. Tout d'abord, le groupe se compose de marques d'origine différente. Nous avons bien sûr de nombreuses marques françaises (Louis Vuitton, Christian Dior...), mais également italiennes (Fendi), espagnole (Celine), américaine (Domaine Chandon California) etc. De plus, le chiffre d'affaire (CA) du groupe est principalement réalisé hors des frontières françaises, et ce pour la majorité des activités du

3. Paradoxe du prix 4. Paradoxe de la distribution 5. Paradoxe de la communication 6. Le stade de communication LES ACTEURS ET LEURS STRATEGIES A. Groupe Christian Dior 1. Présentation a. Historique b. Activités 2. Environnement a. Environnement économique b. Environnement technique

campagne la City est révélateur, (tout comme la dernière pub de Louis Vuitton). Lors d’une interview de M. Renaud Buenerd, le PDG de la marque attire l’attention sur l’absence de son produit sur les campagnes publicitaires. « Si nous sommes arrivés au point de ne plus montrer le produit, c’est qu’il ne suffisait plus à susciter de réel désir chez la consommatrice. » Pour ainsi dire, la marque et son univers permettent à la cliente de s’évader. (ref : pub Kookai et La city) La marque l’emporte alors sur

celebrity marketing ?............................................................P17 III. ENQUETES…………………………………………………………………………………………………P18 A. Zoom sur le domaine du Sport…………………………………………………..P18 1. Hors du monde sportif 2. Zinedine Zidane, égérie de la pub B. Zoom sur un constat : les célébrités sont partout !.............................................P19 3. La Poste exploite le filon 4. Un couple original : des yaourts et des comédiens ! CONCLUSION……………………………………………………………………………………………………………….P21 ANNEXE

est alors un bénéficie qui ne génère aucun cout pour l’entreprise. Le celebrity marketing constitue donc un outil de positionnement ou de repositionnement très efficace. Ainsi, en 2006, l’enseigne textile Vêtimarché, s’est appuyée sur l’ancienne miss France Elodie GOSSUIN, pour lancer sa nouvelle identité : Vêti. Basée sur les valeurs de la féminité et du raffinement, cette alliance s’est avérée être un succès. Les campagnes de communication autour de cette nouvelle ambassadrice de charme auraient

beauty »  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  3  Les  grands acteurs  L Oréal  MGC  Kanellia  Ac)vilong  Nacara  African Pride  HT 26  Arsène  Valère  Flori  Roberts  Naomi  Sims  Black Up  Vitahair  Miss  An)lles  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  4  L Oréal  2 marques mères :  Mizani  Marque professionnelle  SoQSheen Carson  Marque grand public  Produits  Gammes  Capillaires  • Défrisants  • ColoraAon  • Soins techniques sur mesure 

communication 22 Tableau chronologique 22 Les spots publicitaires 26 Les affiches 28 Dim évolue avec le temps 29 Dim à l’étranger 29 Les principes de DIM et son évolution 30 Analyse d’une publicité et comparaison 30 Analyse de Pub : Dim et Le Bourget selon Henri Kaufman (publicitaire) 30 Conclusion 32 Bibliographie 34 Sites internet 34 Magasines 34 Extraits de la revue de presse 34 Contacts 34 Livre 34 Annexe 35 À 20 ans, Dim Up découvre encore les belles