Pub Evian

après 2GM. 2/3 du stock d’or mondial et Bretton Woods assié le U$S. - Way of life : réussite soc avec sacrifice individuel (puritanisme) + ascensions soc dans des nouveaux cadres, les suburbs + reussite matérielle, grande consommation sur créfit et pub de masse. Influence dans les classes moyennes affaiblies par la 2GM. - Critiques : consumérisme et uniformité. Mouv hippie et coca-colonisation. ➢ Limites - = démocratie : régime presidentiel où il ne repond pas au congrès, la GF augmente son

frais : N°1 mondial, 48 usines dans 18 pays, 21 milliards d’unités vendues dans le monde, 52% du CA du groupe.  Eaux conditionnées : N°2 mondial en volume, 7 usines dans 13 pays, 14,1 milliards de litres vendus dans le monde, 27% CA du groupe avec Evian, Volvic…  Alimentation infantile : 16% du chiffre d’affaires du groupe avec Blédina, Gallia…  Nutrition clinique : Ce dernier pôle a été créé suite à l’acquisition de Numico, Il permet le traitement de la malnutrition médicale, ce pôle représente

différemment l‟Urban Proof et lui donner ainsi à chaque fois une dimension nouvelle.18 De nombreux grands groupes se sont affirmés ces derniers mois autour d‟une grande idée fédératrice, pour ne citer que quelques exemples, nous pensons aux « bébés » d‟Evian, à la « célébration » à laquelle Coca Cola nous invita durant la Coupe du Monde de football 2010 ou encore au concept « moms » (les mamans) élaboré par Procter and Gamble lors des Jeux Olympiques d‟hiver 17 18 Cf. Annexes: Dossier 2: Nissan à

substitution du Coca Cola. On peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits

Contactez votre interlocuteur conseil pour une présentation de ce document Vidéos virales du mois Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love" Vidéo partagée 1 846 454 fois au cours du dernier mois Lien: Vidéo baby&me / the new evian film Vidéo partagée 63 534 fois au cours du dernier mois Lien: Vidéo 13 sommaire Numéro 35 Vendredi 28 février 2014 La lettre d’information mensuelle de l’Expertise AEGIS MEDIA TV RADIO PRESSE OOH / COURRIER DIGITAL

son, une phrase Une image de synthèse (Lara Croft) Un nom patronymique (Ex : Un dessin (ex : la pomme Un symbole (ex : le lion de Peugeot) Une marque peut Une combinaison de lettres et/ou d hiff Un nom géographique (ex : Evian) Un nom de fantaisie Un ensemble de mots 31 2 ~ Les Fonctions de la Marque La marque remplit plusieurs fonctions à la fois pour l'entreprise que pour le consommateur.

santé. Maigrelette, c'est bon pour mon corps et pour mon esprit. La tête et les jambes en quelque sorte, ha ha hem. Ce discours est le fruit de la réflexion du département planning stratégique (deux quadragénaires dépressives) et de ses sous-chefs de pub (sortis de Sup de Co Dijon). Il est surtout calqué sur les désirs et les goûts du client et sert à justifier a priori le script que j'ai pondu la veille au soir. Ici Jef s'arrête de rire car il se sent un peu seul. Il continue sa danse du ventre : -

2 Choix d’une marque La marque = nom, terme, signe, symbole, dessin ou combinaison quelconque de ces éléments, qui sert à identifier les biens ou services d’un vendeur et à les différencier des concurrents. Ex : ▪ Nom géographique : Evian, Chimay, … ▪ Expression : La vache qui rit, Oufti, Oust, … ▪ Dessin : Lacoste, Apple, Nike, … ▪ Musique, son : Léo, Ixina, Eurocenter, … ▪ Logo : Citroën, VW, BMW, … ▪ Personne : LV, JP Gautier, Chanel, … ▪

Grand Lait > caractéristique du produit Candia à emporter > situation d’usage et caractéristique du produit Candia lait croissance > utilisateur possible et bénéfice du produit Viva de Candia > caractéristique du produit et bénéfice du produit Evian : univers de référence : eau minérale naturelle Point de différence : côté rajeunissant, régénérant de l’eau Extensible : cosmétique … Vittel : eau minérale naturelle Point de différence : « chaque jour une vie nouvelle », renouvellement, découverte

substitution du Coca Cola. On peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits