Publicité Benetton

Introduction C’EST QUOI LA PUB ? La publicité, « action de rendre public » ou « état de ce qui est public » a pris le sens moderne d'« ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale » au début du siècle. Cette date lie donc le développement de la publicité à celui de l'industrialisation et à l'essor des marchés de grande consommation.[] La « pub » n'est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle

Septembre - Octobre 2009 Dans la presse écrite, le magazine féminin MARIE-CLAIRE sort l’artillerie lourde, dans la campagne sur le dépistage du cancer du sein. Apportant sa contribution à la lutte contre le cancer du sein, il fait sa propre publicité titrant en couverture « 10 stars enlèvent le haut pour le dépistage du cancer du sein ». Une communication qui interpelé car elle choque (personnalité des femmes choisie…). Vrai coup de pub pour MARIE-CLAIRE, en perte de vitesse, qui frappe un grand

qu'il se montrait sans doute moins difficile (sinon moins avisé) dans ses choix.      À présent, la publicité se doit de «jouer» avec le consommateur, c'est-à-dire d'attirer et de retenir son attention par des messages qui piquent sa curiosité en lui demandant un effort particulier de décodage. D'où la prolifération de publicités insolites, amusantes, voire choquantes (les fameuses campagnes de Benetton) dont on espère bien qu'elles capteront l'attention du lecteur ne serait-ce que quelques secondes

2- Immoralité et images choc dans la publicité La publicité peut être de bon goût et se conformer aux règles de moralité. Parfois être moralement édifiante, ou au contraire vulgaire et dégradante. Elle joue généralement sur les émotions, attisant le désir pour pousser les consommateurs à l'achat. Les annonceurs créer alors un scénario qui accentue l'état émotionnel du consommateur. Peu importe la stratégie qu'ils utilisent, leur but reste de créer un fantasme, un besoin, une envie nous poussant

direction et de fonctionnement.  Instrumentalisation des codes moraux pour une façade purement « marketing ». [peut-on citer Benetton ou Nike]  Utilisation des biens de l’entreprise à des fins privées : abus de biens sociaux [Enron, Elf,…]  Respect de l’acheteur : ne pas manipuler le client en proposant des produits non disponibles en stock ou en très petit nombre, publicité mensongère…  Délits d’initiés, corruption, pots de vin, rémunération excessive des dirigeants – y compris de ceux qui ont

échange du versement de royalties et éventuellement des droits d’entrée.       Le franchisé doit utiliser : Savoir-faire (méthode de vente) Enseigne (marque) Aménagement de magasin Publicité Collection de produits / Services Exemple de franchiseurs : o Dessange, Mac Donnald, United Colors Of Benetton  Avantages franchisé :  Réduction des risques liés à la création d’une entreprise  Avantages franchiseur :  Développement assuré, avec peu de moyens financiers. Les 3 stratégies de

et la réponse. Avec le développement des réseaux sociaux, comme Facebook, Twitter ou Youtube par exemple, l’individu attend d’être sollicité sur ces plates-formes. C’est ce qu’a compris la marque de boisson Oasis avec ses jeux sur Facebook, ses publicités sur Youtube et ses jeux sur Smartphones. Ainsi, la stimulation doit changer et s’adapter au développement d’internet. C’est une nouvelle exigence du consommateur. En outre, l’approche psychanalytique qui montre que le comportement de l’individu

mango prix qualité Age clientèle Niveau de mode Offre proposé Moyen, bas Moyenne, haute 18 -40 ans Élevé Entre décontracté et tendance bonne zara Moyen, bas Moyenne, haute 15-40 ans Élevé Entre décontracté et tendance En phase de développement benetton Moyen , elevé Moyenne , haute 12-40 ans Basse Décontractée Reconnaissance de la marque bonne Dans toutes ses implantations étrangères, ZARA fonctionne avec une politique commerciale par rapport au marché local. Par exemple, au Maroc ils

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

n'arrivait qu'en 82ième position chez les jeunes français ! Aujourd'hui la France est le deuxième marché de Zara, après l'Espagne son marché domestique, et Zara connaît une réussite spectaculaire, surtout face à ses principaux rivaux H&M, Gap et Benetton. Légende La société a été crée en 1963 par Amancio Ortega qui était alors vendeur dans un magasin de confection féminine à La Corogne (en Espagne). La légende raconte que l'idée lui est venue de copier une superbe robe de chambre rose, qui attirait