Publicité Choquante

médiatique, c’est évidemment le pouvoir publicitaire qui repose lui aussi, essentiellement, sur la facticité. En effet, la publicité impose un univers de signes, qui visent à provoquer des comportements, en jouant sur des archétypes simples destinés à conditionner les individus par les modèles culturels artificiels auxquels ils désirent s’identifier. La publicité promet le bonheur par la consommation d’un produit qui représente toujours autre chose que lui-même, précisément parce qu’elle suscite

l’argent est roi, les gens n’ont plus de limites. Le journal télévisé nous dit que tel évènement s’est produit, mais l’ont se rend compte par âpres que dans certains cas que les faits ont été exagérer. Tout cela pour augmenter l’audimat. La nouvelle publicité d’une marque de cosmétique affirme que son nouveau produit antivieillissement fonctionne, avec preuves à l’appui, une ravissante femme d’« âge mûre » prise en photo avec le produit en main. A la fin de la campagne, on entend dire que l’image a été

GUERILLA MARKETING by: !   BOURQUIA Leila Introduction !  O m n ip ré s e n ce publicité de la !  S u r e x p o s i t i o n quoti d ie nn e à de s centaines de massages publicitaires A l’affût et informés, les consommateurs ne prêtent plus attention aux m e ssage s publicitaires !  The Quote ! !  Unconventional Marketing intended to get Maximum Results with minimum Resources AUDI: «Your move, BMW.» BMW: «CHECKMATE.» From ‘‘guerilla’’ (Warefare)

La publicité: instrument de la société de consommation ? « Le superflu d’hier devient le nécessaire du jour, et le luxe de quelques-uns l’ordinaire du grand nombre. » C’est ainsi que décrit René Rémond la société dans laquelle nous vivons, société dite « de consommation ». Fruit de l’âge industriel, ce mode de vie a connu un essor en Occident a la fin des années ’40, avec les « Trente Glorieuses » (expression inventée en 1979 par l’économiste Jean Fourastié pour décrire la période d’émergence

le secteur tertiaire, qui a fait des études, une certaine ouverture sur le monde et qui donne son avis. Axe créatif de Benetton Freins & Motivations  Prix légèrement plus élevé que la concurrence, d’ou une cible CSP+/ Image passée choquante/ Style relativement classique (peu de diversité)  Différenciation importante avec l’utilisation de nombreuses couleurs ce qui permet d’identifier la marque avec énormément de facilité/ Achat réfléchi et compulsif (le consommateur peut se trouver

références érotiques dans la publicité Sommaire Introduction – Préambule à l’étude………………………………………………………… 3 I. Les références sexuelles dans la publicité : explication du choix stratégique de l’annonceur……………………………………………………………………... 4 A. Le but recherché par les publicitaires et son origine………………………... 4 B. Les moyens employés : stratégie commerciale……………………………… 5 II. Les conséquences sociologiques de l’utilisation du sexe dans la publicité……... 7 A. La

SÉMIOLOGIE DE L’IMAGE FONCTIONNELLE TRAVAIL D’ANALYSE Annie Turcotte Cristina Laberge-Dorris PUBLICITÉ NO.1 CAMPAGNE ANTI-TABAC «Fumer, c’est être l’esclave du tabac.» Image présumée efficace Soumise à 12 adultes fumeurs et non-fumeurs de 17 à 60 ans PUBLICITÉ NO.2 CONDOMS LOVE MACHINE «Prenez plus de temps, donnez plus de temps.» Image présumée inefficace Soumise à 12 adultes de 19 à 29 ans CAMPAGNE ANTI-TABAC CAMPAGNE ANTI-TABAC Idées évoquées Iconèmes correspondants Pertinence pour

d’ « alicament », produit créé de toutes pièces et présenté comme étant à mi-chemin entre le médicament et l’aliment (exemple : Actimel, Danacol…) l’habillement ; les enseignes H&M et Zara sont aujourd‘hui des mastodontes industriels Toutes les publicités générées par ces secteurs industriels ne nous montrent en permanence que des corps dynamiques, jeunes, minces, musclés, à la peau nette…pour ainsi dire…parfaits. Chaque individu, sous la pression publicitaire tente donc de se rapprocher au maximum

des nus d’après modèles en pensant à Matisse. Wesselmann expérimente les « portraits collages » qui évolueront bientôt vers les œuvres pour lesquelles il est le plus connu, la série érotique et pleine de vie, appelée The Great American Nudes. La publicité s’est emparée de la femme pour en donner une nouvelle image : non plus objet de désir, mais moteur de désir. De 1962 à 1964, Wesselmann ajoute à ses Grands Nus une série de Natures mortes composées d’images de denrées alimentaires et d’ustensiles

communication, a donné naissance à un nouveau consommateur : le consommacteur. Le nouveau consommateur préfère se référer aux recommandations de sa communauté (les consommateurs), plutôt qu’aux discours publicitaires des marques (perte de crédibilité de la publicité traditionnelle), auxquels il accorde de moins en moins d’intérêt et de crédibilité. C’est dans ce contexte que le marketing a développé une nouvelle stratégie d’approche : le buzz marketing ou comment transformer le consommateur en vecteur de