Ralph Lauren

secteur est en pleine ébullition et ne connait presque pas la crise. En effet, le groupe aurait en vue de réaliser une importante acquisition dans le secteur du luxe : plusieurs cibles possibles sont évoquées comme les groupes Hugo Boss, Burberry, Ralph Lauren, Armani ou encore Prada et de se transformer progressivement en un groupe international de marques mondiales dans les univers du Luxe et du Sport&lifestyle. PPR a déjà évoqué les éventuelles cessions des enseignes RedCats et FNAC. Vous pouvez

Agon (président directeur général) depuis le 18 Mars 2011. B) LA POSITION DE L’ENTREPRISE Aujourd’hui, l’entreprise L’Oréal est à la tête d’un groupe de 23 marques internationales, parmi lesquelles Garnier, Lancôme, Maybelline, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Vichy, Yves Saint Laurent… Elle est présente dans 130 pays dans le monde et emploie près de 67 000 personnes. Elle détient à ce jour 612 brevets. Elle est le leader mondial des produits cosmétiques, la 10e valeur du CAC 40 et sa 5e capitalisation

l’industrie du Luxe et principalement les deux grands groupes : LVMH, Richemont qui livrent à GUCCI une concurrence qui s’est intensifiée dans les années 1990, avec le développement rapide de nouveaux groupes mondiaux tels qu’Armani, Calvin Klein ou Ralph Lauren, aux méthodes de management plus américaines et plus industrielles, ainsi que les grands noms de l’industrie internationale du parfum, des produits cosmétiques et de beauté : Estée Lauder, l’Oréal, Shiseido et bien d’autres sociétés internationales

Chateaubriand, François René, vicomte de Constant, Benjamin Cooper, James Fenimore Deschamps, Antoine, dit Antony Deschamps, Émile Deschamps de Saint-Amand, dit Émile Dickens, Charles Dumas, Alexandre Eliot, Mary Ann Evans, dite George Emerson, Ralph Waldo Gautier, Théophile Goethe, Johann Wolfgang von Gogol, Nicolas Vassilievitch Grimm, Jakob ou Jacob Hoffmann, Ernst Theodor Wilhelm Amadeus (mus) Hugo, Victor Keats, John Lamartine, Alphonse de Lamennais ou La Mennais, Félicité Robert

de famille. 25 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Quelques marques ne portent pas le nom de leur fondateur. C’est le cas de Lancôme qui fut créé par la famille Petitjean. Dans le cas de Ralph Lauren, le nom a été inventé par le fondateur avant de devenir, petit à petit, le sien. Cet acte en lui-même est une reconnaissance de l’importance d’un nom de famille et d’une identité individuelle pour une entreprise du luxe. Il semble manquer quelque

Chaumet, Van Cleef & Arpels, sont tous également des noms de famille. 25 MANAGEMENT ET MARKETING DU LUXE Quelques marques ne portent pas le nom de leur fondateur. C’est le cas de Lancôme qui fut créé par la famille Petitjean. Dans le cas de Ralph Lauren, le nom a été inventé par le fondateur avant de devenir, petit à petit, le sien. Cet acte en lui-même est une reconnaissance de l’importance d’un nom de famille et d’une identité individuelle pour une entreprise du luxe. Il semble manquer quelque

naissance en 1955. Erin Jobs : fille cadette de Steve Jobs et Laurene Powell, d’un caractère calme et sérieux. Eve Jobs : benjamine de Steve Jobs et Laurene Powell ; enfant énergique et espiègle. Patty Jobs : enfant adoptée par Paul et Clara Jobs deux ans après l’adoption de Steve. Paul Reinhold Jobs : garde-côte originaire du Wisconsin qui, avec sa femme Clara, a adopté Steve en 1955. Reed Jobs : fils aîné de Steve Jobs et de Laurene Powell, ayant hérité du charisme de son père et de la gentillesse

et de la qualité des principales acquisitions réalisées par le groupe L’Oréal, en voici un tableau récapitulatif : Années 1965 1965 1970 1977 1980 1985 1985 1985 1989 1989 1993 1996 Garnier Lancôme Biotherm Cacharel * Vichy Giorgio Armani * Ralph Lauren * Paloma Picasso * Helena Rubinstein La Roche-Posay Redken Maybelline Sociétés rachetées   11   1998 2000 2000 2000 2001 2001 2000 2002 2003 2004 2006 2006 2007 2008 2008 2010 2010 2010 2011 Soft Sheen Carson Matrix Shu Uemura

York Softsheen Carson CCB Paris) ; les produits PROFESSIONNELS (l'Oréal professionnel Kérartase Redken Matrix Mizani Pureology Shu Uemura Art of Hair) ; les produits de LUXE (Lancôme Biotherm Helena Rubbinstein Kiehl's Shu Uemura Giorgio Armani Ralph Lauren Cacharel Viktor&Rolf Diesel Yves-Saint-Laurent Beauté Maison Martin Margiela Stella McCarney) et enfin la catégorie COSMETIQUE ACTIVE (avec Vichy La Roche Posay Innéov Skinceuticals Sanoflore Roger&Gallet). L'Oréal dispose donc d'une gamme

communication avec les clients ; cout de publicité très élevé, et un grand nombre de marché différents. La concurrence locale : surtout dans l’esprit des clients ; ex : Tiffany, Cartier et Miki-moto sont les 3 plus grandes marques de joaillerie aux US. Ralph Lauren : son positionnement est totalement diffèrent, c’est une stratégie de leur part, c’est un positionnement casual. Alors que leur positionnement européen est très haut de gamme. La stratégie de Coach a été de se positionner en dessous de louis