Pub Evian

et qui portent (ou pas) le nom de la marque sur laquelle elles font de la publicité. Exemple DANONE Le groupe porte le nom d’une des marques sous laquelle il produit des yaourts et sur laquelle il communique. Il fait aussi de la publicité pour Evian, Taillefine et Badoit qui font partie de son portefeuille de marques PROCTER & GAMBLE Aucun produit du groupe ne porte le nom de l’entreprise Les quinze premiers annonceurs mondiaux Source : TNS Media Intelligence Les quinze premiers

marketing devient une science Année 70 : Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement du marketing à d'autres domaine (Politique) Analyse du comportement des consommateurs Pub et Media en plein essor Année 70 Changement de l'environnement : Economie de marché Offre>Demande Forte concurrence Consommateur domine Savoir communiquer Prendre en compte les besoins des consommateurs Segmenter le marché => trouver de nouveaux

sont les produits dotés à ce jour d’une véritable signature sonore. Un produit qui a réussit son parie Evian : transformer la musique de sa pub en tube de l’été. Cette solution proposée par l’agence de pub BETC Euro RSCG : filmer des adultes chantant avec des voix d’enfants « we will rock you » (confère youtube). Récompensé par trois prix publicitaires et avec 500 000 exemplaires vendus, Evian a même décroché un disque de platine. Surtout la marque a gagné 4% de parts de marché et est devenue la

intergénérationnel qu’ils entretiennent avec leur famille et le degré du caractère conservateur. L’âge cognitif, pour les masters, est influencé par les messages publicitaires et surtout par une tendance forte de notre société : la dictature de la jeunesse. Évian fut l’une des premières marques à mettre en scène un ballet aquatique d’octogénaires en écho à sa publicité mettant en scène des bébés nageurs avec une promesse simple : la jeunesse éternelle. L’âge cognitif doit être impérativement pris en considération

d’originalité. Démarquez-vous ! Faites aussi attention à l’utilisation (l'utilisabilité) de votre logo. Parfois il va très bien sur le beau papier à entête que vous a créé votre graphiste, mais il ne fonctionne pour rien d’autre : étiquetage de produit, pub, véhicule, site web, médias d’identité. Pensez à l’essayer en le plaçant à côté d’autres logos ou parmi d’autres cartes de visites. Vérifiez son exploitation en tout petit ou en très grand, en noir et blanc, dans un smartphone. En matière de sonorité

représentent pour le groupe (en France): - PLF avec 57 % CA (2009 – approximativement comme 2008) soit + 4,6% en volume : Danone, Activia, Danette, Taillefine, Gervita, Danonino, Fjord, etc. - Eaux avec 19 % CA (2008) : les eaux minérales d’Evian (Volvic, Evian, Badoit, etc.), Aqua (leader mondial) - Nutrition infantile avec environ 18% CA (2008) soit + 17% : Blédina (Nutricia, Bebiko sont d’autres marques phares du pôle). - Le reste du CA pour la nutrition médicale qui reste la catégorie la plus attractive

de/Brand-Content-Die-Marke-Medienereignis/dp/3791033158 (Brand Content : les marques comme acteurs médiatiques) 17 13 Plus spécifiquement, certains acteurs sont des phares sur le chemin du brand content stratégique : Red Bull, Oasis, Coca-Cola, Evian, Picard, Weight Watchers, Johnson & Johnson, Axe, Dove, Leclerc, Leroy-Merlin, Castorama, Macy’s, Quechua, FNAC, IKEA, H&M, Mac Donald's, PMU/Equidia, Louis Vuitton, LVMH, Hermès, Chanel, Burberry, Benetton, Nespresso, GoPro, Michelin, John Deere,

beaucoup se disent agacés par la « sur-sollicitation » des marques. Nombreux sont ceux qui considèrent comme des spams le moindre e-mail promotionnel. Même les boites aux lettres sont désormais « règlementées » avec lʼaffichage de stickers « stop pub ». Néanmoins, il ne faut pas noircir le tableau, les consommateurs restent enclins à recevoir des offres si elles leur correspondent, leur apportent de la valeur ajoutée et surtout si la façon dont ils les reçoivent et les utilisent est en adéquation

substitution du Coca Cola. On peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains

(ex : couverture de canaux de distribution) et de stratégie (moyens mis en œuvre). j) Décisions stratégiques de communication : Définition des objectifs (ex : notoriété, taux d’essai, image de marque,…) et de stratégie (moyens mis en œuvre comme pub TV, pub Radio,…). k) Budget marketing et analyse de sensibilité : = Description détaillée des moyens nécessaires pour chacun des éléments du programme marketing. 30 CH.7 : Analyse de portefeuille et choix des stratégies de base. i) Analyse de portefeuille