Publicité Benetton

soirée «  mettant en avant des facing avec les tendances du moments . B . Aspect commerciaux Type de clientèle : Femme actives , jeunes femmes âgées de – 20 ans à 40 ans et plus . Concurrence : Mage , Sandro , Comptoir de cotonnier, Benetton , Galerie la Fayette , Printemps . Concurrent indirect: Etam , Naf -Naf , Promod . Méthode de vente : Méthode de vente assisté , accueil , maîtrise de son rayon , prendre l'initiative du contact , découverte du client , proposer et convaincre

L’information stockée à une durée plus longue, dépend de la personnalité des individus et de la créativité publicitaire. 2. L’attention sélective. Pourquoi l’attention est sélective : pour nous protéger d’une overdose d’information et de publicité, pour nous aider dans notre processus de décision, et pour avoir plus de confort (l’individu se sent plus a l’aise quand il sélectionne des informations qui vont dans le même sens de ses croyances, son éducation, sa culture. Perception défensive

doit pas être confondue avec la notoriété. Un annonceur peut avoir une forte notoriété mais une mauvaise image de marque. C’est le cas des marques de l’industrie automobile bas de gamme, ou des magasins discount. La marque de vêtements italienne Benetton qui, dans les années 1990, était à l’origine de campagnes d’affichage mettant en scène des images choc, a fait connaître son nom dans le monde entier à travers une image de marque négative. L’image d’un annonceur est capitale. Elle influencera l’envie

mix-communicationnel ? • Avec quelles orientations médias ? • Avec quelle stratégie de création ? • Avec quelle répartition budgétaire ? • Selon quel échéancier ? 2- LA COPY STRATÉGY : Projet créatif typique des années 80, la publicité vient à peine de passer le cap de la réclame, mais elle a encore besoin de fonctionner avec la sacro-sainte preuve. (Très efficace avec des produits de consommation courants qui ne nécessitent pas des efforts de réflexion colossaux au moment crucial

I- L'évolution de l'image de la femme dans la publicité à partir du XXème siècle La femme fascine. Depuis toujours, on tente de percer le mystère qui l'entoure. Son image a tant été travaillée au cours des siècles qu'elle n'a jamais vraiment coïncidé avec la réalité, ni par le passé, ni à l'heure actuelle. Tantôt muse adorée et inspiratrice considérée comme une fin en soi, tantôt objet calomnié et négligé vu comme un simple moyen ; on peut dire que l'image des femmes ne leur a quasiment jamais

relation de proximité avec les consommateurs qui est complémentaire de la publicité classique. Les réactions souvent très positives vis-à-vis des contenus de marques permettent d’anticiper le fort potentiel de ces modes de communication quand ils sont bien exécutés. Parmi les principales questions traitées : – Que signifie concrètement le brand content par rapport aux autres – – – – – – formes de communication des marques (publicité, partenariat…) ? Publi-promo, info-pratiques, culture et divertissement…

de multiples formes pour s’adapter à la demande , on parle biensur de la …. publicité !!!! Du 20eme siecle a nos jours la publicité a énormémént changée , en s’adaptant a la demande elle témoigne d’une société en constante évolution,plus libre ,plus tolérante mais également plus respectueuse de l’image de la femme ,de lo’individu quelle que soit sa religion ,son sexe ,son orientation sexuelle ou son origine .la publicité est parfois le reflet de la société .Nous rendrons compte dans notre émission

iLa publicité, une longue histoire... De la réclame de nos ancêtres à la publicité interactive et multisensorielle du XXIème siècle, la promotion de produits et de services a connu de multiples évolutions. Et ce n’est pas fini... Avant la révolution industrielle, publicitaires et annonceurs ne faisaient souvent qu’un. Mais déjà chez les Grecs de l’Antiquité, inventeurs de la rhétorique classique, on trouvait des promoboys rétribués pour faire … de la pub, ainsi que des fresques vantant les mérites

concurrents. En effet alors que les autres marques comme H&M qui utilise des stars afin d’attirer les clients, la marque Zara quand à elle est beaucoup plus discret. La marque ne peut faire de publicité du au constant renouvellement de leur collection, il serait donc désavantageux de faire la publicité d’un produit qui est limité et qui sera retiré des rayons quelque semaine plus tard. La marque mise donc sur l’originalité, le design et le concept des produits afin d’attirer les consommateurs

marque et pas une autre ? Tout simplement parce que tout d’abord c’est du Belge. Ensuite, parce que c’est une marque que j’aime tout particulièrement pour sa qualité et ses modèles intemporels, nous sommes loin des purs produits commerciaux de types Benetton même si beaucoup y trouve une ressemblance. Aujourd’hui, malgré la crise, l’entreprise belge se porte plutôt bien et ce grâce à l’export, elle réalise en 2011 une augmentation de 16% sur le capital. Nous pouvons dire que son pari de se maintenir