Publicité Benetton

garde alternée), de la localisation (Bruxelles, Flandre, Wallonie), du fait d’être plus ou moins favorisé. 4 Modèle d’apprentissage des marques Marché Publicité Pairs Pères et mères Expérience COGNITIONS L’enfant reçoit et traite l’information Age 1. 2. 3. 4. Éveil Attitudes Désirs Préférences • • • Produit marque publicité Intérêt pour le produit Fidélité COMPORTEMENTS Achat Prescription Conseil 5 Modèle d’apprentissage des marques • Le modèle d’apprentissage

    UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010 EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE? MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO TABLE DES MATIERES LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES..................

fabrication de la Smart ; - l'apposition des deux marques-mères sur le produit. Les marques Danone et Motta apparaissent toutes deux sur le conditionnement de Yolka, et cautionnent ainsi la qualité du produit. A l’inverse, les formes de co-communication - publicités jointes et les promotions couplées - correspondent à une association de marques perçue comme telle par le consommateur. Toutefois, pour ce type d’alliances, le regroupement des marques n’implique aucune collaboration au niveau de la conception des

intangibles (le goût, le bien-être, le plaisir gustatif). La forme de la boîte et son logo sont mémorisables. Le nom de la marque vient de « candy » (bonbon) et « airelles », ces petites myrtilles au goût sucré mais toujours légèrement amer. Les publicités ont longtemps fait appel aux « Parisiennes » du dessinateur Kiraz, ces « snobs filiformes » qui contemplaient le monde avec la distance d’une entomologiste observant ses consœurs. 2. La marque est un contrat narratif La construction de l’univers

création de magasin spécialisés| ➢ Influence de la production et des marques A) Les marques de producteurs ou marques nationales La marque nationale ou marque du producteurs permet avant l’achat, de faire connaître le produit grâce à la publicité et après l’achat, de fixer l’image de marque dans les esprits (BIC, FRIGIDAIRE, COCA….) B) Les marques de distributeur En réaction, les distributeurs ont créé leurs marques. Certains utilisent l’enseigne comme nom de marque, ce qui favorise

stress (et les autres)! Merci beaucoup à tous !! Les stratégies de communication Sommaire   Introduction ..................................................................................................................... 4  1. La publicité et la globalisation .................................................................................... 8  1.1  La globalisation jusqu’à aujourd’hui .................................................................... 8  1.2 La stratégie global

toujours été fascinée par les marques et par cette espèce de magie qui les entoure et qui cependant ne repose sur rien. C’est donc naturellement que j’ai saisi l’opportunité d’étudier plus en détail ce thème. Notre environnement est envahi de publicités pour les produits et pour les marques elles-mêmes (en particulier pour PRODIMARQUES), on ne peut donc pas les ignorer. L’Entreprise cultive les marques et les exploite au maximum. Elles sont créées, disparaissent et certaines reviennent même sur

concurrentielles). Cette démarche est liée à celle de l'innovation-produit, avec un poids croissant de la recherche qualitative. Dans le cas de satisfaction de besoins non solvables, on peut considérer cette approche Marketing comme de la publicité nécessaire à la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles : le produit/service est gratuit au départ, mais devient ensuite payant. "Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la fonction fondamentale

idéologique (= culture orientée vers le marché). RMQ : il ne faut pas confondre le marketing avec la publicité, les promotions, la communication, les techniques de vente iii) Evolution du marketing  Certaines entreprises ont abordé le marketing par la publicité ou par les promotions. D’autres, comme les entreprises industrielles, ont considéré que le marketing (publicité-vente) n’était pas pour eux. Certaines entreprises prétendent pratiquer le marketing sans réelle réflexion

(7) Il faut savoir ce qu’elle fait et savoir si les consommateurs sont satisfaits avec les produits des autres. L’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Ex. : publicité pour le Club Med  l’E essaie d’avoir l’approche marketing. Ils le disent clairement sur la pub même. Le concept d’orientation marché (JJ Lambin) : • L’E prend en compte tous les intervenants (et pas seulement le client) qui influencent la décision