Pub Gens

rapprochement de termes de sens opposé revient souvent (« vie » et « mort », « lumière » et « ténèbres », « battre » et « abattre »). Ces antonymes sont intéressants pour la publicité car ils projettent l'idée d'un monde duel. D'une part, il y a les gens qui prennent leur vie en main et d'autre part, ceux qui se laissent abattre. Le message tend donc à montrer, de façon implicite, qu'acheter un jeans Levi's équivaut à trouver la lumière puisque les personnes entreprenantes en possèdent. Il y a donc

produit → informatif. Le produit peut également être mis en avant au niveau du visuel, seulement le produit sur le visuel. Fonction phatique : s'agit de créer le contact. Par le regard par exemple. Fonction poétique : s'agit de proposer une pub qui est très belle à voir, amener dans un monde irréel, anormal. Décalée du monde réel. Donc étroitement lié à la fonction poétique. Ce n'est pas parce qu'il y a un jeu de mots, que le message est poétique. Fonction métalinguiste : se mettre au

Les craintes infondées du système pub Il est un fait bien connu chez les publicitaires : à chaque crise économique ou sociale un peu forte, les investissements publicitaires s'effondrent temporairement. Beaucoup d'interrogations et doutes existentialistes émergent alors dans ces moments critiques chez les hommes de communication : « les entreprises doivent comprendre que les investissements « pub », doivent se maintenir », et surtout : « ils doivent reconnaître notre rôle fondamental dans l'économie

et en boucle du désir. Le matin même, il a eu la réunion « la plus importante de [sa] vie ». C'était avec Alfred Duler, le directeur du marketing de Madone, l'un des plus grands groupes agroalimentaires du monde, pour mettre en place une campagne de pub pour la marque de yaourt Maigrelette, dont la phrase d’accroche est « je reste mince mais en plus je mange intelligent ». Octave propose le spot suivant : deux sublimes blondes, sur une plage paradisiaque, discutent de concepts métaphysiques très pointus

qu’une publicité vend? Day after recall (DAR) Degré de souvenance associé à une pub. Il faut un minimum de 30 % sinon c’est mauvais. Si on a : ATW (Advertising that works) Se demander : Est ce qu’on se souvient du nom de la marque? Est ce que l’audience a compris? Il y a un « build up », c’est a dire qu’au fur et a mesure que la campagne se développe et est diffusée, le DAR augmente. 2. Il y a une autre stratégie en pub : Media strategy. Il faut savoir à qui on parle. On se réfère a la segmentation

Le cinéma Technique qui est rapidement devenue une industrie. Le cinéma est né le jour ou les frère lumières ont fait payer aux gens le droit de regarder un film dans une salle obscure. le 28 déc 1895: diffusion dans un salon du café de la paix à paris > première séance payante publique de cinématographe où on a un programme d'actualité et qques scènes familiales. On considère le cinéma comme un spectacle de foire comparable au cirque, populaire et devient rapidement un masse média. Il raconte

Encore une fois, la distribution d'échantillons gratuits tient lieu de test du produit. 14- Les essais gratuits. Si votre produit ne peut faire l'objet d'échantillonnage, offrez alors des essais gratuits à des consommés privilégiés. Beaucoup de gens aiment les essais et lorsqu'ils apprécient, ils l'achètent automatiquement ou en programment l'achat. (les logiciels shareware) 13- L'offre d'avantages spéciaux, de remise ou de notices Montrez à vos clients que vous leur accordez une attention

l’avantage avec la nouveauté, c’est qu’elle ne reste jamais neuve. Il y a toujours une nouvelle nouveauté pour faire vieillir la précédente. Vous faire baver, tel est mon sacerdoce. Dans ma profession, personne ne souhaite votre bonheur, parce que les gens heureux ne consomment pas. Connaissez-vous la différence entre les riches et les pauvres ? Les pauvres vendent de la drogue pour s’acheter des Nike alors que les riches vendent des Nike pour s’acheter de la drogue. Les hommes politiques ne contrôlent

les journaux quotidiens, les prospectus, la peinture murale, l’affiche… sont les moyens courants de publicité de cette époque. Après la 1ère Guerre Mondiale on étudiera la pub de forme méthodique, surtout à cause des nouvelles industries : néon, cinéma, radio, puis télévision, Net. 2.1. L’ère des publiphobes : La pub à la télé apparaît en 1968. Les intellectuels irréductibles à la publicité (Marcuse, Serge Tchakhotine, l’auteur du Viol des foules par la propagande politique et conscient de

auteur, un ancien publicitaire, peint au vitriol la société de communication consommation contemporaine. « Ce roman décrit le monde merveilleux de la communication moderne : un monde où l'on dépense des milliards de francs pour donner envie à des gens qui n'en ont pas les moyens, d'acheter des choses dont ils n'ont pas besoin. » Au début du chapitre 4, Octave, le narrateur, justifie son entreprise autobiographique. -un récit autobiographique de fiction -un jugement sur la publicité structure