Quechua

s’internationaliser avec l’ouverture d’un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d’articles de sport, puis en 1996, il crée ses deux premières marques passions : Tribord, la marque des sports d’eau ; Quechua pour la montagne. En 1999, Décathlon s’ouvre sur l’Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine le 5 novembre 2003 avec l’ouverture du premier magasin à Shanghai. En 2003 et 2004, quatre autres marques passions sont créées : Géonaute :

L’empire Inca« À partir du grand lac, où vous arriverez, marchez vers le Nord. Chaque fois que vous vous arrêterez pour manger ou dormir, plantez ce bâton d’or dans le sol. Au moment où vous pourrez l’enfoncer sans effort, c’est ici que vous devrez fonder Cuzco et diriger l’Empire du soleil. » De nombreuses légendes Inca ont été relatées par les historiens, cette citation illustre l’une d’entre elles. Elle raconte comment les premiers Incas auraient choisi le lieu d’établissement de leur empire :

hauteur, profondeur, largeur ------------------------------------------------- IV/ La marque * Donner à chaque produit une marque différente : - Citroën : C1, C2, DS3, DS4 … * Donner à chaque ligne de produit une marque différente : - Quechua  - Channel : font des vêtements, mais aussi des parfums * Donner à toute une gamme la même marque : - ECO +, Winnie, Le stretching, correspond à l’étirement de la marque, on ajoute de nouvelles ligne de produit au sein d’une même marque

en Bolivia, contra 112 habitantes por km² en Francia. La población es joven, porque 39% de la gente tiene menos de 15 años. La esperanza de vida es sólo de 64 años, y 13% de la población es analfabeta. Los idiomas hablados son el español (55%), el quechua (34.4%), el aymara (25.2%) y el guaraní (1%). La fiesta nacional es el 6 de agosto, porque es el aniversario de la independencia en 1825. Las principales religiones son el catolicismo, con 95% de la población, y el protestantismo. Su moneda es el

Crise économique, baisse du pouvoir d'achat * Marché concurrentiel * Fusion entre Adidas et Reebok amenant le groupe Adidas juste derrière Nike * Marques spécifiques de distributeurs de plus en plus importante (ex : Décathlon avec Quechua, Tribord...) * Arrivée de spécialistes sur le marché (And One pour le Basket, Lacoste pour le tennis et le golf ...) * Succession de Knight par Bill William Perez, avec problème de continuité à régler B- Diagnostic stratégique

(Allemagne), création de « Décathlon Production ». ➢ 1988 : Internationalisation de la production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie. ➢ 1996 : Création des deux premières marques Passion : Tribord (eau) et Quechua (montagne). ➢ 1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres). ➢ 2003 : Ouverture du premier magasin en Chine. ➢ 2002 : Ouverture de Décathlon à Bollène. ➢ 2004 :

Villeneuve-d’Ascq, près de Lille. Baptisé « Campus », le siège international est adossé à un magasin de 8.000 m2, le plus grand Décathlon dans le monde à cette date. • 1995 : Création et le lancement des marques passion, les premières marque crées sont Quechua pour les sports de montagne, Tribord pour les sports d’eau. Aujourd’hui, Décathlon développe vingt marques. Toutes spécialisées dans un univers sportif, elles côtoient en rayon les autres marques internationales. • 1997 : Ouverture du premier

“bas de gamme”, bien que les produits soient innovants. LA SOLUTION : Décathlon crée sept marques de distributeur, pour des univers sportifs précis, en leur confiant des moyens autonomes de recherche et de design. La première en importance est Quechua pour la montagne. LE RESULTAT : Pour certains produits comme les vêtements de ski, la marque sature quasiment le marché du grand public. La concurrence est écrasée. Reste à convaincre les amateurs avertis. MEGÈVE, FÉVRIER 2003. Sur la ligne de

de la marque Décathlon et de la société Décathlon production. 1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints. 1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. 2003 : Le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai. 2 Principales activités

devient concepteur de produits, le vélo est le premier produit créé.  1988 : Internationalisation de la production avec l’ouverture du premier bureau de production en Asie.  1996 : Création des deux premières marques Passion : Tribord (eau) et Quechua (montagne).  1999 : Ouverture de points de vente aux Etats-Unis (Boston) et en Grande Bretagne (Londres).  2003 : Ouverture du premier magasin en Chine.  2002 : Ouverture de Décathlon à Bollène.  2004 : Installation du centre de conception