Red Bull Marketing Direct

AIX-MARSEILLE UNIVERSITE Diagnostic et management stratégique Licence sciences de gestion Année 2012 Diagnostic et management stratégique Lectures conseillées •Eiglier, P. (2004) Marketing et Stratégie des services, Economica, Paris. •Helfer, J.P. ; Kalika, M. et Orsoni, J. (2006) Management – Stratégie et organisation, Vuibert Gestion, Paris, 6ème édition. •Johnson, G. ; Scholes, K. ; Whittington, R. et Fréry, F. (2005) Stratégique, Pearson Education, 7ème édition. •Métais, E. ( 2004) Stratégie

sociaux 5 c) Fonctionnement des réseaux sociaux 6 II) Les origines de leur création 9 a) Une existence avant Internet 9 b) Une réussite Mondiale 12 c) Le phénomène d’adoption massive : social media, buzz marketing… 14 III) Le potentiel pour les annonceurs et comment utiliser au mieux les réseaux sociaux ? 16 a) Un intérêt croissant 16 b) Facebook s’ouvre à la publicité : une aubaine pour les entreprises ? 20 c)

http://www.marketing-etudiant.fr Attention Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 Les raisons du désamour des marques 2 Sommaire Introduction Chapitre : Les raisons du désamour des marques 1. L’omniprésence du marketing 1.1. Les espaces publicitaires 1.2. Le marketing dans tous les produits et pour toutes les cibles 2. Le sentiment de non choix 2.1. Explosions des franchises 2.2. L’heure

José-Vincente DE LOS MOZOS Fabrications Carrosserie-Montage, Renault Espagne Philippe KLEIN Plan, Produit, Programmes Jean-Michel BILLIG Ingénieries & Qualité Thomas LANE Produit Nadine LECLAIR Ingénierie Véhicule Steve NORMAN Marketing Jean-Pierre VALLAUDE Qualité Jacques BOUSQUET Après-vente Christian DELEPLACE Filière expertise Jean-François BRON Fabrications Mécaniques Jacques DANIEL Projet JV Chine Gilles NORMAND Opérations Asie - Pacifique

médias changent de statuts, elles ne peuvent plus être que des mandataires des annonceurs. Auparavant, les agences médias étaient des grossistes. La rémunération des supports ne peut venir que des annonceurs et le règlement se fait pas facturation directe du support vers l'annonceur avec copie à l'agence. Aucune remise ne sera versée par un support à une agence, seul l'annonceur reçoit les remises auxquels il a droit. Developper l'activité de conseil en média planning. Professionalisation Rémunération:

BILLIG Ingénieries & Qualité Nadine LECLAIR Ingénierie Véhicule Jean-Pierre VALLAUDE Qualité Christian DELEPLACE Filière expertise Gaspar GASCON Ingénierie Mécanique Christian VANDENHENDE Achats RNPO Jérôme STOLL Commerce & DVU Steve NORMAN Marketing Jacques BOUSQUET Après-vente Thierry BOLLORÉ Fabrication & Supply Chain José-Vincente DE LOS MOZOS Fabrications Carrosserie-Montage, Renault Espagne Jean-François BRON Fabrications Mécaniques Christian MARDRUS Présidence de l'Alliance & Global

un « souci » interne) 4 Diagnostic et management stratégique  le niveau des ACTIVITES ou BUSINESS UNITS 3) Qu’est-ce-que la démarche stratégique ? Appréhender la mesure du temps 5 Diagnostic et management stratégique Cas Red Bull : Stratégie actuelle : développement national Stratégie finale : développement international au moment du dépôt en France, blocage (présence de torrine) Formulation stratégique : pourquoi ? Comment ? Axes ? 4) Comment se prennent les décisions

important des emplois directs et indirects. - 3,5Milliards DH : Une valeur ajoutée générée localement. - 1,8Milliards de DH : représenté en salaires dans la chaine de valeur du système. - 1,35Milliards de DH : Payés en taxes dans la chaine de valeur. - 1,8Milliards de DH : représente l’approvisionnement local. - 5 : Partenariats dont Coke studio, La seconde édition du Morocco Today Forum, Ice cold… - 70000 : Coca-Cola emploie près de 70000 personnes de façon directe et indirecte, produisant

Partie 1 Comprendre le marketing et ses processus Chapitre 1 AU TERME DE CE CHAPITRE, VOUS SAUREZ 1. Définir la notion de marketing et identifier les étapes successives de la démarche marketing. 2. Expliquer l’importance d’une bonne compréhension des clients et du marché, et identifier les concepts fondamentaux associés. 3. Déterminer les éléments clés d’une stratégie marketing orientée vers le client. 4. Expliquer la gestion de la relation client et identifier les stratégies permettant

Marketing Introduction I. A partir du séminaire de rentrée, établissez un tableau pour le produit analysé. P-PRODUIT Marques ² Minute Maid Caractéristique - jus d’orange en tetrapak d’1l - de qualité - de renommée - sans pulpe - différents conditionnements Prix - 1,08 € - 1,43 € - 1,14 € - 1,19 € - 1,19 € P-PRIX P-PLACE Lieux de vente (=P.O.S) Colruyt Rob Carrefour Match Delhaize P-PROMOTION Pub/Promo - lancement d’un nouveau gout: “oranges du Brésil” - Display promotionnel dans les P.O.S (Carrefour)