Qu Est Ce Qu Un Jingle Publicitaire

concurrence ne se limite pas aux entreprises d’une région, mais s’étend également aux firmes du monde entier. Comme les consommateurs sont quotidiennement exposés à plus de 3  000 messages publicitaires, ils deviennent distraits devant tant d’informations. Le défi des entreprises est donc de se démarquer de cette masse médiatique en différenciant leur offre. Le

pièce peut influencer la communication. VI. Approche psychologique Le behaviorisme Selon cette approche le comportement est déterminé par des stimuli externes. Etre stimulé par ceux-ci conditionne un individu, par ex la publicité l’utilise par des jingle répétitif. Ils peuvent être sous plusieurs formes : Direct = répétition pure et simple ex même affiche partout dans le métro Semi-direct = déclinaisons d’un même message ex radio + affichage Indirect = répétition dans le message ex prix, slogan, marques

évocatrice  La proximité : objet associé avec ceux qui lui sont proches  La similarité : objet regroupé avec un qui lui ressemble (ex : pub coca /caca cola)  La continuité (effet de clôture) : une partie de l’objet perçue comme un tout (ex : début jingle sncf)  La distinction figure-fond : objet émerge spontanément du fond qui devient secondaire (ex : 2 dessins en un)  Traitement par les concepts : • Les concepts en mémoire servent de cadre de référence et de confrontation de la nouvelle information

certaines normes sont obligatoires et ne constituent pas un choix marketing. Marque La marque est constituée par l’ensemble des signes distinctifs d’un produit : son nom, accompagné d’élément graphique c'est-à-dire le logo ou sonore c'est-à-dire jingle. Fonctions de la marque Dans la fonction commerciale et de communication, la marque permet : * d’identifier et de différencier les produits de l’entreprise * de construire une image * de communiquer

Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Ecole Supérieur de Technologie Fès Département : Techniques de communication et de commercialisation Rapport de projet de fin d’étude sous le thème : La création publicitaire Encadré par : Pr. Eddakir Abdellatif Préparée par : SAIDI Hind Année universitaire : 2006 / 2007 Hind SAIDI L’EST de Fès 2006/2007 2ème Année Hind SAIDI L’EST de Fès 2 2006/2007 2ème Année Remerciement Hind SAIDI L’EST de Fès 3 2006/2007

(selon Helen Zitoun, directeur monde de l’activité « Marque communication et expérience client » chez CfK France). Le modèle a changé, « le consommateur ne se place plus comme le dernier maillon de la chaine, qui achète sous l’effet du matraquage publicitaire ». Au contraire il devient partie intégrante de la politique des marques. Pour concrétiser ce changement, de nombreux marketeurs se regroupent afin de prôner la théorie des « 5 E » considérée comme une évolution logique des « 4P » au regard

d'économie (prix économique) Il s'agit d'un bas prix pour un produit sans ‘extras'. Les coûts de fabrication et marketing sont réduits au minimum. Par exemple, Carrefour offre ses propres produits bon marché sans dépenses de fabrication ou publicitaire excessives. 26 • Stratégie d'exploitation (prix d'écrémage) Vous bénéficiez d'un avantage concurrentiel important et pouvez fixer un prix élevé. Cependant, cet avantage ne peut être maintenu. Les prix élevés attirent les concurrents

groupe. Dans le même temps, le groupe s'implante en Belgique en investissant 49 % du capital du distributeur Vanden Borre. - Dans les années 1990, Darty est un des principaux annonceurs des bulletins météorologiques télévisés et utilise dans ses jingles d'annonce la voiture du service après-vente à ses couleurs bleu et jaune. - En 1993, le groupe Kingfisher intègre Darty dans sa filiale européenne Kingfisher Electricals. - En 1999, Darty ouvre un site internet marchand. - En 2003, la scission

ces boissons énergisantes pour se redonner un coup de fouet ? Les commerciaux le savent, et dès lors, pour mieux manipuler, les occasions sont grandes. Les spots publicitaires par exemple, ne reculent devant rien. Censé « donner des ailes »©, ces boissons se retrouvent partout : à la télévision, au cinéma, sur les panneaux publicitaires,… Projet de fin de cours en Etude de marché / Comportement du consommateur Année Universitaire 2013/2014 7 Certains peu scrupuleux vont jusqu’à mettre les jeunes

pouvoir d’achat global était évalué à 14,3 milliards de dollars en 1991, deux fois plus qu’en 1980. Et ils influenceraient les achats de leurs parents à hauteur de 128 milliards de dollars par an. Enfin, ils constituent une cible de rêve pour les publicitaires du fait qu’ils sont beaucoup plus influencés que les autres groupes d’âge par les messages des annonceurs.    Une telle vulnérabilité provoque l’enthousiasme de Mme Barbara Caplan, vice-présidente de l’entreprise de marketing Yankelovitch Partners :