Pub Evian

petits-suisses et fromages frais Gervais. Le nouvel ensemble devient le leader des produits frais, avant de gagner en 1972 le giron du groupe BSN, originellement verrerie qui s’est engagée dans l’alimentaire depuis 1970 et possède déjà entre autres Evian et Kronembourg.    B. La destinée mondiale du groupe moderne  Evolution du groupe à partir de quelques dates clés. 1966 : La fusion de deux sociétés verrières françaises, Glaces de Boussons et la Verrerie Souchon Neuvesel donne naissance à la

une phrase Une image de synthèse (Lara Croft) Un nom patronymique (Ex : Un dessin (ex : la pomme Un symbole (ex : le lion de Peugeot) Une combinaison de lettres et/ou d hiff Une marque peut Un nom géographique (ex : Evian) Un nom de fantaisie Un ensemble de mots 31 2 ~ Les Fonctions de la Marque La marque remplit plusieurs fonctions à la fois pour l’entreprise que pour le consommateur. a) Fonctions de la marque pour l’entreprise - Communiquer une

Seniors, sans les blesser. Ainsi, quelques échecs comme la campagne Evian en octobre 1996, montrant des personnes âgées nues dans des situations peu avantageuses, un verre d'eau à la main, ont choqué toute une partie de la population. "Les Seniors aiment s'identifier à des personnages vieillissant dans la dignité et l'intégrité, il n'est pas pertinent de leur rappeler les signes du vieillissement", affirme Jean-Paul Tréguer. Evian a donc retiré sa campagne. En revanche, "l'utilisation d'une labellisation

substitution du Coca Cola. On peut boire l'un ou l'autre. Le Pepsi Cola est lui directement concurrente du Coca Cola. De la publicité sur les bienfaits de l'eau ferait perdre autant de parts de marché à Coca qu'à Pepsi. Une pub pour Coca ferait perdre plus de parts à Pepsi qu'à Evian. Il y a substitution d'un produit par un autre (ex. : l'email remplace le fax). Il y a substitution du besoin (ex. : un meilleur dentifrice réduit le besoin de dentiste) Nous pourrions toujours faire sans certains produits

Groupe DANONE a développé une démarche de qualité globale pour ses sites et oriente son action de manière à anticiper les risques. Par ailleurs, il étend son champ d’action en amont et en aval de son activité industrielle. chimiques) sont réalisés à Evian en une journée de production, soit 5 millions de litres. 250 contrôles de conformité sont réalisés en usine pour produire la quantité moyenne de biscuits DANONE présents dans un linéaire de supermarché. La sécurité alimentaire, première

Mais rares sont les produits dotés à ce jour d’une véritable signature sonore. Un produit qui a réussit son parie Evian : transformer la musique de sa pub en tube de l’été. Cette solution proposée par l’agence de pub BETC Euro RSCG : filmer des adultes chantant avec des voix d’enfants « we will rock you ». Récompensé par trois prix publicitaires et avec 500 000 exemplaires vendus, Evian a même décroché un disque de platine. Surtout la marque a gagné 4% de parts de marché et est devenue la troisième

prix de vente de la marque du fabricant et son coût de production est suffisamment grande pour être rentable pour le distributeur Aspects de l’expression verbale et graphique des marques Les noms • Marque-nom propre (Chanel) • Marque-lieu (Evian) • Marque-initiales (H&M, SRF) • Marque descriptive (Ovomaltine, Herbal Essences) • Marque-évocation (Mamouth –> équipement de montagne résistant) Marketing Examen OS Lara de Paiva • Marque de fantaisie (Sugus) La marque descriptive

marchés : FILIERE 2. Les acteurs du marché ... et leur pouvoir  Les concurrents directs (caractéristiques) Tropicana, Réa, Minute Maid... Les concurrents indirects (bénéfices) Oasis, Coca cola, Evian... Les « nouveaux entrants » Yoplait, Danone... Les consommateurs Vous et moi... Les distributeurs Carrefour, Leclerc, Casino... Les fournisseurs Plantations américaines et brésiliennes, courtiers... Leur pouvoir est fonction de ...

[GUTE05] Depuis 1997, le Groupe Danone s’est recentré sur 3 secteurs prioritaires : Biscuits, Eaux et Produits Laitiers Frais. Il a également développé 4 grandes marques internationales (Danone : Produits Laitiers, Lu : Biscuits et Snacks céréaliers, Evian et Volvic : Eau en bouteille, et Wahaha : Grande marque d’eau en bouteille en Chine) qui assurent 60% de son CA. A cela s’ajoutent d’autres marques Aqua (Indonésie), Dannon (Etats-Unis) et Villa del Sur (Argentine). Sur le marché des Produits Laitiers

d’audience Coût, faible pénétration, longs détails d’achat Affichage Flexibilité, bonne fréquence, attractivité Attention variable, sélectivité limitée Internet Interactivité, faible coût, grande sélectivité, mesure de l’efficacité Refus de voir la pub par un grand nombre d’internautes Choix des médias et des supports La couverture, la fréquence et l’impact La couverture (C) : nombre d’individu exposés au message au moins une fois La fréquence (F) : nombre moyen de fois où un individu est