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Sommaire INTRODUCTION GENERALE Chapitre I : Le marketing mix et la publicité Section I : La politique de communication 1. La définition 2. L’importance 3. Les moyens de communication Section II: Publicité ou la communication impersonnelle 1. La définition de la publicité 2. Les objectifs de la communication publicitaire 3. Les différents outils de la communication publicitaire Chapitre II : La publicité sur internet Section I : Internet, média publicitaire 1. Les

Santé : prévention, accompagnement, soins aux populations dites sensibles La question de la représentation des minorités visibles dans les media et la publicité • Suite au rapport du CSA de 2010, de nombreux progrès ont été faits pour augmenter et améliorer la vision et la visibilité des minorités visibles dans les médias ou la publicité. 7 BONNES RAISONS DE FAIRE DU MARKETING ETHNIQUE 1. VOUS ÊTES DÉJÀ EN RETARD… Global Western model Global BRIC model Glocal Local 7 BONNES

•  Santé : prévention, accompagnement, soins aux populations dites sensibles La question de la représentation des minorités visibles dans les media et la publicité • Suite au rapport du CSA de 2010, de nombreux progrès ont été faits pour augmenter et améliorer la vision et la visibilité des minorités visibles dans les médias ou la publicité. 7 BONNES RAISONS DE FAIRE DU MARKETING ETHNIQUE 1. VOUS ÊTES DÉJÀ EN RETARD… Global Western model Global BRIC model Glocal Local 7 BONNES RAISONS DE

valeurs  Valeurs : croyances durables au sein d’une société selon lesquelles un mode spécifique de conduite ou un but de l’existence est personnellement et socialement préférable à d’autres conduites ou buts. En général, le choix des produits, la publicité,…. reposent sur ces valeurs partagées au sein d’une société. Exemple :Nike, pendant longtemps a fait des campagnes de communication assez trash : les valeurs associées au sport étaient la souffrance, le dépassement de soi. Mais elle s’est rendu

préalablement fabriqués (marketing passif). Phase III La croissance économique [1945-1960]  Production de masse imposante (croissance économique).  Nouvelles formes de distribution (grands magasins, libre-service, etc.).  Apparition de la publicité de masse. Le marketing s’occupe surtout d’organisation et de promotion.  Guerre de prix, promotion des ventes, marque de commerce et emballage comme moyens de stimuler la demande des produits. 3 Introduction au marketing Les étapes de

incessante de gagner le consommateur, cette armada de marques se lance dans des campagnes publicitaires toujours plus agressives avec, pour effet pervers, la dilution et le croisement des positionnements… Finalement, plutôt que d’orienter son choix, la publicité participe à noyer le consommateur dans la confusion la plus totale… C’est là que la marque et son positionnement entrent en jeu. En effet, en juxtaposant les différentes approches et en combinant les définitions données par les plus illustres auteurs

marketing aide les clients à structurer leurs attentes et leurs perceptions, il les aide à savoir ce qu’ils souhaitent. b- les désirs : façon de satisfaire un besoin L’entreprise influence les désirs grâce à la publicité, la mise en valeur et les présentations des produits… ex : j’ai besoin de manger, mais je désire manger un gâteau plutôt qu’une pizza. c- La segmentation Définition : c’est le découpage du marché en segments homogènes grâce

(Branding) mais aussi de performance (vente et enrichissement de base de données). De nouveaux canaux s'imposent comme la recherche sur les moteurs de recherche (permettant un ciblage plus pertinent, une insertion dans le parcours client) et le display (publicité sous forme comme les bannières, pavé, etc..). Ces outils de communication permettent aux marques de générer de nouveaux contacts, d'être plus en affinité avec leur cible. Au sein de ces nouvelles actions de communication digitale, les réseaux sociaux

"La meilleure des publicités est un bon produit". Ceci étant dit la publicité relève tout de même de la communication. Promouvoir une marque, un produit, une entreprise constitue une activité aussi vieille que le commerce, dont le développement a réellement démarré à l'époque de la révolution industrielle (XIXe siècle) et de la multiplication de l'offre de produits engendrée par la production mécanisée. C'est alors que naît la nécessité de faire connaître le produit et d'inciter à la consommation

de Swatch étant peu orthodoxe, il n'est pas surprenant que les responsables marketing seraient parfaitement déplacés dans une autre entreprise que la leur. Toute la publicité, le marketing et les activités de promotion sont dirigés par Steve Rechtschaffner, 27 ans, Vice Président marketing de Nancy Kadner, Directrice de la publicité, 31 ans. Rechtschaffner est un ancien membre de l'équipe de ski artistique américaine, qui se décrit comme ne possédant aucune formation en gestion, mais qui a commencé