Publicité Benetton

Publicité et colonies La colonisation fut, est et sera toujours un thème hautement polémique qui pèse dans les mémoires. L'expliquer ou tenter de la comprendre par l'iconographie publicitaire est une démarche originale. Les causes de l'impérialisme sont de nature diverses, économiques, patriotiques, stratégiques, politiques et « civilisatrices ». Et cette dernière catégorie est importante pour analyser l'imagerie publicitaire de la période coloniale car les colonisateurs se sentirent investis

activité essentiellement locale. Exemple petit basque. Polycentrisme dans chaque pays, culture nationale de référence. Adaptation par pays. Géocentrisme croyance en l’existence d’une culture universelle qui transcende les cultures nationales. Benetton 1. L’impact de l’environnement sur la décision de marketing internationale 2.1. La variable culturelle Exemple d’impact de la culture Les différents types de coutumes : 3 grands types de coutumes * Impératif : coutume que

nombreux moyens (canaux) qu’elle associe et qu’elle organise dans une stratégie de communication globale : Les moyens de communication impersonnels : se caractérisent par l’absence de contact direct avec la cible, comme : -Publicité (télé, radio, presse, cinéma) -Publicité sur le lieu de vente PLV -Parrainage (sponsoring, mécénat) -Internet - Catalogues Les moyens de communication personnels : se caractérisent par l’existence d’un contact direct avec la cible, comme : - Personnel (Force

15 2. Fonctions de la cellule veille 15 3. Elargissement à tous les salariés de la fonction veille 15 4. Diffusion et protection de l’information 16 Conclusion « Ouvrir des boutiques dans les meilleurs emplacements car la vitrine sert de publicité, pratiquer des prix bas, présenter des nouveautés toutes les semaines et ne jamais laisser en rayon un produit qui ne marche pas ».

trouve essentiellement dans la culture. TROISIEME PARTIE Mass media, Sexe et Loisirs {draw:frame} Célèbre pour ses publicités choquantes pour Benetton, Oliviero Toscani a réalisé cette campagne en 2007 pour lutter contre l’anorexie. Cette dernière partie est le prolongement de la précédente car, reprenant les thèmes de l’archétype de la femme et de la publicité, elle introduit aussi de nouveaux exemples pour étayer les caractéristiques de notre société de consommation. MASS MEDIA

(présentation, livraison, installation, SAV… des produits) - communication (d’amont en aval : communication des distributeurs vers les clients : affichage des prix, information sur les caractéristiques des produits, conseils donnés par les vendeurs, publicité sur le lieu de vente, actions de promotion des ventes dans les magasins… d’aval en amont : remontées d’informations commerciales vers les fournisseurs : appréciations qualitative de distributeurs, réclamations des clients…) Ils permettent une

| |européenne et artisanale supérieure à une fabrication en série|habillement. Présence de concurrent direct tels que H&M (leader avec un| |en chine) ; |CA en 2007 de 8.7 milliards d’€), Gap et Benetton ; | | | | | |- Internationalisation

Contribution de recherche – La femme dans la publicité française Article de Contribution de Recherche : La femme dans la publicité française Le 01/07/2007, INTRODUCTION La femme des années 50 est bien différente de celle des années 2000. Le style change : ses vêtements, sa façon de s’exprimer et son mode de vie. La publicité française, depuis ses débuts dans les années 1900, utilise la femme pour vanter les qualités des produits exposés. Selon les publicitaires, la « création publicitaire se définit

|OPPORTUNITES | |MENACES | | |Marché très concurrentiel (Benetton, H&M, Mango, Zara) |Esprit pourrait élargir son champ de distribution au delà de | |Expansion de l’habillement bas de gamme |l’Europe, l’Asie-Pacifique et l’Amérique du Nord. | |Pouvoir

fonctionnement de la publicité qui postulait sur le principe de persuasion des consommateurs pour qu'ils achètent un produit et se fidélisent . 1-1 le modèle classique Le mode de raisonnement est simple: le consommateur achètera le produit labellisé sous une marque s'il achète le message. L'achat et la répétition de l'achat (fidélité) du produit-marque est l'ultime but du modèle transactionnel. Si le mot "séduire " est utilisé pour désigner les effets de la publicité , c'est parce qu'il