Pub Le Mâle Jean Paul Gaultier

entreprises où l'on crée les fragrances ou, comme Hermès, les convier à des événements équestres. « Les marques de luxe sont en général très structurées pour faire de l'événementiel Elles en ont l'habitude et c'est assez naturel pour elles, affirme Jean-Guy Saulou, DGA de FullSIX France. La plupart du temps, ce sont des opérations très ciblées sur des sphères d'influenceurs locaux ou internationaux. L'expérience est artistique, axée autour de l'art ou du savoir-faire des maisons de luxe, comme par

23 27 29 32 35 37 39 40 COCA-COLA 125 ANS – Dispositif expérientiel et événementiel CHANEL Dispositif relationnel dédié aux conseillères de beauté © Thibault Desplats MARKETING SERVICES / EXPÉRIENTIEL / ÉVÉNEMENTIEL CLASSIC – JEAN PAUL GAULTIER Animation grand public & Beauty Consultant International MERCEDES-BENZ Communication nationale auprès des cibles grand public et professionnelles LES AGENCES DE L’ANNÉE 2011 Agence Shopper Marketing de l’année. GRAND PRIX KRÉA BEDOUK 2011

« mauvais poil », « attention aux yeux » et « lendemain de fête ». Pour ménager l’orgueil du mâle (à fleur de peau) et sa réputation, les marques prennent énormément des mesures de précaution. Un exemple, si l’on traîne devant son petit écran au moment où l’homme en est chassé par les publicitaires (mi-temps d’un match de foot, coupure pub de Turbo et Warning, etc.…) on tombera peut-être sur la pub Nivéa Q10 Men. Ce sont des méthodes très efficaces pour toucher quasiment à 100% la cible prévue

................................................................................ 64 2.5.2.7. NICKEL ................................................................................................................................ 65 2.5.2.8. JEAN PAUL GAULTIER .................................................................................................... 65 2.5.3. CE QUI CE PASSE EN PHARMACIE ............................................................................................. 67 2.5

Emmanuelle Béart, Juliette Binoche, Carole Bouquet, Patrick Bruel, Catherine Deneuve, Gérard Depardieu, Mylène Farmer, Jean-Jacques Goldman, Johnny Hallyday, Sophie Marceau, Vanessa Paradis, Jean Reno, Zinedine Zidane. Les stars globales : David Beckham, David Bowie, Marlon Brando, Johnny Depp, Céline Dion, Mick Jagger, Michael Jordan, Jennifer Lopez, Madonna, Ricky Martin, Paul Newman, Brad Pitt, Ronaldo, Serena Williams, Tiger Woods, Zinedine Zidane. Un ambassadeur de marque est une célébrité

considérés comme Haut de Gamme, avec des prix pouvant atteindre jusqu'à 4 fois d’un déodorant classique en grande surface. Ils proviennent pour la plupart de marques étant spécialisées dans le domaine du parfum, tels que Lacoste, Hugo Boss, Jean-Paul Gaultier, ou bien encore des marques initialement prévues pour des soins de la peau comme Biotherm Homme. On retrouve souvent ces déodorants comme des articles inclus dans des coffrets parfums ou soins. Mais le client a pour autant la possibilité de

nos codes culturels, de très beaux corps ou de très beaux visages. Cette esthétisation est encore renforcée, à la télévision, par la bande sonore et la vitesse de l'image. Par exemple on compare l’esthétisme des spots publicitaires des parfums J-P Gaultier à l’univers de l’artiste Man Ray Pionnier de l'analyse du discours publicitaire, Roland Barthes rejoint d’une certaine manière cette mise en avant de l’esthétisation dans le discours des grands parfumeurs. L’esthétisation du message, qui recourt

métro sexuelle (portée par des célébrités comme David Beckham notamment) qui consiste en une féminisation poussée de l'homme hétérosexuel. Ce mouvement général de convergence entre les sexes est sensible aujourd'hui. Ainsi, le cliché de la virilité (le mâle qui se rase et qui se donne des claques sur les joues) tend à devenir obsolète. ➠ L’esthétique et la virilité ne sont plus incompatibles. Dans ce contexte, les perspectives de croissance sont optimistes sur le marché des soins pour hommes en général

entre deux variables et ceci grâce à des traitements statistiques spécifiques. CADRE THEORIQUE LE MARCHE DE LA PARFUMERIE COSMETIQUE 1. L’industrie de la parfumerie-cosmétique (Les Echos Etudes, Jean Michel Hautefort ) Métier d’art et de création à ses origines, la parfumerie est devenue une industrie. L’histoire, avec en particulier le rôle majeur joué par les marques et notamment de la Haute Couture, l’a liée à la cosmétique. Une distribution

du produit et les incertitudes face au nouveau marché et aux évolutions technologiques favorisent le risque d’échec. Pour éviter les pièges, il faut suivre une construction du produit nouveau qui passe par plusieurs étapes. Selon une étude menée par Jean-Claude Andreani dans la Revue Française de Marketing51, il met en exergue cinq principales phases de développement des produits nouveaux : Idée de produit nouveau : Au début du développement, il convient de recevoir, de concevoir et de choisir les