Publicité Influencable

L’enfant & la Publicité JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots

inscrits dans notre quotidien ne sont qu’autres que des marqueurs de l’influence états-unienne dans notre société. Ce simple constat nous montre que ce pays peut être relié à la notion de « superpuissance » qui désigne un état disposant d’un large influençable dans de nombreux domaines à une échelle mondiale. D’autre part, l’idée d’influence recouvre la notion d’espace : une influence devant s’inscrire en terme concret sur d’autres acteurs et territoires. Ainsi nous pouvons nous demander  en quoi les

Le Marketing Politique Marketing, sondages, télévision, publicité sont partie liée dans l'entreprise de rationalisation des pratiques politiques sans, toutefois que leur degré de professionnalisation soit identique. Il constitue une technique de rationalisation des prétendants au pouvoir et comme les sondages d'opinion, il se réclame d'une démarche scientifique dans l'élaboration des stratégies d'influence. Il consiste en l'application des techniques de marketing par les organisations

Les principaux outils de communication: 12 Perception de la publicité: Erreur ! Signet non défini. Communications alternatives: 13 Manipulation publicitaire 13 Conclusion 15 Bibliographie 16 Questionnaire 17 PV Décisionnel 19 Lettre entretien 21 Lettre remerciement 22 INTRODUCTION : Le monde d'aujourd'hui et sans cesse poussé à la consommation par les attraits de la publicité, que l'on veuille ou pas. Du à une concurrence acharnée l'intérêt des

A) Ca se définit comme une exigence née de la nature ou de la vie sociale. On dit que le besoin né d’un sentiment de manque. C’est pour cela que les besoins seront toujours en nombre limité. Les désirs sont en nombres illimités et ils sont influençables (j’ai soif  café, soda…). B) Classification : Pyramide de Maslow : Les besoins évoluent et varient dans le temps. Les besoins sont différents par rapport au niveau de vie des personnes. 3) Le marché A) définition :

à acheter des accessoires de mode. De nos jours de plus en plus d’adolescents sont attirés par les nouvelles tendances de la mode et pour compléter le prêt à porter ils se tournent de plus en plus vers les accessoires de mode. A cet âge, on est influençable et on a besoin de s’identifier à certaines personnes pour se sentir intégrer. Ainsi lorsqu’un produit innovant, en terme d’accessoire de mode, est lancé sur le marché les adolescents suivent le phénomène de mode et l’achète. Les enfants représentent

comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la publicité (en général) 16 2- La résistance des consommateurs face à l’image de la femme véhiculée par les médias 18 III- Etudes de cas 21 A- Moulinex 21 B- Aubade 22 C- Interview de Christian Blachas 23 D- L’enquête 24 Conclusion 26 ANNEXES 28

2 : aujourd’hui, un film doit avoir du succès très rapidement, sous peine d’être retiré dès la fin de la première semaine de projection. Quel est le lien entre cette contrainte et la hausse des dépenses de publicité ? La société de production est obligée d’annoncer à grands frais de publicité la sortie de son film pour qu’il attire le maximum de téléspectateurs dès la première semaine. Elle n’a pas le temps d’attendre l’efficacité du bouche-à-oreille. La hausse des dépenses de promotion concerne

Par exemple aux Etats-Unis, c’est en 1952 qu’apparaissent les premiers spots télévisés au cours de la campagne présidentielle de Dwight Eisenhower. En France, il faudra attendre la campagne de 1965 mais dans des conditions différentes puisque la publicité politique est interdite. En réalité ce n’est qu’en 1974 qu'apparaît le premier duel télévisé entre Valéry Giscard-d'Estaing et François Mitterrand lors du second tour des présidentielles. Cette omniprésence des médias et notamment de la télévision

particulièrement bien à Internet où de jeunes promoteurs internautes infiltrent des groupes de discussion. La commercialisation dans l'éducation Il n'y a encore pas si longtemps les écoles représentaient des endroits où les enfants étaient à l'abri de la publicité et des messages de consommation. Maintenant ce n'est plus le cas, car les manques à gagner forcent les établissements scolaires à ouvrir leurs portes aux entreprises en échange d'argent, d'ordinateurs et de matériel scolaire. Les entreprises connaissent