Publicité Humoristique

réalisé sur un ton humoristique. Ils ont choisi un morceau d’un rappeur californien cette vidéo à attirer l’attention des jeunes branchés qui ne sont pas le cœur de la cible d’EVIAN. Cette campagne a été conçue pour démarrer sur internet, on parle alors de marketing viral qui a très bien fonctionné dans ce cas avec 95% des internautes qui ont visionné la vidéo. Les médias sociaux (Facebook) ont été saisis par une vague supplémentaire avec des millions de fans de la publicité. La campagne a touché

| Pas d’accord | Pas tout à fait d’accord | Sans opinion | Plutôt d’accord | Tout à fait d’accord | C’est la seule façon de supporter la pub aujourd’hui | | | | | | C’est de la publicité déguisée | | | | | | C’est sans effet sur les consommateurs | | | | | | C’est une publicité gratuite | | | | | | C’est une technique publicitaire d’avenir | | | | | | 2.2/ Pouvez-vous citer d’autres marques recourant au placement de produit que celles que vous avez vues

Coca-Cola, qui délaisse le côté créatif de ces campagnes publicitaires au profit d’un marketing démesuré. Le Coca-Cola Light pour les filles, le Zero pour les mecs, on l’aura compris ! A partir de là, est-il réellement nécessaire de réaliser une publicité bateau avec une jolie fille, un héros un peu banal et une scène d’action qui n’apporte pas de vraie valeur au spot? Je ne crois pas…Il semblerait donc que Coca-Cola ait été bousculé par l’axe développé par Pepsi lors de leur dernière campagne européenne

La publicité utilise donc massivement le désir sexuel comme un appât. la femme est seulement présente pour attirer le regard, elle ne joue qu'un rôle de provocation. Elle en est réduite à exhiber son corps pour attirer l'attention. Le corps féminin n'en est donc réduit qu'à un simple instrument de séduction ou à un objet de désir. Les femmes sont représentées souvent trop embellies, ne reflètant pas la réalité, ou alors bien souvent dégradées. Puisque l'objectif est d'attirer le regard, les

publicitaire en une formule choc qui, peut-être, fera partie de notre culture. Un rédacteur artistique: Le directeur artistique est le responsable de l'aspect visuel et artistique d'une publication ou d'un projet multimédia, d'une campagne de publicité, d'une production cinématographique (dans le monde anglophone) ou audiovisuelle. Un rough: illustration rapide de ce qu’on va faire en photo Une copie stategie: Document détaillant ce que l'agence se propose de faire en faveur du produit

PARTIE 1 Le poids économique de la publicité et son évolution Les débuts de la publicité Comparaison d’une publicité à des périodes différentes Répartition des investissements publicitaires Les investissements pluri médias Pdm des grands médias Dépenses des annonceurs en communication Progression du marché publicitaire européen 1 :Les débuts de la publicité Au sens originel, la publicité est "l'action de rendre public"

partir duquel la pub cherche à agir «Nous, école de commerce, avons une image passéiste auprès d'une partie de notre public», * Le problème à résoudre (par la publicité): «montrer de nous une image d'avenir, ouvert sur les nouvelles technologies, sur l'entreprise, sur l'environnement international,...», * Objectifs de la publicité : «convaincre les entreprises que les diplômés ont acquis de réelles compétences» * Stratégie créative: * Cible : «élèves de dernières années

plan-séquence (séquence fluide sans coupure) et d’être restitué comme tel dans la vidéo finale. D’autre part, il est facilement diffusable et accessible sur internet et les autres réseaux. Le tout est traité de façon humoristique et a pour but de faire le buzz et d’ainsi de faire la publicité de l’organisation en question. Le lipdub concerne le plus souvent les entreprises mais de plus en plus les écoles et parfois de façon plus décalée, les partis politiques ou bien les associations ou encore tout autre

1957 : l’expérience truquée de la publicité subliminale James Vicary (1957) • OUI, les messages subliminaux peuvent être perçus inconsciemment • NON, ils ne se traduisent PAS par des actes, encore moins par des achats. Fabrice  Maurel   Forma5on  ,  conseil   • Première publicité « subliminale » Années soixante Fabrice  Maurel   Forma5on  ,  conseil   7   23/10/2014   • La publicité subliminale démasquée… …et ironisée

Publicité Chocosui's de Nestlé Annonceur: Nestlé Nom de la campagne: Chocosui's Maurice Réalisateur : Claire Denis Agence: Ogilvy & Mather Budget: 5 233 600€ Copy stratégie : 1- Cible - Cible communication : mère de famille (=acheteuse) ainsi que les enfants - Cible marketing : enfant (=prescripteur) 2- Objectif - Augmenter les PDM de Nestlé sur le marché du dessert en général ( leadership 3- Promesse - Santé et plaisir ( double intérêt 4- Preuve