Quechua

image est «bas de gamme», malgré ses produits innovants. LA SOLUTION Décathlon crée sept marques de distributeur, pour des univers sportifs précis, en leur confiant des moyens autonomes de recherche et de design. La première en importance est Quechua pour la montagne. LES RESULTATS Pour certains produits comme les vêtements de ski, la marque sature quasiment le marché du grand public. La concurrence est écrasée. Reste à convaincre les amateurs avertis. Megève, février 2003. Sur la ligne

produits nécessaires à la randonnée. Autre concurrents direct, Lafuma, Climalp, Quechua. Quechua et Eider existe déjà sur le marché chinois. Mais avec l’essor du sports en Chine de nombreuses entreprises chinoises connaissent une forte croissance. Principal concurrent chinois, Li-ning, qui disposent de 4300 points de ventes en Chine vend ses produits 30% à 40% moins cher que nous, fabricants européens. Quechua, concurrent direct de PirloDesign Eider, principal concurrent de PirloDesign

premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, dites « Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)3, et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au "Pays du Mont-Blanc". En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec

premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, dites « Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe au pays du mont Blanc. En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec l'ouverture

premier bureau de production en Asie. En 1996, elle crée ses deux premières marques de distributeur, dites « Marques Passions », Tribord, la marque des sports aquatiques, et Quechua pour la montagne. En 1999, elle ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston)3, et en Grande-Bretagne à Londres. La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe à Domancy au "Pays du Mont-Blanc". En 2003, le développement international de l'entreprise prend une nouvelle dimension avec

decathlon.com présente les 14 Marques Passion du groupe DECATHLON en permanence sur Internet : Quechua, Domyos, Tribord, Kalenji... Un maillot de rugby, un kimono de judo, une combinaison de ski, un casque de vélo,... Désormais, chacun a le choix : tous ces articles de sport sont disponibles en un clic sur Internet. Avec plus de 20 000 références et près de 50 sports représentés, decathlon.com offre une gamme complète pour répondre aux attentes spécifiques de chaque catégorie de sportifs,

de sport en libre-service à Englos, près de Lille, par Michel Leclerq Création de «DECATHLON Production». Ouverture du 1er Magasin à l’international en Allemagne. Création des deux premières marques de distributeur, dites «Marques passions» : Quechua pour la montagne et Tribord pour les sports aquatiques Ils font le groupe • Yves Claude Directeur Général 1999 Ouverturel’objectif est du premier Village Oxylane, dont • Olivier Leclercq Président du conseil de surveillance • Association

meilleur rapport qualité/prix proposé. Cela est dû au fort partenariat qu’exerce Décathlon avec ses sous-traitants. Ce rapport qualité/prix est très apprécié par les clients. - Politique de recherche et développement : moyens importants (ex : tente quechua) Le réseau de distribution du groupe Décathlon (Oxylane) Décathlon, enseigne du groupe Oxylane, est spécialisée dans la conception, la production et la distribution d’articles de sports. L’enseigne emploie 45 000 collaborateurs pour 500 magasins

Chiffre d’affaire 2010 : Environ 16 milliards de CA en 2010 dont 4 pour la France (+7,5 par rapport à 2009). * Date de création : En 1976 par Michel Leclercq, capital actions émis : 10 000 000 EUR Marques déposées : Plusieurs marques tels que Quechua, Aptonia, domyos, kalenji, toutes spécialisées sur une dominante sportive que l’on retrouve au sein d’un univers d’une unité commerciale. Labels déposés : Novadry, Air Cooling, Profilter, Hygiotech, Supportive, ils garantissent à tous les clients

premières furent “Tribord” pour les sports aquatiques et “Quechua” spécialisé dans les sports de montagne en 1996. Il en existe des dizaines d’autres. Au fil du temps, Decathlon est devenu une entreprise aux multiples activités (distribution, conception, logistique). C’est pour cette raison que l’entreprise s’est réorganisée en 2008 en créant le « réseau Oxylane » dont Decathlon devient l’enseigne de distribution. Ainsi, la marque Quechua n’est par exemple plus rattaché à Decathlon mais au réseau