Publicité Et éthique

Dans le second cas, il va pouvoir, par exemple, influencer ses parents sur les achats alimentaires : il optera ainsi pour telle marque de céréales, que les parents n'auraient pas acheté d'eux-mêmes. Ils vont également être influencés par certaines publicités et souhaiteront acheter une console de jeu de marque Nintendo plutôt qu'une autre. Autant d'exemples qui prouvent que les enfants ont une influence indéniable sur les achats de parents, que ce soit d'une manière volontaire ou non. face à cela, les

doute l’une des motivations les plus représentatives dans ce secteur. Nombreux sont les clients qui recherchent une réelle réponse à leurs besoins (en terme de logements, de solutions en travaux publics, rénovation de bâtiments...). Page 10 ETHIQUE : face à de nombreuses problématiques et aux directives émanant du Ministère de l’écologie, de l’énergie et du développement durable, le besoin est lié à un sentiment de devoir ou d’obligation morale/juridique (cf. normes gouvernementales). OBLATIVE

doigt une dérive de l’action politique en dénonçant la présence croissante du marketing. Cette critique doit être appréciée avec beaucoup d’attention car c’est la qualité du débat démocratique qui est en jeu. L’existence de techniques communes (publicité, sondages, études d’opinion, phoning, relations publiques, marketing viral, etc.) et d’un champ lexical commun (campagne, sondage, slogan, promesse, image, etc.) indiquent a minima que les méthodes et langages du marché et de la politique sont très

Sommaire : Introduction : L’histoire de la publicité I) Contenu d’une communication commerciale II) Les différents de la communication de masse III) Les étapes de la mise en œuvre d’une campagne publicitaire IV) Les principaux partenaires V) La publicité d’un point de vue juridique VI) Analyser un message publicitaire Introduction : La publicité débute dès l’antiquité où elle se trouve sous formes de fresques

industrielle => renouvellement important des gammes) - Développement du e-commerce Ecologique - Se positionner sur   le développement durable (transport, proximité des sites de production, respect des matériaux de production) - Positionnement éthique dans la fabrication du jouet - Nouvelle tendance utilisant des matières écologiques au dépend du plastique (recyclage,..) Légal - Décloisonnement des marchés, disparition du protectionnisme - Apparition de nouvelles normes de sécurité et de

Le marketing olfactif 3. LES SEPT ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING SENSORIEL 3.1 Analyser la situation actuelle 3.2 Définir les objectifs à atteindre 3.3 Traduire les objectifs en termes sensoriels 3.4 Respecter les contraintes juridiques et éthiques 3.5 Valider la formule sensorielle 3.6 Mettre en œuvre le concept 3.7 Entretenir le concept 23 23 24 26 27 28 29 30 31 32 33 34 CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE ANNEXE Les principales études par type de problématique sensorielle p. 3 Introduction

3. LES SEPT ÉTAPES D’UNE DÉMARCHE DE MARKETING SENSORIEL 23 3.1 Analyser la situation actuelle 23 3.2 Définir les objectifs à atteindre 24 3.3 Traduire les objectifs en termes sensoriels 26 3.4 Respecter les contraintes juridiques et éthiques 27 3.5 Valider la formule sensorielle 28 3.6 Mettre en œuvre le concept 29 3.7 Entretenir le concept 30 CONCLUSION 31 BIBLIOGRAPHIE 32 ANNEXE 33 Les principales études par type de problématique sensorielle 34p. 4 Introduction Dans des

sont les fonctions : L'entreprise : se différencier et positionner (ex : KRISPROLLS, KIRI) pour le consommateur : repérer le produit (LUSTUCRU), garantie de qualité (WILLIAM SAURIN), s'identifier à un style de vie (OXBOW), revendiquer des valeurs éthiques (cafés MALONGO) Comment protéger sa marque : conditions de validité : ni générique (CHAMPAGNE / parfum), ni descriptif (VAPORISATEUR), ni déceptif (PARFUM / eau de toilette), ni contraire aux bonnes mœurs ou à l'ordre public, ni protégé dépôt

partie d'un lot de petits destinés à l'alimentation infantile". Pour rassurer les clients, la marque a mis à leurs dispositions un numéro vert. Blédina est une entreprise consciencieuse, qui assume ces dérapages, et surtout qui adopte une certaine éthique devant ses clients. iBlédina se veut également être en constant progrès, elle ne reste pas sur ses acquis. En effet, elle créée un nouveau marché en septembre 2006 : les Petits Grands de Blédina, nouvelle marque dédiée aux enfants d’un an et

rentabilité (budget/impact). RP= Baisse des budgets et effectifs. * Naissance de la communication corporate * Dans les 00°, internationalisation de la communication. PUB= Se scinde en deux, com pdt et com instit. RP= Pareil que pour la publicité. LES ENTREPRISES SONT PRESENTES SUR DEUX MARCHES * L’économie s’est théâtralisée, parfois, l’entreprise passionne. * Les crises économiques conduisent les entreprises à revoir et à reformuler leurs vocations. * L’entreprise cautionne