Publicité à la télévision française

Médias : canal de communication utilisant une même technologie (presse, télévision, radio, affichage, cinéma, interne) les médias correspond au PULL Hors médias : représente l’ensemble des moyens spécifiquement adaptés pour toucher directement la cible (promotion des ventes, foires/salons, relations publiques, PLV, mécénat, sponsoring-parrainage) Le hors media correspond au PUSH Les cinq principaux médis (PDM 2005) La télévision 35% La radio 8.5% La presse 42% Affichages 13

contribue à développer le volume des ventes, conduit donc à baisser le prix de revient et, donc, le prix de vente de ces produits. En France, les investissements en communication des entreprises ont été multipliés par vingt environ en une trentaine d’années : 9 milliards de francs en 1973, 176,2 milliards de francs en 1999, alors que le pouvoir d’achat du marché n’a même pas doublé durant cette période. Les entreprises consacrent parfois jusqu’à 20 p. 100 et plus de leur chiffre d’affaires à la communication

INTRODUCTION Le stage d’observation en entreprise à effectuer en classe de troisième est une première opportunité passionnante pour mieux comprendre le fonctionnement d’une entreprise. En approchant par moi-même les bureaux de la société NRJ il y a quelques semaines, et en posant quelques questions à droite et à gauche, j’ai eu la chance d’être entendue par un cadre dirigeant de la société, Eric Lageois, directeur des systèmes informatiques. Grâce à lui et à son assistante, Annabel Schwaller, j’ai eu la

grande distribution français créée en 1961 par Gérard Mulliez à Roubais dans le quartier des « Hauts champs ». En 1967 Auchan ouvre son premier hypermarché à Roncq dans le nord et invente le centre commercial en 1969 à Lille. Dans les années 80 Auchan s'exporte à l'international et ouvre des magasins en Espagne et en Italie. Les années 90 sont placés sous le signe des rachats d'enseigne étrangère (portugal et Espagne) et française (Docks) tout en continuant son extension en Pologne, Hongrie,

sa stratégie de portail 4 • 5. Introduction Ne plus subir sa consommation média semble être le L’ère du très haut débit universel et accessible à tous est leitmotiv des nouvelles populations, des nouvelles désormais devant nous, grâce, notamment, au multiple audiences, du panorama média français et mondial. play, à la progression de l’Internet mobile, à l’explosion du nombre de services où chaque objet est connecté et L’auditeur veut être de moins en moins passif et de communicant, voire intelligent

également que toutes les données, tous les raisonnements et toutes les conclusions empruntés à la littérature sont soit exactement recopiés et placés entre guillemets dans le texte, soit spécialement indiqués dans les notes de bas de page. Je certifie enfin que ce document, en totalité ou pour partie, n’a pas servi antérieurement à d’autres évaluations, et n’a jamais été publié. ” 4 Résumé Cette analyse a pour vocation de souligner les profondes modifications du secteur audiovisuel depuis quelques

LA PUBLICITE Problématique : Quels sont les effets de la Publicité sur notre société? Introduction : Partout où nous allons, nos yeux sont constamment sollicités par la publicité, que ce soit à la Télévision, en attendant le Tram ou encore en voiture à la radio et par les affiches... Les spots publicitaires vont jusqu'à « envahirent » nos esprits (qui ne connaît pas « Carglass répare Carglass... »)! Tout commence portant durant l'Antiquité et cette affiche datant de 1000 ans

activité économique à part entière. En 1998, le groupe MURDOCH fait une offre d’achat pour Manchester United pour 6.2milliards de francs. La cotation en bourse de clubs sportifs. Les Jo, la chaîne NBC aux États-Unis paye 13.5milliards de francs l’exclusivité pour la retransmission télé des Jo d’été de 2000 à 2008. Il y a eu la chute de 5% de l’action Nike à Wall Street le jour de l’annonce de la retraite de M. Jordan. Est-ce qu’il y a toujours eu de l’argent dans le sport ? Il y a une continuité de

produit/service banalisé • Crédibilise un positionnement par transfert d’image • Facilite l’identification par le cœur de cible visé • Booste la fierté d’appartenance du personnel • Génère de la visibilité journalistique gratuite LES PRECAUTIONS A PRENDRE • Choisir une personnalité légitime et crédible • Concevoir une création pertinente pour le tandem • Développer des liens réguliers avec la personnalité • Fuir résolument les célébrités « multicartes » • Verrouiller contractuellement tous

contribue à développer le volume des ventes, conduit donc à baisser le prix de revient et, donc, le prix de vente de ces produits. En France, les investissements en communication des entreprises ont été multipliés par vingt environ en une trentaine d’années : 9 milliards de francs en 1973, 176,2 milliards de francs en 1999, alors que le pouvoir d’achat du marché n’a même pas doublé durant cette période. Les entreprises consacrent parfois jusqu’à 20 p. 100 et plus de leur chiffre d’affaires à la communication