Publicité Influencable

    UNIVERSITÉ MONTESQUIEU - BORDEAUX IV MASTER 1 SCIENCES DE GESTION MENTIONS: MARKETING ET VENTE ANNÉE UNIVERSITAIRE 2009-2010 EST-CE QU’ON PEUT PARLER D’UNE PUBLICITÉ PANEUROPÉENNE? MÉMOIRE PRESENTÉ COMME EXIGENCE PARTIELLE CONFÉRENCES DE MÉTHODES PAR STEFANIE ACKERMANN GIANCARLO CACHAY SOTELO TABLE DES MATIERES LISTE DES TABLEAUX.......................................................................................................... 3 LISTE DES FIGURES..................

décision d'achat. Par exemple une voiture luxueuse peut être perçue en termes de dimensions objectives telles que l'habitacle, l'arrière, l'accélération, le système de climatisation et de verrouillage automatique. Ces attributs sont exprimés par la publicité et par les commerciaux. Il s’agit là de bénéfices utilitaires. Voilà pourquoi le marketing moderne élargit l'horizon pour aller au-delà des choses objectives et utilitaires qui ont dominé la recherche sur le comportement du consommateur pendant longtemps

plus que psychologique. L’accent de mon travail est mis sur les facteurs qui influencent le comportement des consommateurs. Parmi ceux-ci, on compte, en particulier, les stimuli externes sous forme de stratégies marketing avec les exemples de la publicité et de configuration des magasins. 1.1 Introduction En général, le comportement d’achat ou le comportement de consommation s’intéresse aux gens : quels produits achètent-ils et pourquoi le font-ils de cette façon ? De plus, ce sujet est étroitement

réellement établies, on attribue souvent sa paternité à Don E. Schultz, qui au début des années 19901 la définissait ainsi : « C‟est un processus de planification stratégique des activités de la communication marketing, recourant à divers outils (publicité, relations publiques, marketing direct, promotion des ventes et force de vente) et permettant de maximiser l‟impact de la communication ». La CMI inclut implicitement la notion de planification stratégique et de coordination des diverses activités

a une grande puissance de frappe en matière de production, quand un nouveau produit est mis sur le marché il est toujours accompagné d’une forte publicité. Le marketing est toujours associé à une promesse. Comment cette promesse va être véhiculée ? (exemple les aspirateurs sans sacs de Dyson, vrai promesse mais qui s’inspire d’un changement). La publicité transforme la promesse. Le marketing est donc une démarche qui apporte une contribution forte au développement des entreprises, au développement

l'intention d'achat pour prendre leurs décisions stratégiques concernant les nouveaux produits (test de concept, test de produit, planification de lancement ...), concernant les produits déjà existants (prévisions de la demande future, test de la publicité, évaluation d'une promotion...) ainsi que pour la mise en oeuvre des programmes qui soutiennent ces décisions. Cette importance de l'intention a incité les chercheurs à travers les modèles classiques du comportement des consommateurs à proposer de

d'évolution différents (méthode ABC). On peut regrouper sans danger des activités qui obéissent à des facteurs d'évolution des coûts identiques. Par exemple, on distingue souvent les activités créatrices de valeur que sont la publicité et la promotion, parce que le coût de la publicité est sensible à l'échelle, alors que les coûts ne le sont pas. Toute activité qu'une unité de l'entreprise partage avec d'autre devrait aussi être traité comme une activité créatrice de valeur à part, parce que la situation

          Récemment chez nos voisins du Sud, la Federal Trade Commission a fait enquête sur les pratiques de marketing des majors et a découvert que la plupart des produits culturels destinés à un public « adulte » faisaient l'objet d'une publicité ou d'un marketing visant les enfants.  |             Il n'en fallait pas plus pour qu'un ultimatum soit servi à tous ces entrepreneurs sans scrupules qui polluent la tête de nos tout-petits: s'il est élu président des États-Unis, Al Gore s'engage

gérera au mieux sa relation client et l’optimisera en agissant de la même manière que les nouveaux internautes gagnera son existence sur le web ainsi que la confiance de ces derniers de plus en plus déçus parce qu’assaillis par un marketing et une publicité sourde et tapageuse. Mots clés : web 2.0, web communautaire, réseaux sociaux, blogs, forums, stratégie, marques, marketing Sommaire Sommaire 2 Introduction générale : 4 I. Comprendre le web 2.0 4 1. Historique, le web 2.0 au sens

trouvez-vous le Président convaincant lors de ses vœux à la nation ? Crédibilité et haussements de sourcils . . . . . . . . . 106 Chapitre 3 La publicité dans les médias . . . . . . . . . . . . . . 109 30 Pourquoi achetez-vous justement la marque de bière dont la publicité vient juste avant votre série préférée ? La congruence programme-publicité . . . . . . . . . . 116 31 Pourquoi avez-vous envie d’acheter une voiture coûteuse après un documentaire sur les accidents de la route ? L’amorçage