Ralph Lauren

| | | | | |L'Oréal Produits de luxe | |Richemont (Suisse) |Ralph Lauren | | |2 - 5 | | | |Tiffany |Shiseido | |

Unilever, est devenu leader mondial de la parfumerie (avec des marques comme Elizabeth Arden, Cerruti, Calvin Klein, Chopard, Joop...), LVMH (avec Dior, Givenchy, Kenzo, Loewe et surtout Guerlain) et l’Oréal (avec Armani, Cacharel, Lancôme, Lanvin, Ralph Lauren, Paloma Picasso). Le marketing fait partie intégrante du processus de commercialisation. Avant on ciblait les coeurs, désormais on a des coeurs de cible. Le flacon doit être original et attrayant, la publicité d’une grande qualité artistique et

| |L’Oréal |Lancôme, Cacharel, RalphLauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Giorgio Armani, Cacharel, Guy Laroche, | | |Lancôme, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Diesel, Harley Davidson, Daniel Hechter, Kookaï, | | |Gloria Vanderbilt, Slava Zaïtsev, H pour Homme, Minirus, Yue-Sai | |Clarins |Azzaro

l'ouverture d'Abercrombie & Fitch à Paris intervient tard, sept ans après Londres. « Faux , juge Pierre-François Le Louët, du bureau Nelly Rodi. La marque rejoint la grande offensive américaine lancée à Paris ces derniers mois par Tommy Hilfiger et Ralph Lauren. » Les deux stylistes y ont chacun inauguré leur plus grand magasin en Europe, le premier fin 2010, le second en avril. « Jusque-là, la France n'était pas prête pour ce style casual à l'américaine, loin du chic parisien, estime Paola Fabbri, du

de rareté, d’exclusivité. Elles doivent provoquer le rêve, la désirabilité de la part du client. Les marques les plus convoitées sur le marché du prêt à porter masculin sont Abercrombie & Fitch avec un chiffre d’affaire de 87millions d’euros et Ralph Lauren avec un chiffre d’affaire de 79millions d’euros en 2013. Source : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/LES-MARQUES/ Produit Prix Distributeur Communication Qualité Exclusivité Rareté Elevé Conditionnement de paiement ou de crédit

économique important (paye l’impôt sur la fortune), un capital social (des réseaux, chasse à courre, cercles.) Sciencespo, HEC, Polytechnique), culturel (maitrise du langage) et symbolique * Sa culture est spécifique (codes vestimentaires Burberry ou Ralph Lauren, manières de table, notion de raffinement et de distinction, de classe qui en impose au péquin…) Vidéo : baise main et mocassins : http://www.dailymotion.com/video/xblupy_baisemains-et-mocassins-montage-2_school http://www.dailymotion.com/video/xblugg_baisemains-et-mocassins-montage-1_school

Moyen-Orient, connaissent des taux de croissance important. En parallèle, la demande reste très soutenue sur les marchés occidentaux. Les marques de la division Produits de Luxe sont : Lancôme, Cacharel, HelenaRubinstein, Biotherm, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Kiehl’s, Shu Uemura, et Viktor&Rolf. Sur un marché sélectif mondial très porteur, le chiffre d’affaires de la Division Produits de Luxe est en progression de + 8.4 %. La croissance de la division est tirée par la zone Reste du monde

d'euro raflé au concurrent allemand Adidas a pris effet en 2011. Le 13 juillet 2011, le groupe de défense de l’environnement Greenpeace annonce avoir trouvé parmi des échantillons de vêtements Nike (mais aussi d'autres marques comme Lacoste, Ralph Lauren, Puma, Adidas), des traces d'éthoxylates de nonylphénol (un perturbateur hormonal), qui sont également rejetés dans les eaux chinoises et s’intégreraient dans la chaîne alimentaire notamment au travers des poissons. La marque s'est engagée à éliminer

30  Prêt-à-porter: 20  Sacs à main: 15  Montres: 10  Vaisselle: 5 22 groupes de luxe internationaux représentent plus de 190 milliards d’euros en termes de ventes dont LVMH, Richemont, Estée Lauder, Shiseido, L'Oréal, le groupe Swatch, Ralph Lauren, Gucci, Coach, Valentino Fashion Group. Fin 2008, le luxe fait face à sa première récession en six ans ! Les fluctuations de taux de change et la turbulence économique rognent la confiance de beaucoup de consommateurs de luxe sur les marchés

permet de comprendre l’identité de la marque, son histoire ainsi que des revenus. Il n’existe pas de marque de luxe sans racines, sans histoire et sans mythe. Les marques qui n’ont pas d’histoire peuvent l’inventer comme beaucoup aux Etats-Unis (Ralph Lauren) et pour créer des vraies marques de luxe la Chine devra retrouver confiance en sa culture. * Le luxe indique le signe distinctif de la réussite de certains et de leur propre rareté (stars, traders). L’étiquette du produit est essentielle