Quechua

stratégies de différenciations optimale · Favoriser les marques internationalesIntersport utilise une stratégie peu commune dans son domaine : la marque veut se différencier. Là où Décathlon investit sur ses propres marques (Quechua, Kipsta), Intersport mise sur les marques de grandes distributions comme Nike ou Adidas mais aussi sur les marques nationales comme le Coq sportif à des prix très attractifs.Michel Dailly (directeur marketing et commercial d’Intersport) souligne que

et la fabrication d’articles signés Décathlon. Création des deux premières Marques Passion : Tribord, pour les sports d’eau et Quechua, pour la montagne. Production and internationalisation: “Decathlon Production” designs and manufactures “Decathlon” branded articles. Creation of the first two Passion brands: Tribord for water sports and Quechua for mountain sports. Naissance d’Oxylane Un réseau d’entreprises centrées sur la forme. Oxylane rassemble deux métiers : Créateur

Peru 2004 SECOND PLACE Los guardianes de la papa Karina Garay Diario Oficial El Peruano - Lima En el corazón del Tahuantinsuyo, un novedoso proyecto se cultiva con el esfuerzo cotidiano y decidido de un grupo de comunidades quechuas. Aliadas a partir de la consigna de crear un parque de la Papa -en el que se proteja y conserve nuestra herencia en recursos genéticos-, sus miembros han hecho de esta idea su objetivo principal. Conozcamos esta original propuesta, detrás de la cual existe

ressources de manière autonome et qui correspond à une combinaison spécifique de facteurs clés de succès. Dans le cas de Décathlon, ses DAS sont les marques que le groupe a su créer autour d’un univers et de marque (60% du CA) : • Quechua : destinée à l’alpinisme, la randonnée, le ski et le surf • Wed’ze : pour ski et snowboard • Tribord : conçue pour la natation, la plongée, les sports de glisse d’eau, le yachting • Inesis : pour le golf • Oxelo : concerne

s'internationaliser avec l'ouverture d'un premier bureau de production en Asie. Il commence par vendre uniquement de grandes marques d'articles de sport, puis en 1996, il créa ses deux premières marques passion : Tribord, la marque des sports d'eau et Quechua pour la montagne. En 1999, Décathlon s'ouvre sur l'Amérique et sur la Grande Bretagne, puis en Chine en 2003. En 2003 et 2004, quatre autres marques « maison » sont créées : Géonaute et Aptonia pour les sportifs épris d'aventure, Kalenji pour

Decathlon a commencé par créer et produire leur propres produits. En 1988, Decathlon ouvre son premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières « Marques Passions », c'est-à-direTribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 2008 le nom de Decathlon a été changé par « Oxylane ». 2) Deux métiers Oxylane est non-seulement vendeur d’articles de sports, mais aussi chercheur scientifique de sports . Avec une équipe de plus de 40 chercheurs et 3 laboratoires

mais également créateur de 12 marques dites marques « passion », telles que Caperlan (pêche), Quechua (montagne), Kalenji (course à pied), Solognac (chasse) ou encore Fouganza (équitation), chacune spécialisée dans un univers sportif. Ces marques passion représentent environ 60% du chiffre d’affaire de l’entreprise. Les deux premières marques passion ont été créées en 1996 avec Tribord (sport d’eau) et Quechua (montagne). Ces marques passion sont créées en collaboration avec des sportifs

en Asie, tel qu'à Taïwan, en Corée, à Hong-Kong, en Chine, en Thaïlande, en Inde ou au Pakistan. Métiers[modifier]Decathlon et les autres enseignes de vente, locale ou en ligne, diffusent les produits des marques du réseau, telles que Tribord, Quechua, Domyos, b’Twin ou Solognac élaborés grâce aux matériaux des marques de composants, telles que Novadry, Equarea ou Stratermic, mais aussi les produits des grandes marques internationales. Decathlon se démarque par des investissements considérables

raquettes B'TWIN- Cyclisme DOMYOS - Arts martiaux, sport de combat, fitness et danse FOUGANZA - Équitation GEOLOGIC - Sport nature GEONAUTE - Accessoire du sportif - mesure INESIS - Golf KALENJI - Course à pied KIPSTA - Sports collectifs QUECHUA - Randonnée de montagne TRIBORD - Sports d'eau ROCKRIDER - Vélo Tout Terrain (VTT) WED'ZE - Ski et Snowboard Chaque marque a les mêmes objectifs : - Etre accessible à tous, du débutant au passionné - Respecter l’environnement (la nature et les

d'affaires en 2004) est présent dans 23 pays pour un parc de plus de 330 magasins (dont plus de cent à l'international). Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles